苏宁或将接管国信舜天俱乐部，又一电商巨头挑战“地产足球”

江苏足球要“改朝换代”了。

11月6日上午，江苏国信舜天足球俱乐部在《新华日报》上发出公告，国信舜天准备撤出，俱乐部将进行全资转让。

公告显示，此次转让方为江苏省国信资产管理集团有限公司，转让标的为江苏国信舜天足球俱乐部有限公司3000万元出资额（占注册资本100%），转让参考价为52324.40万元。

11月底，江苏国信舜天队将和上海绿地申花队争夺本年度的足协杯冠军。大战前吆喝5亿卖球队，国信舜天俱乐部是否已经定好下家？这位下家又作何打算？

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者多方采访获悉，发迹于江苏南京的苏宁集团，或将成为俱乐部的新主人，目前“正在走程序”。

这也是继京东、阿里先后染指足球后，又一个具有国内电商大佬背景的企业巨头玩起了足球。

十五年，舜天集团终“放手”

公开资料显示，现江苏国信舜天足球俱乐部最早成立于1994年，是中国足球甲A联赛的创始球队之一。

2000年，江苏舜天国际集团成为球队的主投资商，从此以“江苏舜天”的名称征战中国职业足坛。

2011年初，江苏舜天集团和江苏国信集团合并重组，国信成为主投资商。因此，球队名称变更为“江苏国信舜天队”（下简称江苏舜天）。

成立二十多年来，江苏舜天在2012年前后达到战绩上的巅峰。先是在中超联赛中夺得亚军，并历史性地拿到亚洲冠军联赛的参赛资格。接着，2013年初，他们更是在广州2:1击败广州恒大，夺取超级杯冠军。

在成绩的刺激下，江苏舜天的主场观众人数近年来一路飙升。澎湃新闻记者注意到，2009年，球队平均每场的观众人数为15000人左右；到了2012年，这个数字变成了35000人。

2012年10月20日晚，江苏舜天主场迎战广州恒大，有65769人涌入南京奥体中心为江苏舜天加油助威，这个数字创造了中国顶级联赛史上最高上座纪录。

“德迷”张近东开始布局

其实，苏宁和江苏舜天在今年年初就已经“勾搭”上了。

公开资料显示，创办于1990年的苏宁集团，目前经营领域涵盖传统家电、消费电子等综合品类，线下实体门店1600多家，线上的苏宁易购则位居国内电商三甲。目前，苏宁集团总市值高达1274亿元人民币，高于总市值740亿元人民币的恒大。

2015年3月3日，苏宁正式成为江苏舜天2015赛季的主赞助商。除了拿下球队的胸前广告位，苏宁还在商业运作、球迷文化建设等方面和俱乐部进行合作。

苏宁副董事长孙为民当时在发布会上称，目前，中国的体育、文化、旅游等消费领域存在巨大的发展空间。因此，“运动产品和体育文化消费领域也是苏宁重点拓展的目标市场之一”。

而这一次，苏宁将从主赞助商变成俱乐部的主人。

和主打地产、外贸等产业的国信舜天相比，苏宁这家民营企业巨头的优势在哪里？

有分析认为，坐拥苏宁易购这个庞大的电商平台，以及苏宁1600多家线下实体门店，苏宁对于球队的商业运营将是全方位的，包括在线订票、球衣销售、线下球迷互动等等。

至于苏宁在入主后的具体规划，相关负责人表示，由于没有官方宣布，目前暂不方便接受澎湃新闻记者的采访。

从球迷的角度，苏宁对增强球队实力的投入更受关注。

据新浪体育报道，苏宁未来会考虑引进有一定知名度和人气的大牌外援，挽留球队中的实力战将，保持本土实力架构。

当然，投入多少很大程度上取决于老板对足球的热爱程度。有苏宁内部人士告诉澎湃新闻记者，苏宁“一把手”张近东很喜欢足球，尤其推崇德国足球，“欣赏他们整体、顽强、团队作战的风格”。

近日，张近东在接受媒体采访时称，苏宁将全面推进与欧洲各项顶级体育赛事的合作，包括体育赛事版权、赞助及俱乐部合作等多个层面，“围绕互联网零售生态圈进行合作延伸，加大苏宁文化产业的布局建设”。

此外，在今年10月18日，张近东还当选为江苏省体育总会名誉主席。

资本大佬进军足球的背后

澎湃新闻记者通过梳理发现，近五年来，国内资本大佬齐齐将目光瞄准足球这块肥肉，其中地产商们尤为抢眼。

比如恒大。2010年3月，许家印的恒大集团正式入主广州足球。五年多来，广州恒大连续五次夺得中国顶级联赛冠军，2013年更是拿到亚洲冠军。

2011年，王健林的万达砸下5亿人民币赞助中国足球超级联赛达三年。如今则更多投入青少年足球领域，还花了4500万欧元买下西班牙马德里竞技队20%的股份。

同在2011年，富力地产组建广州富力足球俱乐部，和广州恒大分庭抗礼。

2014年初，主营房地产的绿地集团入主上海申花队。今年6月，绿地创纪录地砸下一亿多人民币购入塞内加尔球员登巴巴，极大增强了球队实力。

此外，中国“地产足球”阵营中还有绿城、建业、永昌等地产商。

然而近年来，电商们开始入侵“地产足球”的版图。

2013年，京东和中超联赛签下5年赞助合同；

2014年6月，阿里巴巴斥资12亿元获得恒大足球50%的股权，俱乐部因此更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。马云的手也开始伸到足球领域。

因此，此番苏宁入主江苏足球，脚步已落后于京东和阿里。但是，苏宁或将是这三大电商巨头中唯一一个全资收购并管理球队的企业。

那么，投资足球到底挣不挣钱？

就拿恒大来说，据恒大今年6月底公布的数据，恒大俱乐部2013年亏损5.76亿元，2014年亏损4.83亿元，2015年前5个月则亏损2.65亿元。

但是，东方不亮西方亮。相关数据显示，2015年前10月，恒大地产累积销售1545.3亿元，提前两个月完成1500亿的年度目标，是今年首个提前超额完成年度目标的房企。

由此可见，即使是战绩显赫的恒大俱乐部，也并不是通过投资足球来挣钱，而是不惜用亏损的代价来换取商业效应，从而给集团的主营项目带来更多利润。

成绩永远是足球俱乐部的第一追求，然而冠军只有一个。一旦没有成绩作担保，足球带来的商业效应能有多少？企业的投资热情是否会减退？俱乐部能否得到持续而稳定发展？这些必将是越来越多的资本注入足球后将要面临的现实问题。