另眼看双11：不止买买买，还是阿里“野心”年度阅兵场

阿里云首次加入双11、农村淘宝纳入双11阵营、线下医疗机构“赶场”双11……再加上今年的首次双11晚会——一年一度的双11，已不止是一次买买买的电商购物狂欢，更像是阿里巴巴全盘业务的年度阅兵：阿里在一年里进行的业务推进，不再只是财经新闻里的“收购”、“扩张”字眼，而是通过双11这张大网，轮番展现在消费者面前。

截至2015年11月11日1时14分，阿里双11销售额已突破300亿元。当天0时12分钟28秒，阿里双11交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。破百亿的时间不出意料地缩短——去年双11交易额过100亿用了38分钟28秒。

其实历经7年的双11，成交额已不再是最让阿里巴巴关注的。澎湃新闻（www.thepaper.cn）在现场注意到，11日0时33分交易额突破200亿元时，身处双11媒体中心的阿里巴巴董事局主席马云，脸上也没有显现出特别的喜悦。要知道，这个时间点的交易额，是去年的两倍多。

不久前，马云在回应海外投资者的公开信中直言，希望外界不要把成交额增长率作为对阿里模式的评判标准，“狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台”。

这是澎湃新闻记者参加的第四次双11媒体直播，与前三次相比，虽还是电商唱主角，但不可否认的是，阿里的非电商元素愈来愈多。也许就像马云说的，“将阿里定义成一家电子商务公司是一种误解”。

双11七年痒不痒？不妨跳出电商的框框，或许能看到这是阿里巴巴的全生态扩张。

一场晚会背后的娱乐版图扩张

11月10日晚，阿里巴巴首次举办由冯小刚导演、众多明星参演的双11晚会，在北京“水立方”国家游泳中心开幕，并在湖南卫视直播。

一种说法是：“已经举办7年的双11，需要用晚会的新形式，刺激这场狂欢持续。”另一种说法是：“这场晚会是阿里近年在娱乐版图扩张的全面体现。”

确实，阿里巴巴作为首次主办大型晚会的东家，即使有湖南卫视做搭档，能将双11晚会办到市场占有率28%也让人咂舌——截至11月10日晚11时，据酷云eye收视关注度统计，湖南卫视阿里节目的市占率为28%，排全国电视频道首位，央视三套京东节目的市占率为2.6%，排名第六。

这背后与阿里在娱乐业的大力推进关联甚密：为晚会站台的高晓松，是阿里旗下阿里音乐董事长；负责晚会网络直播的优酷土豆，不久前刚被阿里全资收购；《星球大战》、《007》、《纸牌屋》等影视剧元素的出现，让人不禁联想是否与阿里影业有关……

除此之外，既与马云私交不错、又是天猫平台新晋店主的赵薇，在晚会上多次提及钉钉，也教人反应过来——原来阿里在面对微信这个社交软件绝对强大的对手时，仍没有死心，正不声不响地谋划从办公人群切入移动社交软件领域。

收入增速最快的阿里云技术助力

11日0时，晚会接近尾声时，位于北京“水立方”的双11媒体中心大屏，从晚会直播切换至交易数据显示。澎湃新闻发现，这块大屏亦隐藏着阿里的技术野心——用来显示全球双11数据情况的地球图像，采用的技术是阿里云dateV数据可视化引擎实时渲染。

今年4月，阿里云宣布推出云渲染平台，服务于电影行业。利用云计算能力，将原本需要大量时间、硬件才能实现的渲染技术，变为时间短、成本低的一项工作，小团队即可完成好莱坞大片式的动画、特技效果。这次显示在双11媒体直播大屏上的特效图像，即是该技术的不经意间显现。

作为阿里集团大力发展方向之一的阿里云，对双11的贡献不仅限于此。澎湃新闻了解到，除天猫、淘宝的大商家外，苏宁、优酷、嗨淘、众安保险、天弘基金、红岭创投以及40多家中小银行机构等，在今年双11期间均采用阿里云，通过弹性扩容、系统护航等方式备战双11。

逐渐成熟的阿里云也在今年正式进入双11战场。创业者和开发者可以像网购奶粉一样，在阿里云双11活动中购买企业IT建设所需的计算资源产品与服务。截至11月9日，超过10万家创业企业，在阿里云双11活动中提交了计算资源采购意向。

“阿里巴巴集团2015年第二季度财报显示，阿里云以比同期增长106%的速度成为阿里巴巴收入增速最快的业务”——而今年的双11，把阿里云这份数据具象化了。

非关注热点业务借双11东风现身

趁着双11的东风，一些相对不太被人关注的阿里业务，也逐渐浮现出来。这些迹象让人惊觉，原来阿里的这部分业务，也已经发展到这个规模了。

比如，澎湃新闻几天前收到来自阿里健康、农村淘宝发来的新闻稿邮件，一则是和睦家、博奥颐和、通策医疗等医疗机构入驻天猫医药馆，并在双11推出低价孕前检查、剖宫产、口腔齿科、体检等线下医疗套餐；另一则是已经覆盖全国27个省份、6000多个村，发展近万名合伙人的农村淘宝今年首次加入双11。

再比如，今年农村淘宝的第一单——重庆奉节山区的一名村民购买的一台电视，基于阿里菜鸟网络的物流系统，在2小时内就送货到村。在双11前走访物流企业时，一家快递公司负责人曾告诉澎湃新闻，采用菜鸟物流的电子面单后，发货速度可提高30%，分拣效率提高50%。

再比如，首次加入双11的蚂蚁金服旗下的“新人”蚂蚁花呗，据说在双11开场第一小时，支付成功率达到100%，系统已具备支撑亿级交易的能力。

因此，即使被认为在电商领域略显疲态，双11作为阿里业务矩阵的“阅兵场”和“练兵台”，或许是存在即合理。