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虽然卖腐很流行，但耽美只能在小圈子里自娱自乐
2015年8月25日，考拉FM“考拉大咖秀”直播访谈节目突然涌入过万用户，服务器瞬间陷入瘫痪，10分钟后，节目组被迫宣布，原定直播的节目改成录播。
“考拉大咖秀”过去的嘉宾，不乏张信哲、任贤齐等大牌艺人，而这一天做客的两个艺人王青和冯建宇都属于“名不见经传”，是北京一所普通综合性大学表演系的大三在校生，唯一参演的影视作品，是一部叫做《逆袭之爱上情敌》（以下简称《逆袭》）的网络剧。
“我们剧组用于宣传的费用是零。”《逆袭》原著作者柴鸡蛋坦率地说，《逆袭》的走红完全依托互联网平台。年轻的粉丝在迅雷看看、腾讯视频追剧，用美拍和秒拍看演员的花絮，在B站追剧组“日常”，在唱吧听演员唱歌聊天，在优酷、音悦台、Blued、考拉FM等平台看演员访谈，所有传播的过程，完全没有主流媒体参与。
如今的影视行业，腐女（指喜欢幻想男男恋爱的女性）是一个巨大的消费群体，似乎只要打个擦边球，便省了一笔宣传费用。游戏改编电视剧《古剑奇谭》和超级IP网剧《盗墓笔记》，包括多次合作的霍建华和胡歌，也被炒作“三生三世情”，近期热映的曹保平执导的警匪电影《烈日灼心》，邓超、段奕宏的干柴烈火与欲说还休也是最大卖点。
偶像组合方面更不必多说，TFBOYS的“凯源”（王俊凯+王源），曾经韩国偶像团体Super Junior的“庚澈”（韩庚+金希澈），以及EXO粉丝生产的海量同人小说，都是用以维系粉丝忠诚度的利器。“她时代”消费男色，迎合女性用户潜在需求，似乎是“存在即为合理”。
和《蓝宇》《霸王别姬》等涉及男同性恋生存状态的严肃影视作品不同，真正的耽美剧对于内地市场还是一个新鲜事物，《逆袭》的出现打破了“雾里看花”的局面，但是，足够让耽美脱离“圈地自萌”的现状吗？
【运作】
BL（Boys’ Love）与耽美（tanbi）文化起源于2000年左右的日本，柴鸡蛋这样理解耽美剧和Gay片（同性恋题材）的区别：“内容上，同性恋题材更写实、更有社会意义，耽美则更理想主义，更富童话性。受众上，Gay片的观众有大量男性，耽美剧则几乎都是女性。”
柴鸡蛋2009年起在连城文学开始创作，拍耽美剧是她毕业进入北京卫视工作后的突发奇想，“没有任何目的性，就是我自掏腰包拿了40万，满足自己作为腐女的爱好”。柴鸡蛋以为自己是内地第一个吃螃蟹的，结果朋友告诉她，网络剧《类似爱情》比她还早一年，而且是全网发行的。柴鸡蛋当下就不再犹豫：“原来环境比想象的宽松很多。”
《逆袭》的男主角为了报复前女友，勾引她的现男友，结果两位男人阴差相错走在一起。“《逆袭》的男主角并没有丧失喜欢女人的能力，只不过恰好爱上了男人。你可以理解为两个漂亮且不娘的男生，演了一部传统意义上的偶像剧。”柴鸡蛋向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者解释。
《逆袭》真正在网络走红，依赖于国内知名弹幕网站bilibili，即B站。B站是“宅腐基”年轻文化的聚集地，2015年5月起，剧组在该网站发布“日常生活”等拍摄花絮，包括吻戏彩排，以及男演员们的“有爱”互动，每一条视频发布不久，就会被弹幕盖满，剧组和演员的微博在不到2个月内积累了各超10万的粉丝。
网络人气第一次转化为线下经济效应，是7月22日的美拍新品发布会，剧组四位主演第一次参与商业活动，粉丝为了入场，愿意花几千元买一张工作证，当时这部剧还没有正式播出。黄牛莫名其妙，以为活动来了哪个韩国海归的小鲜肉。紧接着，《逆袭》剧组售卖DVD+写真，定价138元人民币一套，12000套在一周内全部售罄。
8月9日的首映礼见面会抢票，让柴鸡蛋更为大跌眼镜：定价380元和520元的门票在淘宝上架3秒被抢空，有位粉丝雇了六个代拍都没拍到1张。首映礼现场，清一色是95后甚至00后的年轻女性，甚至有人专程从外地赶来。
正剧播出后，看惯了美剧、英剧的年轻观众直言不讳地表示对于制作的不满意。柴鸡蛋坦言，《逆袭》第一季是纯玩的，4月份有意向8月份上映，导演是北京卫视的同事，过去都是做节目的，剧组拍完全片花了10天，每天拍摄17-18小时，演员一天平均只睡2个小时，“团队纯靠感情建立，没有任何合同，帮忙的全是书迷和朋友，完全出于义气。”
观众调侃正片没有日常好看，柴鸡蛋也早有预料：“《逆袭》在腾讯和迅雷看看两个平台播出，腾讯过去完全没接受过耽美内容，他们专门成立了六人审查小组，要求就是，吻戏和床戏能删就删，能够播出已经很不容易了。”《逆袭》的红火，也远在柴鸡蛋的意料之外：“毕竟我们一分钱都没有用在宣传上，完全是依靠互联网的口口传播。”
【爆红】
供职于游戏公司的小碗是一名资深“腐女”，她是英剧《神探夏洛克》两位男主演的CP粉（CP即英文Coupling缩写，表示人物配对关系）。小碗介绍，耽美分为原创和同人，原创如日本耽美影视作品《春风物语》、《纯情》、《爱的言灵》、《恋爱诊所》等。同人则对特定文学、动漫、电影、游戏作品中的人物进行配对和再创作，上海Comicup魔都同人祭就有同人周边区域，她也参加过《神探夏洛克》和《哈利·波特》的专场同人展。
小碗所在的圈子对国内原创耽美涉猎甚少，当她发现自己的朋友圈也有人转《逆袭》时，虽然猎奇、调侃的声音比较多，但是她也承认：“说明它火到了一定程度。”
“TFBOYS、快男、韩娱、欧美圈……《逆袭》是全中国饭圈的墙头。”南南是一名刚从其他饭圈“爬墙”过来的粉丝，她表示，《逆袭》播出正值暑假，国内耽美剧市场空白，腐女潜在需求非常大，同一时期，国内外偶像团体基本处于不温不火的状态，让《逆袭》占据了天时地利的条件。同时，耽美和饭圈受众的重叠，也让《逆袭》粉丝具备强大的购买力。
南南说，哪怕为《逆袭》花费数千，也并没有追签约经纪公司的艺人费钱，更何况回报率明显要高：“欧豪和张阳阳同框，我得等一年。于湉和华晨宇，我得挖微博上线时间自己找关联，跟福尔摩斯似的。”但是，《逆袭》剧组本质“卖腐”，粉丝能轻易得到极大的满足。
也有人说，《逆袭》的走红和TFBOYS利用互联网平台尤其是B站走红异曲同工，柴鸡蛋否认了这一点，她表示，自己没有看过《男生自习室》。《逆袭》之所以会比《类似爱情》红，有赖于其高互动性：首先，《逆袭》的原著有粉丝基础，项目筹备期，她就一直在调查粉丝最喜欢的原著情节；而且，《逆袭》网络剧是她从头到尾参与的作品，班底除了摄像等工作人员全是腐女：“我认为就是‘点’的问题，我读研期间学的就是传播学，毕业项目做的是畅销书研究，文学和影视是挂钩的，我在写文挖坑吸粉时就知道怎么迎合CP粉的心理。”
《逆袭》第一季制作+发行费用共计140万，不包括视频网站流量分成，已经实现盈利。柴鸡蛋表示，相对于耽美小说，影视剧周边种类更丰富：海报、明信片、DVD、广播剧、线下活动等：“爱情片你看完一部可以看另一部，耽美则有一定稀缺性，附加产品也有稀缺性，演员的海报和DVD是别的地方买不到的。”
《逆袭》第二季已在洽谈广告植入，还会在上海、广州、成都、泰国举办见面会。泰国是璀璨文化的董事长、《类似爱情》的导演陈鹏提议的，他负责《逆袭》发行，计划将《逆袭》在泰国院线播出。泰国耽美已产业化，电视剧《不一样的美男》和电影《暹罗之恋》在中国年轻人间很有知名度，百合向的《YES OR NO》主创也上过湖南卫视《快乐大本营》。
【困局】
近两年，网络小说改编的影视作品“霸屏”现象愈演愈烈，起点、晋江等文学网排名靠前的作家影视版权动辄百万元人民币不是难事，那么，耽美领域作者有受惠于这股风潮吗？
柴鸡蛋告诉记者，因为题材特殊，耽美写手多数停留在自娱自乐的状态，其他类型非“大神”写手版权也能卖几十万的情况是不存在的。以柴鸡蛋签约的连城文学为例，VIP章节分成一个月收入也就一万多元人民币，“全网几万个写手，真正赚钱的有十几个就不错了。”
今年，盛大文学与七星电影的合作首期提供用来改编的网络小说包括《全职高手》，《全职高手》是一部以网络游戏为背景的小说，原著作者蝴蝶蓝以800万元人民币的版税收入，跻身2014中国网络作家富豪榜第17名。盛大和七星从好莱坞请来《超凡蜘蛛侠》的制作人阿维·阿拉德，以及《非常人贩》系列的总制片人皮埃尔-安·勒·伯盖姆出任合作项目的客座总编，担任部分剧作家的导师，共同选择一部适合世界观众的作品来投资拍摄。
虽然《全职高手》是很多腐女的“心头好”，但是和《盗墓笔记》类似，男主角之间并没有明确的感情线，只是拥有众多“同人向”的衍生作品，并不是耽美小说。
晋江文学网最新公布的影视剧及动漫改编最新签约作品中则有两部真正意义上的耽美小说：非天夜翔的《二零一三》和水千丞的《寒武再临》，记者致电晋江文学，相关负责人表示，它们处于刚签约阶段，拍摄决定权在影视公司，属于商业机密。《寒武再临》原作者水千丞仅仅在个人微博透露：“不会更改男主角的性别。”
《寒武再临》和《二零一三》背景设定类似电影《疯狂的麦克斯》，属于末世题材，包括种族危机、丧尸灾难、物种变异等元素。《寒武再临》的书粉小伊担心其特效水平会沦为“五毛”：“题材呈现难度很大，影视公司会不会只是囤积IP？”至于原著感情线，小伊则并不期待：“也许会处理成《盗墓笔记》那样的兄弟情，打个擦边球但又不至于伤害到书粉和腐女的感情，只要不改成男女言情，或者随便加入女性角色就谢天谢地了。”
另一个业内近期公布的热门IP翻拍网剧，似乎符合小伊的推测：9月11日，腾讯宣布成立“企鹅影业”，其公布的8部自制网络剧计划中，将由《花千骨》制片人唐丽君打造的《重生之名流巨星》便是一部经典耽美作品，企鹅影业电视剧业务部总监方芳告诉澎湃新闻记者：“《重生之名流巨星》这个在人物设定上会有一些改动，回归一些比较传统的，讲男艺人和女明星之间的故事，整体的把握程度来讲，我觉得审核还是按照栏目剧的尺度来衡量。”
尽管耽美小说不乏佳作，但是市场对于这一类型，目前还是持观望态度，“像《无心法师》的作者尼罗，本身出产很多高质量耽美小说，但率先影视化的《无心法师》还是男女言情。《二零一三》作者非天夜翔的耽美小说《金牌助理》人气很高，但能卖出去的也是《二零一三》这样更具商业元素的作品。”
《逆袭》这样不卖版权，作者把控项目也是一种操作模式，但是，影视公司人士分析，其第一季盈利，还是因为投入过低，属于特例。他为记者算了一笔账，横向比较“骨朵红榜”的前几名，第二季正在播出的《暗黑者》制作成本单集超过百万人民币，已经达到普通电视剧的中档水平。耽美剧如果要一年一度地季播，新鲜劲过去，观众势必将对品质有更高要求，成本增加，盈利还可观吗？
《逆袭》的四位主演的商业价值，某种程度也被估高了。事实上，他们目前还没有正式的影视作品接洽。“现在找到我们的都是看得见眼前利益的商业活动，耽美剧的演员本身还是有一定的依托和依赖性在剧里。”柴鸡蛋说，“毕竟网络剧的门槛很低，其他正剧如果要用他们，需要重新衡量专业素质。”
《类似爱情》播出一年，主演并未进入主流影视市场。对比日本演员，如出演过《春风物语》的柳下大和出演过《给不知何时的你》《BOYS LOVE》的斋藤工的成功转型，非常理想化。
另一方面，耽美剧能迅速吸粉，但是粉丝忠诚度不高。最显著的例子是，《类似爱情》第一季的粉丝，很多成了《逆袭》的粉丝。南南就惊讶地在《逆袭》北京首映式现场发现，“长枪短炮”挤在前排的粉丝，全是别的圈子的“熟脸”：“《逆袭》饭圈比重最高的是CP粉，但CP粉属性不稳定，很可能分裂成单独的演员粉，或被其他圈子的CP再次圈走。”
更重要的是，有人接受“耽美”，就势必有人抵触。《盗墓笔记》作者南派三叔，就曾因签售时腐女过分热情而当场发火。韩国偶像团体、TFBOYS、选秀比赛“拉郎配”的CP粉，虽然为偶像贡献了销量，但是基本不会获得“官方”认可，一旦偶像完成人气原始积累，出于形象、商业等因素考虑会有意淡化CP设定。
“耽美剧最费劲的就是找钱。”柴鸡蛋向记者坦言，对于投资人来说，耽美剧的投资风险确实较高，早前的“清网行动”就曾让部分涉及肉体描写的耽美写手中招，晋江文学的耽美区也曾被更名整顿，“耽美剧目前无法在视频网站首页滚动推送，如果声势过于浩大，或者本身导向不够积极，不排除会被叫停的可能。”
柴鸡蛋在《逆袭》走红后成立了个人工作室，计划今年寒假把另一部耽美作品影视化，《逆袭》第二季或将明年回归。除了男女言情题材，会尝试恐怖、励志、喜剧等类型片，也有签约艺人的打算。总之，不能只吃耽美这碗饭。柴鸡蛋也明白，腐女和粉丝是柄双刃剑：“工作室招人，第一条就是不要腐女，腐女很容易有个人倾向。我希望招年龄大点的，拿工资做事的，而不是养一个大‘饭圈’。”
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