今年“双11”有啥不一样？阿里巴巴：低价已不能刺激大家了

10月13日，阿里巴巴杭州总部报告厅满座，大批境外媒体到场，阿里巴巴董事局主席马云、CEO（首席执行官）张勇全部出席，这个阵势放到往年，让人以为“双11”网购狂欢节已经开始了。

但这只是今年“双11”的启动会。

当天，马云咬下一口苹果，这款苹果产自美国，带着二维码。马云试图向外界传达：消费者可以在天猫上买到全球的新鲜水果（当然不止水果），扫描二维码可查苹果的采摘时间和种植果园。

全球化、全渠道、全民文化盛典，是阿里巴巴希望向外界传达的今年“双11”的三大看点。

当天的启动会，更像是一场秀，展示阿里巴巴在跨境电商领域一年的积累：看，美英法等39个国家的驻华使节一一上台比划“11.11”的手势，备受中国妈妈喜爱的日本花王、美国梅西百货、麦德龙等50家顶级海外品牌来助阵。

“在圣诞节，我们收到亚洲发来的大概400万个包裹，其中一半是来自中国，这里面大多数又都是来自阿里巴巴。”智利驻华大使贺乔治（Jorge Heine）说，智利67%的GDP都是和外贸相关，正是因为有了电子商务。贺乔治驻华至今15个月期间，4次访问阿里巴巴。

事实上，阿里巴巴在去年就提出了“全球化的双11”。今年再提全球化，外部环境再次发生变化，中国人展现出越来越大的海外消费热情（刚刚过去的十一黄金周你就能感受到），阿里巴巴希望将这种消费热情带到网上。

阿里巴巴相关人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）透露，去年全球化商品其实只占了一小部分，而今年无论是品种还是数量，都有大幅提升。伴随阿里巴巴平台成长的跨境电商企业，也在“双11”带来了与去年不一样的东西。易果生鲜工作人员蔡丽丽告诉澎湃新闻，他们今年在海外会直接买下一块农地，自己种植水果，深入源头。

但是，对于海外品牌如何参与到“双11”等具体问题，官方均未披露。阿里巴巴新闻稿仅显示，主打美国、日本、泰国等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、生鲜、服饰等全进口品类，全球包邮包税。天猫内部人士向澎湃新闻透露，今年虽然重点提国际化，但是在导流等方面，并不会向天猫国际商家倾斜。

等等，“双11”说好的低价呢？

官方也没有强调。阿里巴巴相关人士告诉澎湃新闻，“价格没有那么能刺激大家了，大家开始选品牌商品了。”

一名跨境电商业内人士告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），“用户对海外商品的价格卖多少，其实并不清晰。”

今年天猫仍对国际商品承诺包邮保税，“我们走跨境保税区，用户不用担心被收税。”阿里巴巴相关人士表示。国际邮费价格不等，按包裹重量、体积等综合考虑，一般几十元起。

今年还有所不同的是，“双11”指挥总部移师北京。前不久，阿里巴巴刚刚宣布“杭州+北京”的双总部战略，天猫将总部迁往北京。分析人士认为，此举大有向京东腹地进攻之意。但是也有人士透露，海外品牌更愿意在上海开展工作，因为北京不算是零售重地。对于北京方面如何协调工作，阿里巴巴官方并未透露。

刚刚给股东致公开信的马云吃苹果似有深意。

“简单把今天市场上从事电子商务的企业当作阿里巴巴的对手，是拿苹果和苹果树相比，是对双方都不合适的。”马云在公开信中写道。

距离阿里巴巴上市正好一周年，在回应海外投资者对于阿里GMV（总交易额）的疑虑时，马云希望外界不要把GMV增长率作为对阿里模式的评判标准。“狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台。”

阿里巴巴CEO张勇也强调，这次“双11”活动他并不看重具体销量数字。

以往，年年不断刷新的“双11”成交金额刺激着大众神经。2014年，成交金额达到571亿元。

海外投资者还期望，能在海外更多使用阿里巴巴的服务，这样才是真正的全球化的电商平台。但是这次“双11”恐怕还是要让他们失望了，相比进口，官方对出口谈得不多，表示会覆盖俄罗斯、西班牙、英国等领衔的“一带一路”沿线64个国家和地区。

未来要看阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯了，这位8月履新的高盛前副主席，当天首次登台亮相。“我们将继续保持这样的跨境出口增长。我们将在意大利、法国、德国开办我们的办事处，而且我们在英国也加强了我们的商业活动。”

当天，马云和张勇都用英语发表演讲，这在阿里在国内举行的发布会中还是第一次见到。境外记者占了将近10排位置，中国的记者有的都带上了同声传译。