苏宁或将接管国信舜天俱乐部,又一电商巨头挑战“地产足球”

澎湃新闻记者 袁杰 刘楚

2015-11-06 20:21 来源:澎湃新闻

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江苏足球要“改朝换代”了。
11月6日上午,江苏国信舜天足球俱乐部在《新华日报》上发出公告,国信舜天准备撤出,俱乐部将进行全资转让。
公告显示,此次转让方为江苏省国信资产管理集团有限公司,转让标的为江苏国信舜天足球俱乐部有限公司3000万元出资额(占注册资本100%),转让参考价为52324.40万元。
11月底,江苏国信舜天队将和上海绿地申花队争夺本年度的足协杯冠军。大战前吆喝5亿卖球队,国信舜天俱乐部是否已经定好下家?这位下家又作何打算?
澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者多方采访获悉,发迹于江苏南京的苏宁集团,或将成为俱乐部的新主人,目前“正在走程序”。
这也是继京东、阿里先后染指足球后,又一个具有国内电商大佬背景的企业巨头玩起了足球。
十五年,舜天集团终“放手”
公开资料显示,现江苏国信舜天足球俱乐部最早成立于1994年,是中国足球甲A联赛的创始球队之一。
江苏国信舜天队在2013年中国足协超级杯赛上捧杯。新华社 刘大伟 图
2000年,江苏舜天国际集团成为球队的主投资商,从此以“江苏舜天”的名称征战中国职业足坛。
2011年初,江苏舜天集团和江苏国信集团合并重组,国信成为主投资商。因此,球队名称变更为“江苏国信舜天队”(下简称江苏舜天)。
成立二十多年来,江苏舜天在2012年前后达到战绩上的巅峰。先是在中超联赛中夺得亚军,并历史性地拿到亚洲冠军联赛的参赛资格。接着,2013年初,他们更是在广州2:1击败广州恒大,夺取超级杯冠军。
在成绩的刺激下,江苏舜天的主场观众人数近年来一路飙升。澎湃新闻记者注意到,2009年,球队平均每场的观众人数为15000人左右;到了2012年,这个数字变成了35000人。
2012年10月20日晚,江苏舜天主场迎战广州恒大,有65769人涌入南京奥体中心为江苏舜天加油助威,这个数字创造了中国顶级联赛史上最高上座纪录。
“德迷”张近东开始布局
其实,苏宁和江苏舜天在今年年初就已经“勾搭”上了。
公开资料显示,创办于1990年的苏宁集团,目前经营领域涵盖传统家电、消费电子等综合品类,线下实体门店1600多家,线上的苏宁易购则位居国内电商三甲。目前,苏宁集团总市值高达1274亿元人民币,高于总市值740亿元人民币的恒大。
2015年3月3日,苏宁正式成为江苏舜天2015赛季的主赞助商。除了拿下球队的胸前广告位,苏宁还在商业运作、球迷文化建设等方面和俱乐部进行合作。
苏宁副董事长孙为民当时在发布会上称,目前,中国的体育、文化、旅游等消费领域存在巨大的发展空间。因此,“运动产品和体育文化消费领域也是苏宁重点拓展的目标市场之一”。
2015年03月03日,江苏省南京市,2015中超前瞻,江苏舜天赞助商签约仪式举行。视觉中国 图
而这一次,苏宁将从主赞助商变成俱乐部的主人。
和主打地产、外贸等产业的国信舜天相比,苏宁这家民营企业巨头的优势在哪里?
有分析认为,坐拥苏宁易购这个庞大的电商平台,以及苏宁1600多家线下实体门店,苏宁对于球队的商业运营将是全方位的,包括在线订票、球衣销售、线下球迷互动等等。
至于苏宁在入主后的具体规划,相关负责人表示,由于没有官方宣布,目前暂不方便接受澎湃新闻记者的采访。
从球迷的角度,苏宁对增强球队实力的投入更受关注。
据新浪体育报道,苏宁未来会考虑引进有一定知名度和人气的大牌外援,挽留球队中的实力战将,保持本土实力架构。
当然,投入多少很大程度上取决于老板对足球的热爱程度。有苏宁内部人士告诉澎湃新闻记者,苏宁“一把手”张近东很喜欢足球,尤其推崇德国足球,“欣赏他们整体、顽强、团队作战的风格”。
近日,张近东在接受媒体采访时称,苏宁将全面推进与欧洲各项顶级体育赛事的合作,包括体育赛事版权、赞助及俱乐部合作等多个层面,“围绕互联网零售生态圈进行合作延伸,加大苏宁文化产业的布局建设”。
此外,在今年10月18日,张近东还当选为江苏省体育总会名誉主席。
张近东。视觉中国 图
资本大佬进军足球的背后
澎湃新闻记者通过梳理发现,近五年来,国内资本大佬齐齐将目光瞄准足球这块肥肉,其中地产商们尤为抢眼。
比如恒大。2010年3月,许家印的恒大集团正式入主广州足球。五年多来,广州恒大连续五次夺得中国顶级联赛冠军,2013年更是拿到亚洲冠军。
2011年,王健林的万达砸下5亿人民币赞助中国足球超级联赛达三年。如今则更多投入青少年足球领域,还花了4500万欧元买下西班牙马德里竞技队20%的股份。
同在2011年,富力地产组建广州富力足球俱乐部,和广州恒大分庭抗礼。
2014年初,主营房地产的绿地集团入主上海申花队。今年6月,绿地创纪录地砸下一亿多人民币购入塞内加尔球员登巴巴,极大增强了球队实力。
此外,中国“地产足球”阵营中还有绿城、建业、永昌等地产商。
然而近年来,电商们开始入侵“地产足球”的版图。
2013年,京东和中超联赛签下5年赞助合同;
2014年6月,阿里巴巴斥资12亿元获得恒大足球50%的股权,俱乐部因此更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。马云的手也开始伸到足球领域。
因此,此番苏宁入主江苏足球,脚步已落后于京东和阿里。但是,苏宁或将是这三大电商巨头中唯一一个全资收购并管理球队的企业。
那么,投资足球到底挣不挣钱?
就拿恒大来说,据恒大今年6月底公布的数据,恒大俱乐部2013年亏损5.76亿元,2014年亏损4.83亿元,2015年前5个月则亏损2.65亿元。
但是,东方不亮西方亮。相关数据显示,2015年前10月,恒大地产累积销售1545.3亿元,提前两个月完成1500亿的年度目标,是今年首个提前超额完成年度目标的房企。
由此可见,即使是战绩显赫的恒大俱乐部,也并不是通过投资足球来挣钱,而是不惜用亏损的代价来换取商业效应,从而给集团的主营项目带来更多利润
成绩永远是足球俱乐部的第一追求,然而冠军只有一个。一旦没有成绩作担保,足球带来的商业效应能有多少?企业的投资热情是否会减退?俱乐部能否得到持续而稳定发展?这些必将是越来越多的资本注入足球后将要面临的现实问题。
责任编辑:李克诚澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 苏宁,张近东,江苏舜天,地产足球

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