对话林丹：看着自己的内裤品牌面市，感觉像第一次拿世界冠军

看着自己的内裤品牌，就像拿世界冠军一样

自创内裤品牌，并不是林丹空穴来风的想法，也不是简单效仿C罗的商业路径。这位国内体坛公认的时尚男星的内裤品牌“Intimate by LIN DAN”，从开始酝酿到实体店和天猫店齐齐营业，花费了将近一年的时间。

一直以来，林丹都有一个想法，就是打造一个以自己名字命名的品牌。

最初，他的模板是“乔丹”，而曾经的赞助商李宁也在2009年开始为其进行了尝试，帮助这位奥运冠军打造了一个名为“LD”的休闲运动系列。“LD”是林丹当时提议的名称，这是他名字首字母的缩写。

在与李宁合作的几年中，“LD”系列在市场表现不错，于是在改签尤尼克斯后，林丹就开始琢磨自己去打造“林丹”这个品牌。

选择内裤作为突破口，其实也是机缘巧合。

据澎湃新闻记者了解（www.thepaper.cn），去年一家著名国际服装快消品牌接触林丹，希望他能够代言该品牌的内裤。为此，林丹也做了一些了解，拥有商业头脑的他发现，男士内裤其实是一个庞大的消费市场。

“内衣是百分百自己的品牌，从设计到拍摄广告，我都有参与。今天看到最终的产品秀，就和第一次拿世界冠军的感觉一样。”林丹的兴奋可以理解，从邀请设计师、寻找代工工厂、开店选址、广告拍摄，他和妻子谢杏芳就全程参与其中。

而这只是林丹的第一步，也只是“LIN DAN”在商业市场上的初次试水。“我计划明年会推出更多以我名字的系列，比如香水等，希望能够得到外界的认可。”

下一步进军香水和影视领域

在伦敦奥运会后，林丹这位大满贯冠军就在时尚、娱乐圈频频亮相，这一切与他的商业野心不无关联。

“从打造‘LD’系列开始，林丹就希望把名字打造成一个品牌，所以他希望自己不仅仅只是一个单纯的运动员形象。”一位接近林丹团队的知情人告诉澎湃新闻记者，当大多数运动员还在寻觅商业代言时，林丹已经开始拓展自己的商业市场。

去年年初，林丹就与一家韩国咖啡连锁店达成了商业合作，随即这家韩国咖啡店在北京、杭州和厦门等地开设了颇具噱头的“林丹店”。

“在这次合作中，林丹并没有掏钱，他把自己的名字作为无形资产换回了等价的连锁店干股。”上述知情人士告诉澎湃新闻记者，林丹勾画的商业模式还不同于中国体坛曾经的两位巨星——姚明、李娜。

“姚明无论做姚基金还是篮球学校，李娜筹划网球学校，这些还都是在他们所属的项目中拓展商业市场，但林丹的商业版图并不局限在体育运动中，相反，他感兴趣的时尚、消费等领域，他都在寻找商业合作的可能性。”

林丹希望把自己的名字变成股份，变成一桩大生意。相比之前在商业合作中不投入现金，这次自创的内裤品牌，即便引入了幕后的投资人，他本人也还额外投入了500万元。

接下来，“LIN DAN”这个品牌还规划进军香水市场，同时也有意在影视领域进行相关的投资。

只想金牌，是中国体育思维的苍白

“我想告诉大家，退役后我不会做教练。现在有了自己的品牌，至少退役后还会有很多事情要做。也想告诉更多的运动员，只要有想法，总有一天你的梦想会实现。”在个人品牌门店剪彩仪式上，林丹说道。

事实上，林丹就是一个“不安分”的人。“我一直把自己当做职业运动员，尽管我处于体制内，但从来都把自己当职业选手来要求。”

林丹并没有夸张，他可以掷地有声地抛下“从未有人质疑自己的训练质量”，因为哪怕缺席了一堂训练课，他也会自律地找时间补回来，“我非常知道自己要什么。”

当然，已经有网友质疑，一名中国运动员像国外体育巨星一样竭尽全力拓展商业领域是否合适？一直以职业球员自居的林丹回应也充满自己的思考。

“这可能是中国体育思维的某种苍白，大家很少想到这些。运动员好好练出成绩去争冠军，受伤了就换个人上去。运动员必须对自己负责，当你为国家做到了运动员应该做到的一切，你还想要在其他方向发展自己。”

林丹不否认在中国现行的体育体系下，运动员作为个体去拓展自身价值还是有些空白的，但他想以自己的方式去完成一次突破。

“一些运动员唯一想到的是争取成绩或金牌，为国争光是运动员的天职，在赛场上你必须尽全力去做到这些。我已经夺得了19个世界冠军，但我还在努力。”林丹说，“我现在要考虑我的将来会是怎样的，我希望这些年职业生涯取得荣誉的价值能以更有效的方式呈现在世人面前。”