优酷土豆身价比一年前便宜了13%,嫁给阿里会幸福吗?

澎湃新闻记者 闫鹏飞

2015-10-17 08:16 来源:澎湃新闻

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在烧钱的战场,优酷土豆似乎已经落后。
10月16日,阿里巴巴宣布将全面收购优酷土豆集团(现名“合一集团”),预计总金额将超45亿美元。
生在一个烧钱行业,优酷与土豆2012年3月合并,抱团取暖;2014年4月,引入阿里的12.2亿美元战略投资。但即便这样,优酷土豆也没有百度旗下的爱奇艺与腾讯视频的日子好过,毕竟别人都抱上大树。
在此次被阿里全盘收购之前,优酷土豆甚至传出过与爱奇艺合并的传闻。
值得注意的是,相比一年多前阿里入股优酷土豆,现在价格已经从当初的每股30.5美元下降到26.6美元,便宜了近近13%。
行业老大是谁,现在已无定论,但在烧钱的战场,优酷土豆似乎已经落后。
看一组言论的对比:在2014年年底的营销会上,爱奇艺总裁龚宇放下豪言,“好的内容,哪怕再贵,亏得一塌糊涂也要买到手”。
而今年8月,优酷土豆CEO(首席执行长)古永锵给出相反的答案:“版权我们还要买,但不会像以前那样,有同行大量在外面采购版权,那是优酷土豆两年前做的事情。”根据他的说辞,使用版权拉来的流量,始终要面临大量用户流失的问题。
在当下的市场,视频网站若不烧钱买版权,在短期内很有可能出现负面影响。
在最近两年向移动端转换的过程中,优酷土豆的指标不好看:艾瑞咨询数据显示,2015年以来,竞争对手爱奇艺垄断了月度用户、月使用时间、日均用户、日均使用时间等几乎所有数据第一,优酷土豆很多情况下还要排在腾讯视频之后,位列第三。
当然,这种表现可以用战略转移当说辞。古永锵现在认为,用户的忠诚度、访问时长和ARPU值(每用户平均收入)更为重要,优酷土豆选择重金打造网生内容(网站自制、专业机构制作以及用户自制等)。
古永锵称要在3年投资100亿元做网生内容。
但当下的业绩,或许支撑不了大手笔了:8月份,优酷土豆第二季财季营收16.1亿元(约合2.596亿美元),同比(比上年同期)增长57%;净亏损为3.42亿元(约合5520万美元),较去年同期的1.423亿元(约合2300万美元)净亏损扩大140%。
除了资金方面的收益,根据双方的口径,优酷土豆获取的好处还有:优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分,与阿里营销、数字娱乐等业务也会结合。
综上所述,简单理解就是,视频行业与电商行业,一个想要更多收入、一个想要更多流量,双方在某种程度上可以实现优势互补,加上这层因素,优酷土豆嫁给阿里就更好理解了。
不过,未来如何整合值得观望,毕竟,双方有多项业务重合。
优酷土豆已经不是一个纯视频网站了,除了优酷、土豆、云娱乐、创新营销,它还有主做电影的合一影业,以及进行电视剧产业制作和投资的合一文化;而阿里有阿里影业、数字娱乐事业群,甚至还要自己做类似于奈飞(Netflix)这样主要面向付费用户的流媒体。
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关键词 >> 优酷土豆,阿里,输血

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