Ironman铁人三项来到中国,万达布局体育一盘大棋?

澎湃新闻记者 朱轶 发自科纳岛

2015-10-11 11:24 来源:澎湃新闻

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想象一下,来自100多个国家、超过2300名世界顶尖的耐力运动员,经历3.8公里的游泳、180公里的自行车和42.195公里的马拉松,完成近226公里的超长距离挑战是多么刺激。
美国夏威夷当地时间10月10日,第36届Ironman铁人三项世锦赛在夏威夷科纳岛上演。
这项被称作“极限运动皇冠”的赛事如今正被越来越多的精英所追捧。而瞄准这一精英商业赛事的万达集团也在8月底斥资6.5亿美元收购了该赛事拥有者世界铁人公司100%的股权。
3%的铁三选手角逐最具挑战比赛
在距离比赛还有一周时,科纳岛上已经布满了铁人三项世锦赛的各种宣传画和飘旗,路上也随处可见跑步和骑行的人们。除了那些前来参赛的选手,众多来自世界各地的铁三爱好者也来此朝圣。
一切源于41年前,一群美国体育官员发起了关于世界上最刺激、最具挑战性运动的争论,最终,一位海军准将提议将3.8公里海域游泳、180公里自行车和马拉松结合起来。讨论过后的第二天,世界上第一场铁人三项比赛在夏威夷举行。
从最初的15人参赛,Ironman铁人三项比赛如今已拥有20万注册选手,而在科纳岛举行的Ironman铁人三项世锦赛被称作最具吸引力和挑战性的赛事,只有3%的选手有资格入围。
不同于标准铁人三项(奥运标准总距离51.5公里)、长距离(总距离148公里),Ironman因其超长距离和难度在国内俗称“大铁”。
“这项运动考验的不仅是你的身体还有意志,这是勇者的比赛,它能够让你热血沸腾。”来自英国的斯蒂夫是一名设计工程师,但自从在电视上看过铁人三项比赛后,他就深深迷上了这项运动,并选择来当赛事志愿者。他告诉澎湃新闻记者,“世界上没有任何比赛比Ironman更能震撼人心。当你看到几千名选手在海中奋力前游,在赛道上骑行和奔跑时,你能感受到所谓的极限更多是在你的心里。”
和斯蒂夫一样,每年铁人三项世锦赛都吸引着全世界各地的志愿者前来服务。今年比赛期间有多达5000名志愿者,其中包括300名专业医疗人员。
除了众多志愿者外,游客和当地居民也把一年一度的Ironman世锦赛当作最大的派对。“我们每年都会去铁人村(各种比赛装备的品牌展示会)逛逛、去现场看比赛。这个比赛每年吸引众多游客前来。”在科纳经营中餐馆的华人李先生说道,“每年这个时候店里的客流就会迎来井喷。因为这项比赛,10月也成为这个岛的旅游旺季。”
年利润5000万美元背后的吸引力
今年1月起,万达先后收购了西甲马竞俱乐部、盈方、德甲美因茨俱乐部的股份。8月底,万达集团以6.5亿美元收购了拥有Ironman铁人三项赛事的世界铁人公司(简称“WTC”),当时外界讶异于万达以此大手笔来抢占一项小众精英赛事的上游渠道。
“单从收入规模来说,万达体育已经成为世界上最大体育公司。”在收购发布会上,万达董事长王健林就表露了万达做世界顶级体育公司的野心。
相比足球、篮球甚至网球等职业运动,铁人三项的确堪称小众,但WTC除了拥有Ironman世锦赛外,还运营37场资格赛在内的200多场铁三合作赛事。要知道Ironman世锦赛及资格赛的报名费就高达800美元,相比其他运动,这本身就是一笔巨大的收入。
除此之外,WTC通过出售赛事商业许可、赞助以及全球电视转播费,每年税前利润超过5000万美元。这家公司收入连续四年复合增长率也高达40%。
在科纳岛,Ironman铁人三项世锦赛5000名志愿者的细化管理给万达方面的团队极为深刻的印象。“我们在赛前10多天会召开运动医学的研讨会,所有的专家随后就成为300位医疗志愿者的主力,这已经成为传统。”WTC总裁安德鲁·梅西克以志愿者为例,告诉澎湃新闻,Ironman的比赛已经形成了一套极为科学有效的运营体系,除了精彩的赛事外,赛事期间也成为众多器材制造商和顶尖补给品公司的商业推广会。
WTC丰富的赛事运营经验和推广能力也恰恰是万达打造赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播全产业链关键的一环。
万达文化集团副总裁高群耀也对澎湃新闻记者直言不讳,“这是万达投资的初衷,万达从重资产往轻资产转移,这是万达重大的战略布局。在万达文化产业集团里面,体育运营是很重要的一部分。盈方、铁人成为万达家族成员之一,万达在体育领域将会有很大的拓展。”
路透社这样评价万达的这笔收购,“这凸显出中国对于赛事、体育品牌日益增长的兴趣。”当中国体育资本在赛事版权特别是足球版权领域掀起了激烈的竞争时,王健林把目标放在了顶级赛事资源这样的体育产业上游渠道上。
“整个体育产业有不同的部分,体育上IP、赛事、品牌这些更长久更有价值,国际化是很重要的切入点。”高群耀向澎湃新闻记者解释,这是万达不同其他的战略性操作。
中国体育产业下一个爆发点?
这一次Ironman世锦赛首次出现两位中国内地选手胡春煦和李鹏程的身影。在此之前仅有两位中国选手参加过这项铁人世界里的顶级比赛。而明年,万达将与WTC一起推动铁人三项赛事在中国的落地,按计划将在国内举办三站比赛。
其实早在2008年,Ironman就曾落户三亚,但举办三年后却因为种种原因离开中国。但WTC以及背后众多的赞助商一直不想放弃庞大的中国市场。
“没有亲自见过或体验的人,可能无法理解这项运动的魅力。历史经验表明,每当我们把铁人三项赛事带到一个国家或地区,这项运动就能在当地得到发展。”近几年,铁人三项赛事在南美落户后迅速发展,由此梅西克对铁人三项进军中国充满乐观。
和他同样乐观的还有胡春煦,他本人也在四川铁人俱乐部推广这项运动。他说只要科学训练都可以完成,“铁人三项这个项目正在国内迅速发酵,只要你参与进来就知道它门槛没有想象中高,今年我们俱乐部的人数增加了一倍之多。”上海铁人俱乐部创始人张令也表示,这十年来,国内的铁人三项群体增加了5倍。
事实上,随着这些年马拉松热、骑行热以及游泳热的兴起,国内已经拥有开展铁人三项相当不错的基础。
根据中国田协的统计,今年上半年国内共举办302场跑步赛事,而有3万人次马拉松可以跑进3小时15分。
“我们正处在从马拉松热向铁人热过度的阶段。”国内著名的铁人三项专家、体育经理人柴翀阳此前在接受新华社采访时说,“20年前的美国、10年前的日本和5年前的中国台湾省,都经历过类似阶段。万达对WTC的收购,将推动这一阶段提前5年来到中国。一旦有赛事落户,国内铁三人群将迅速增长。”
国内越来越多的精英人群在完成马拉松和越野跑的挑战后,也需要铁三这个更具挑战的出口。据悉,就连王健林与多位万达高管都对铁人三项比赛产生了浓厚的兴趣,甚至在微信上建立了一个“铁人三项”小分队。
同样,国际化程度极高的铁三赛事也吸引了国内不少城市的兴趣,这次甚至有好几个城市派团来科纳考察。根据WTC的竞争对手Challange Family在去年的一项调查显示,一场1000人参加的铁三赛事,人均携带亲友2.5人,人均停留4天3晚,可以为城市创造超过1000万人民币的直接受益。加上参赛主体国际化、精英化,赛事被视为城市营销的窗口。
万达方面希望通过引入时下火热的体育竞技类真人秀,开发铁人三项的相关明星真人秀节目推广这项运动。然而,更大的挑战除了项目普及和办赛条件外,还有赛事人才。目前,国内真正了解铁人三项产业运作模式的专家寥寥几人。所以万达收购WTC新闻发布会上,因为现场的背景板闹出了业余错误的笑话——在那上面,铁人三项图标的排序成了骑车、游泳、跑步。
万达文化集团副总裁高群耀也承认,培养自己的体育人才团队已经成为当务之急。他也希望通过在国内引入铁人三项赛事,能够进一步拓展万达在体育经营方面的领域。
责任编辑:朱洁树澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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