中国人捂紧口袋:保税仓里积了三年灰的波尔多红酒两折甩卖

澎湃新闻记者 谢涓

2015-11-02 15:51 来源:澎湃新闻

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中国消费者正捂紧钱袋。当精致的红酒遭遇低价甩卖,酒商们也是醉了。
据路透社11月1日报道,装着波尔多布雷阿酒庄(Chateau Brehat)的红酒酒箱在上海郊区的保税仓库尘封了三年,今年7月,货主为了减少损失,削价至原标价50美元(约合316元人民币)的四分之一,大力促销。
大甩卖是有原因的——在2010年优异的市场表现后,大量进口商蜂拥进入中国的葡萄酒市场,供大于求局面愈演愈烈。
中国葡萄酒消费量曾以两位数增长率引人注目,但在去年,增速降至仅1%,有预测称直到2020年会年年如此。好消息是,2015年中国葡萄酒的进口量已开始回升;另一方面,进口均价却在下降。
根据国际葡萄酒与烈酒调查机构IWSR的2015年报告,中国的葡萄酒零售市场规模约为780亿元,进口产品约占三分之一。
增速放缓实在惊人,让把希望寄托中国市场的世界葡萄酒行业十分头痛。这也表明,尽管中国政府希望内需增长抵消出口快速下降的影响,但中国消费者正控制支出,起码在某些方面。
“最初开展业务时,市场需求巨大,我们可以掌控价格,利润丰厚。”物流公司欧货易(Europasia)的销售总监格兰杰尔(Xavier Grangier)说。欧货易在上海拥有4000平方米仓库,主要用来存放欧洲产的葡萄酒。
现在,他的公司不得不调低售价,还被一些难以脱手的红酒占用了资金。“仅在上海,在过去几年中,有2000家葡萄酒业内企业已经消失。”他补充说。
早在2011年,顶级酒展企业Vinexpo时任主席埃扎基尔(Xavier de Eizaguirre)就曾经警告称,那些寄希望于中国市场的酒商要注意,中国人所消费的葡萄酒中有90%为国产酒。
“2010年时,大家都尖叫着发现,中国是葡萄酒业的黄金国度,做这行生意很快能成为百万富翁。”法国葡萄酒进口商VGF宛古魅(上海)贸易有限公司的市场营销经理Pierrick Fayoux说。
“目前好多红酒的售价低于成本,有些因长期处于保存不善的仓库中正在变坏,体面的波尔多葡萄酒快跌到15元一瓶。”
经济增速放缓,政府厉行反腐,红酒行业面临库存过剩和价格下跌的巨大压力,畸形的高端消费难以为继。上月底,根据澳大利亚西太平洋银行-国际市场新闻社联合发布的数据,中国消费者信心指标由9月的118.2降到10月的109.7,这是自2007年开展调查以来的新低。
对此,澳大利亚的富邑葡萄酒集团(TWE)以降价和削减库存应对。该公司亚洲和其他地区总经理傅博伟(Robert Foye)说,他仍然对中国市场抱有信心,虽然红酒文化在中国刚刚兴起,但中国有着世界上最大规模的的中产阶级人群,势必成为一个日益重要的市场。
可以肯定的是,中国的葡萄酒行业有巨大潜力:只有3800万人饮用红酒,目前已是世界第五大市场,并且未来很快会成为第二大——目前大部分消费者居住在大城市,如上海、北京和天津等;人均年消费量仅为5.8升,而法国人均年消费为50升。
据消息人士透露,作为中国最大的葡萄酒进口商,上海圣皮尔精品酒业(ASC)也调低了产品售价。
ASC是日本三得利旗下企业。该公司表示,葡萄酒市场正进入一个新的慢成长阶段,消费者对价格越来越敏感。“我们正在扩大入门级葡萄酒产品的类目,以跟上消费者需求的变化。”ASC的首席执行官布鲁诺·鲍德里(Bruno Baudry)向路透社表示。
“仍然有对进口葡萄酒的需求,是别的葡萄酒。”Vinexpo首席执行官纪尧姆·戴格里斯(Guillaume Deglise)表示。“先前,大部分是来自波尔多的奢侈级酒品,现在是入门级产品。”
责任编辑:谢涓澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 葡萄酒,内需,消费者信心

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