央视解说员申方剑辞职背后：新媒体为争夺市场死掐

8月28日下午，前央视体育频道解说员申方剑发布了一份辞职声明，言语间表达了离开央视的纠结，更袒露了义无反顾闯天下的决心……

申方剑离开央视体育频道其实算不上一个新闻，一周前新赛季西甲联赛揭幕，申方剑已坐在了西甲全媒体版权商PPTV的演播室里；这周在乐视体育的德国足球节目《张议德》中，他也同德甲专家张力联袂搭档主持节目。

然而申方剑前央视解说的身份总让人不能不有所思量，一次看似简单的人员流动背后，是新媒体崛起的大变局中的厮杀和资本的对垒，同时也有央视这些传统媒体所承受的隐痛。

跳出央视为了挑战更多角色

直到今天，网上还有不明就里的网友在吐槽，“申方剑，你去赚外快，不怕台长骂你吗！”

从央视跳槽另觅高就这样的桥段绝非今天才有，曾经的黄健翔、刘建宏大家都不陌生。黄健翔离职时有“低收入”之说，也有“与领导不和”的说法。

刘建宏谈及去年转投乐视体育时坦言：“需要寻求一个新的挑战，也让自己的价值在市场上得以体现。”如今申方剑的“转会”主要又基于怎样的考虑呢？

“我从未真正实现当初走进长安街旁复兴路那扇大铁门时，给自己订下的目标。”、“如果不走出去，你将会盲目地自我满足下去，不会成为你想要成为的那个人。”……从申方剑辞职声明中的点滴你可以看出端倪。

澎湃新闻记者第一时间也从申方剑本人那里得到了回应，“我非常感谢央视这么多年来对我的培养，让我不断成长，并且通过央视这样的平台让更多观众认识了我，但是我自己并不满足于仅仅做一位解说员，我希望在专业领域中尝试更多的角色，比如制作人、出品人等等。央视的分工非常细致，角色定位也相对单一，这让我产生了跳出去的想法。”

不否认提高收入是跳槽诱因

无论是当年的黄健翔还是后来的刘建宏，他们离开央视都不约而同谈到了个人市场价值的体现。

黄健翔当年辞职时曾这样说道：“我的名声和收入完全不成正比，我连一个三流歌手、一个三流的文艺主持人都比不上，我们大量的主持人在外面做节目，做歌舞晚会，我们体育节目的主持人，就不会有这样的机会……我的工资单上是3500元。”

心直口快的黄健翔不怕得罪人，甚至于离开央视后他公开表示赚钱容易多了。

加盟凤凰卫视，参演《爱情呼叫转移》、《大灌篮》，主持《绿茵集结号》、《股市天天向上》、《中国职场好榜样》、《男左女右》等一系列节目，横跨体育、娱乐、财经多个领域的黄健翔已经成为一个全能艺人。

关于他的年收入也成了一个秘密。据《界面》报道，黄健翔不算个人代言单单担任赛事解说的酬劳已是数百万计。而去年闹得沸沸扬扬的央视降薪30%的消息也又一次让人们与央视频繁出现的人才流失结合在一起。

申方剑没有回避，他承认提高收入是跳槽的一大诱因，“在电视台做解说和新闻播报工作的收入，其实业内人心里都有谱。我想说的是，央视在各类媒体平台中肯定是不错的，满足一个人的生活肯定没有问题，但我现在有了家庭，有老人、有妻子，很快又要有孩子，家庭给我经济上带来的压力是巨大的……”

申方剑不愿意一边在央视工作、一边又心猿意马地四处赚外快。他解释说，自己的选择只能是完完整整地跳出去，“身在曹营心在汉的事情，咱做不来。”

体育新媒体抢滩从解说员开始

申方剑拿自己的这次跳槽与前辈刘建宏当年从石家庄电视台转投央视做了比较，“那时候刘老师和我现在差不多的年龄，都是个人寻求发展过程中做的一次选择和尝试吧。”

唯一不同的是，申方剑今时今日跳槽的背后，媒体格局已经有了一个翻天覆地的变化。在互联网时代，新媒体的迅猛发展猛然间给予他这样的人以良机。

今夏，体育新媒体在版权大战之后迎来的是人才储备的竞赛，为了得到优质的解说员，包括PPTV、乐视在内的诸多强势新媒体不吝许以优厚待遇。“体育传媒间的竞争让解说员的市场价值得到了认可，这是十年以前不曾拥有的机遇。”申方剑很坦白地说。

PPTV体育公司副总经理董砾则认为高薪网罗优秀解说是因为他们值这个价，“国内优秀的解说原本就不多，一个公司的核心资源之一就是人才的储备，当优秀解说成为稀缺品时，他们的身价自然会有大幅度的提高。”

“新媒体围剿央视”成为了近来很多报道中高频出现的字眼。不过无论是刘建宏还是申方剑这两位从央视出走的解说员似乎都不愿意把新媒体摆在传统媒体的对立面。

“新媒体操作更灵活，在一些栏目的设置上更丰富、更大胆，其实双方应该能形成一个有效的互补，只是此前关于赛事版权的竞争无形中似乎挖下了一道鸿沟。”

央视依旧是新媒体标杆

8月5日，央视宣布重新转播英超让诸多媒体刨出了背后一场有关赛事版权的大战。期间有新媒体之间的角力，也有新媒体与传统媒体间的博弈。

随着版权大战的升级，新媒体为了争取更多的用户在解说人才上的争夺也空前激烈，从这个角度上看，与其说是新媒体着意挖角传统媒体，倒不如说是新媒体之间为抢占阵地在死掐。所以也不奇怪，著名主持人詹俊这些年不停亮相于各个新媒体。去年，他还在PPTV和新浪多个新媒体平台解说，今年则被乐视体育挖角解说英超。

谈及申方剑的离开，他的一位央视同事并不意外，“如今人才流动很普遍，央视这样的大平台自然也不例外。或许每个人都有不同的解读，但有一点市场已经做出了回应——央视依然是人才汇聚的地方。未来也会进一步加大人才的培养。”

这位央视员工认为新媒体争夺解说员是它们争夺市场的直接手段，“如今新媒体井喷，资本蜂拥而至，大家争夺挖角优质解说员即使壮大自身的需求，也能在人才紧俏的市场打击同类型的竞争对手。”

刘建宏、申方剑的出走意味着央视过去业界大佬的地位已经动摇了？答案显然是否定的。

“直到现在央视还是所有媒体渴望看齐的一根标杆。”申方剑对老东家的这句道白充满了仰视的色彩，而从英超联盟给出的数据看，电视媒体依然是其赛事在全球转播的最主要渠道。

在中国内地，英超版权商新英体育与央视的合作，以及拿到西甲全版权版权的PPTV还在与央视积极接洽……

央视体育频道的工作人员也透露，他们也在这股新媒体竞争大潮中尝试改变，加大了多媒体平台的融合，提升新媒体业务的力度。

一系列迹象显示，央视当下依然扮演着国内最强势媒体的角色，不过媒体大环境的悄然变化已经让一向朝南坐的央视感到了些许不适。

相关链接：疯狂的解说员市场

1.申方剑年薪超400万元

PPTV为申方剑出价几何？基于商业机密，并没有一个官方说法。不过消息灵通人士还是给出了一个大致范围，据说其年薪超过400万。无论最终的价码是否有所出入，都可以确定这是一个让申方剑无法拒绝的条件。这个问题上，PPTV体育公司副总经理董砾的表态无疑可以作为佐证，“加盟PPTV的解说员，薪水都较过去有了大幅度提高，涨了几倍甚至十几倍都有。”

2.詹俊成为最贵解说员

坊间传闻，上赛季他在PPTV的年收入高达500万人民币；PPTV内部工作人员给出过另一个数字——350万；还有一种业内说法是，单场9万元。今年詹俊跟随英超转播来到乐视，其经纪人尽管没有对外透露具体的年薪，但言语间流露的意思是只多不少。

3.解说嘉宾身价水涨船高

在解说人才匮乏，竞争又激烈的当下，过去传统纸媒中长年跟踪报道欧洲五大联赛的名记们开始扮演一个新的角色。据消息灵通人士透露，他们解说一场比赛的报酬已经迫近5位数甚至超过5位数。

注：链接内容综合自《体坛周报》）