苏宁发动“平京战役”：现在打京东，不能说我们欺负孩子了

“这是苏宁与阿里全面合作后的第一个‘双11’，我们借助‘双11’的‘平京战役计划’，与线上同行京东全面对标。”在10月19日的阿里巴巴“双11”北京发布会上，苏宁云商集团副董事长孙为民表示，如消费者在苏宁买到比京东贵的商品，将在苏宁内部进行“一次通报、二次处罚、三次下柜”的处理，确保价格优势。

“2012年时刘强东曾说要打掉苏宁，当时我们董事长的意思是，他还是个孩子，别和孩子斗气。现在3年过去了，京东也上市了，应该说不是孩子了——我们现在再打（京东），没人说我们欺负孩子了吧。我们一直在等这个机会。”孙为民告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。

澎湃新闻注意到，10月18日凌晨，苏宁云商集团COO侯恩龙在其新浪微博发出一条只有4个字的消息——“平京战役”。

这条微博引来业界的广泛猜测，最“热门”的理解是：平京意为“扫平京东”。

19日孙为民的表态证实了这一猜测。他还透露，“战役”中苏宁的主要“弹药”是低价：“现在有种说法，讨便宜是消费者素质不高的表现。我觉得是胡说八道，消费者买到便宜东西就是开心。”

在15日的中国（四川）电子商务发展峰会上，孙为民也表达了类似观点：“有一种规则不会改变：从用户需求出发，在提供品质商品的同时保持最低的价格。”

当时，与孙为民同台演讲的京东CEO刘强东表示，京东追求的第一是品质，第二是服务，第三才是价格，未来不会再打价格战。

“苏宁准备了海量的苹果6S、小米手机等爆款商品，于‘双11’期间低价投放市场。”孙为民说。澎湃新闻从业界了解到，有说法称，届时苏宁投放的爆款价格将比京东“双11”期间的价格低20%。

阿里巴巴集团上个月宣布启动“杭州+北京”的双中心战略，19日的北京发布会是其为今年“双11”举办的第二场发布会，主题为“线下万店同”——13日的“双11”杭州发布会主题则是“全球化”。

“这两个主题是今年‘双11’的两个关键战略。今年，阿里联合了苏宁、银泰等共18万家线下门店，实现全渠道互联互通。 ”阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示。

张建锋也向澎湃新闻透露了7月开始的天猫北京战略进展：三个月以来，天猫商超北京地区用户数量同比增长近6倍，交易额同比增长超过10倍，其中移动端交易额增长15倍。