国庆档票房超过18.5亿，市场玩法已趋成熟？

又一个“史上最强国庆档”诞生了，据国家新闻出版广电总局电影资金办统计，今年国庆档票房（10月1-7日）逾18.5亿元，相较于去年国庆档的10.71亿元，增长率达到72.7%。各家片方对市场的准确判断，保证了几部焦点大片的定位准确，最终保证了票房，证明市场玩法已趋成熟。不过，皆大欢喜的背后，也总有人在焦虑。

数字上一片繁荣

在今年的国庆档中，票房破亿的有4部，分别是《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》，它们合力拿下了超九成的票房，也让整个国庆档期的票房，没有一天低于2亿元。

随着看电影成为大众娱乐生活的一部分，假期的任何一个时间，都会被充分利用，所以，原本意义上票房要差一些的假期前一天和最后一天，如今差距已不明显，因此，如今计算国庆档、春节档等长假档期时，一般都会算上8天。9月30日随着《九层妖塔》《夏洛特烦恼》上映，票房开始猛发力，而在长假后期，《夏洛特烦恼》开始靠口碑逆市上扬，让整个大盘持续高位运行——9月30日以及其后的长假7天，单日票房分别是22323万元、31296万元、28278万元、26013万元、25051万元、25454万元、26561万元、22540万元。

大盘持续强势，跟4部大片的号召力有关，《港囧》和《夏洛特烦恼》都是主流市场喜好的喜剧+怀旧类型，它们先后发力；而《九层妖塔》作为陆川转型后的商业特效大片，其“国产片视效巅峰”的口碑，也博得了相当多对画面、视效有追求的观众眼球；至于《解救吾先生》，虽然节奏和叙事方式略不同于主流观众需求，但凭借口碑以及越来越多想看到不一样的电影的观众群，它也能保持着日均1500万元左右的票房不倒，最终破亿。

当然，由于《港囧》的强势提前上映，这次不仅仅是国庆档，加上此前紧挨着的中秋档，双节档期13天（包括了两节之间过渡的2天）一共产出31.1亿元的总票房，尤其是26日与27日两天，单日票房都稳定在3亿元。《港囧》出品方光线还发新闻稿称：截至10月4日，上映10天的《港囧》累计票房12.8亿打破了此前由徐峥导演执导的前作《泰囧》于2012年底创下的12.68亿票房纪录，再度刷新国内2D电影票房新纪录。

回顾去年的国庆档，《心花路放》一枝独秀，《亲爱的》《痞子英雄》表现正常，《黄金时代》折戟。确实，不少业界观察人士也认为，今年几部电影的表现，都基本在片方和发行方的预期之内。

票房有了，口碑没了？

记者把2014年至今，每一个假日档电影总结做了梳理，发现居然无一例外不写到关于该档期“再创票房新高，然而没有口碑”的总结，这一次依然不能例外。

《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》的口碑基本都是毁誉参半，没有一部能够获得压倒性好评，即便《夏洛特烦恼》与《解救吾先生》迎来许多“自来水”，却也遭到关于是否有营销幕后操纵的质疑。

以《夏洛特烦恼》为例，这部电影被认为是“小品电影”“段子电影”，是在用“扮丑卖傻”的方式来搞笑，娘炮异装癖男演员、智商堪虞的傻大个、痴痴付出但毫无女性美感的女主，整部影片都充斥着这种二人转式的“龅牙”搞笑路数，有评论因此总结称该片是属于“愚笨者”的，是“低俗”的，不值得提倡的。

至于《解救吾先生》，虽许多人肯定创作者在当下环境下拍出警匪片殊为不易，但“把镜头剪碎，颠倒时间叙事，这是一种复杂的讲故事手法，但究竟故事内容是否出色，却又是另一回事。内容空洞，你手法特别并不代表能够满足观众”。“评定动作片导演能耐如何，小处看他的个别特别镜头运动，大处留意场面设计，这两方面丁晟（导演）的成绩远远落后于专业标准。”有专业影评人如是评论。

至于《港囧》的卖情怀，以及陆川对原著《鬼吹灯》的“毁灭性改编”，都成为影迷的集体吐槽记忆。

节假日向来是合家欢电影的天下，今年国庆档四强中的前三，票房遥遥领先，也都是合家欢类型。不过，即使都是合家欢，也有细分——假期的喜剧倾向正越来越明显，今年的四强中，两部喜剧的票房之和，是另外两部的两倍。

去年的国庆档，《亲爱的》算比较另类的成功，但它和《心花路放》在票房上不能算一个等量级；而到了春节档，这个趋势更加明显，《澳门风云2》在长假中与成龙并驾齐驱，而算上整个放映周期，它成了笑到最后的电影；这也让这个国庆档期，喜剧味儿更浓烈。

这当然跟中国人的文化有关，也跟电影市场各方大鳄越来越有精确的判断有关，不过，这也让不少人忧心，市场需要各种类型的尝试，深耕电影根本——剧情片以及推动电影工业的特效大片，都需要这种万众瞩目的档期。

集体陷入“票补”泥潭

在这份“史上最强国庆档”成绩单里，不容忽视的是，《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》都陷入了票房补贴的传闻。

微信公众号“娱乐资本论”10月8日称：《港囧》背后，猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家电商全网累计投入的票补至少1亿元，此外，《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》三部影片也各有3000万元至5000万元不等的票补安排。有业内人士称，国内电影市场每年三百多亿元的总票房中，仅片方与电商的补贴就有四五十亿元。这一电影营销方式，始于去年国庆档《心花路放》，之后逐渐被电影圈普遍接受，在各家在线购票网站的竞争中，“票补”也是最大武器。

对此，各片方暂未有回应。

只是这个公开的秘密，并非第一次出现于媒体、自媒体上，各方实际都在担心，票房虚高导致的中国电影“大跃进”，终将对于中国电影市场的健康发展带来不利影响。

因此，在总结这个电影“国庆档”之际，有一则外媒传闻不应忽略。

10月7日，据《好莱坞报道者》报道，中国中影集团和美国电影协会有望达成两项协议：一，中国引入国际审计机构对票房进行第三方监督；二，中国取消批片配额限制，并于明年1月1日施行。

目前，中美双方都未有官方消息确认此事。

消息称，美国电影协会之所以提出这个诉求，是认为今年在中国内地上映的美国影片《终结者：创世纪》、《速度与激情7》遭遇了偷票房。但由于缺乏第三方数据的支持，中美双方各执一词，指责和辩解都难以成立。为了长远的发展，引入国际审计机构进行监督被提上议程。国际审计机构的引入，对于好莱坞电影制片方是利好的。事实上，它也符合中国电影主管部门严打偷瞒漏票房的一贯原则。长期以来，业界都有呼唤第三方监督的声音，如果这一协议落实，将有利于进一步规范电影市场秩序。