今年“双11”马云要办“春晚”：冯小刚执导，多位大咖到场

9月8日，阿里巴巴集团CEO张勇在“新网商峰会”上作主旨演讲时宣布，以全球化、全渠道、全民文化盛典为三大看点的2015年“双11”全球狂欢节启动造势。11月10日晚，阿里巴巴将与合作伙伴举办长达4小时的晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

“数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年首次举行的‘双11’晚会正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力，让全民见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。”他说。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解到，在阿里巴巴集团内部，这场晚会被称为“双11春晚”，有多位大牌明星将到场，以富于互联网文化活力的节目主打。9月下旬，阿里将为晚会举行商家招标会，届时将披露更多细节。

2009年起出现的“双11”，以网购节发端，不断壮大，曾被李克强总理称为“创造了一个消费时点”。2014年“双11”，全天成交金额571亿元，覆盖全球217个国家和地区，其中移动端交易额243亿元。

每年“双11”前约2个月，阿里集团的造势活动便开始，到11月10日~11日达到顶峰——全球众多媒体齐聚阿里集团总部，直播这场网络购物狂欢。

澎湃新闻了解到，阿里操办“晚会”的底气来源于近期在影视、娱乐、音乐领域的不断拓展，以及董事会主席马云与冯小刚等文娱明星的私交。

除了去年提出的“全球化”今年再度延续，“全渠道”也将成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店深入合作，活动前即展开“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等方面与实体商业共庆“双11”。