有一种节目叫“央视的综艺节目”

央视的《我要上春晚》新一季已播出三期，你可知？我敢打赌，因大型视频平台都没购买此节目，网上知其进展者，肯定少。

央视内部人士告诉我，这节目收视率还不错。商业时代数据比拼体系里，央视节目基本不在列。所以，我也就相信了这个“还不错”。当然，其实要较真也没意义。你懂的。

这个逻辑的背后，证明了一个现象存在：中国有两种综艺节目——综艺节目、央视的综艺节目。

何出此言？

先说平台。央视与其他电视台不一样。

深深记得，崔永元筹备《谢天谢地你来啦》时，长官就劝其好好休息，没必要折腾。反正也不差这一档。很多卫视跟这可不一样，一旦综艺时段开了天窗，那问题可就大了。广告收入没有，那只是小事，卫视排名一旦掉队，那可就麻烦了。但请放心，这些问题，都不是央视平台担心的。平台影响力摆在那，位置不可动摇，广告蛋糕也相对稳定。你们搞你们的弯道超车，我依旧笑傲江湖。

再说观众。可以这样说，央视的综艺观众是一大奇迹。跟央视内部人员研讨节目，当你提及时髦、新花样、90后等关键词时，对方一句话噎死你：别整那些没用的，我们的节目主要是大爷大妈看……是的，大爷大妈就是核心受众。看看《等着我》，很多网友提及时，都是说“我妈爱看，边看边哭”；回想已播十年的《星光大道》，长久不衰之秘籍，就是那一批批稳定的中老年观众。别台的节目总想俘获一批批年轻人，但央视节目似乎只需服务好中老年人就够了。你——总要变老吧？

一个有意思的现象是，当下的综艺节目比拼收视率，都是谈索福瑞50城、索福瑞34城。细一看，都是各大卫视在比拼，根本不见央视身影。为什么？央视综艺压根就不跟你比城市收视率，人家只谈全国收视率好嘛。优势比劣势，肯定不跟你玩。当然，这在某种程度上说并不是什么好事。久而久之，央视观众在新型广告主眼里就是——老、无消费能力。

最后说说内容。央视也豁出去过，比如跟灿星合作《中国好歌曲》、《出彩中国人》，跟光线做《中国正在听》等。这些节目高举高打，肯定有知名度。但如果提《开门大吉》、《向幸福出发》、《梦想星搭档》……你知道几个？

近年来，央视跟外部大型制作公司合作，其实并没有得到自己所需。《中国好歌曲》口碑固然好，但就央视来说，赚到了什么？制作经验学到了吗？主持人培养了吗？广告收入大增了吗？“灿星制作”标签依旧是别人的标签。于是，我们就看到了《出彩中国人》不继续了，《中国正在听》不再提及了，《来吧！灰姑娘》系列也没有下文了。花那么大精力还赚不到吆喝，弄那个干啥？所以，面对明年央视综艺节目“往回收”的策略，就不难理解了。

种种尝试，种种碰壁，种种坚守，只为证明一件事——在综艺节目火并的当下，央视综艺节目形成了自生土壤。任尔砸钱请明星，我只要祭出平台资源，大牌一般都不拒。天王如刘德华，鲜肉类TFBOYS等，皆为客；任尔抢破头买模式，到我这平台都得按照固有规矩行事，直播、电子屏等不一定显灵，再阳春白雪最后还是要舞棍杂耍，反倒家长里短更有生命力，倪萍一张沙发催泪效果强；任尔想花招搞现象级节目，我这边一年四季有节目喂固定观众就行了，大伙在互联网笑完的段子，在央视平台再演一遍照样火。

央视节目→央视+外面公司联合制作→央视节目、外面节目→央视节目和少量外面公司联合制作——这个筛选过程，就是央视综艺节目这几年发展的现状。当然，有些合作口子还是存在的，如《了不起的挑战》、《叮咯咙咚呛2》，一个是引进韩国版权，一个是花大钱砸明星。但具体是不是被央视平台同化，还得看到货再说话。哦！忘记说了，央视还有一个现象级综艺节目——春晚！现在正在预热，你有没有瞄一眼？在去年收视率下降的情况下，今年有啥新花样拉用户回到电视机前，是个问题。

目前策略，于央视综艺来说是不是最好的，是未知数。当有一天，观众“找娱乐”的动机盖过“接受娱乐”时，央视综艺特有风采能否依旧，需要打一剂预防针。