2015Kindle阅读行为报告：二三线城市更爱读书

亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊女士回顾Kindle2015年创新发展并分享2016年战略愿景

1月22日，亚马逊中国发布“Kindle 2015年度电子书阅读行报告”。报告显示，昆明读者的电子书阅读热情较高，问鼎年度最爱阅读城市。武汉、南昌分别成为最书虫城市和最好学英语城市。

Kindle基于对读者阅读行为的数据分析显示，晚间阅读更受青睐，付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入。《岛上书店》、《乖，摸摸头》等多部作品纸书、电子书同步成功发行，开创了纸书与电子书共赢局面。东野圭吾的《解忧杂货店》成为Kindle2015年度最畅销付费中文电子书。

作为针对Kindle平台(包括Kindle电子书阅读器系列及Kindle阅读软件)上读者购书行为和阅读行为的综合性榜单，“Kindle年度电子书阅读行为报告”借助于互联网数据挖掘，呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。主要包括“Kindle年度电子书阅读城市榜”、“Kindle年度电子书读者阅读行为榜”和“Kindle年度电子书排行榜”三个类别的榜单。

昆明居Kindle年度电子书阅读城市榜榜首

据亚马逊中国区Kindle 市场总监于洪介绍，年度电子书下载量城市排行榜根据每个城市的电子书总下载量除以这个城市的Kindle总用户数得出。数据显示昆明位居榜首，成为名副其实的“最书香城市”。同时进入前十名的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安。

在付费中文电子书阅读完成率城市榜中，武汉市的平均完成率最高，成为“最书虫城市”，东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前十，其中部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适，有更多时间实现沉浸式阅读。

在进口电子书阅读完成率城市榜中，南昌市的阅读完成率高达97%，登顶最爱英文阅读城市榜榜首；郑州、济南分获二、三名。榜单前十几乎是二三线城市的天下。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。

Kindle的生词提示功能深受进口书读者的青睐，目前Kindle中国电子书店已为用户提供近5.5万本支持生词提示功能的英文书籍，此功能在阅读中的使用率达到了逾76%。

阅读报告显示，从阅读题材来看，南北方有着较大的差异。

以经管类题材为例，阅读经管类书籍比例最高的10个城市全部分布在南方，广东省的6座城市更是包揽了前6名；而在社科类电子书方面，北方则占有绝对优势，兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特等7个北方城市进入榜单前10名；作为中国历史上众多著名文人墨客的故乡，江苏和浙江两个省份的城市成功占据了“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”前10名中的8席；温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹，而江浙两省在前十名中占六席，对下一代教育的重视程度可见一斑。

晚间阅读更受青睐，读者正在养成“为优质内容买单”的习惯

此外，Kindle基于对读者阅读行为的数据分析，首度发布“年度Kindle电子书读者阅读行为榜”。结果显示，晚间阅读更受青睐，付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入；“纸电同步”开创了纸书与电子书共赢新局面。

于洪介绍，根据对读者Kindle电子书阅读完成率的统计，尽管凭借Kindle的便携性，Kindle用户在通勤时段和午后时段都会产生不少碎片化阅读行为，然而最为集中的阅读时段为晚20点至23点之间，枕边阅读是读者一天中最重要的阅读时段，夜间的静谧氛围更容易实现专注阅读。而“Send to Kindle”凭借其一键推送微信文章至Kindle阅读平台的贴心功能，已逐步在读者中普及开来。

亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊介绍“纸电同步”，开创了纸书与电子书共赢的新局面。她告诉澎湃新闻，对未来纸质书的发展同样充满信心。在2015年，出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品，这其中一个重要原因在于，电子书发布后，优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量。

另外，从用户构成来看，纸书和电子书的消费人群呈现互补关系，因此在成功的策划和运营之下，优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。

以《乖，摸摸头》和《岛上书店》两本书为例，它们都是纸书和电子书同步发行的成功案例：《乖，摸摸头》电子书排名第5位，纸书排名第7位；《岛上书店》电子书销量排名第13位，纸书第3位。

《解忧杂货店》登付费中文电子书榜首

在Kindle“2015年度电子书排行榜”中，《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜单冠军，治愈系题材文学受到热捧；Kindle私密阅读的特性助推婚恋、情感类电子书销量；经典名著热度不减，傲视免费电子书榜单。

日本著名推理小说作家东野圭吾的作品表现抢眼，多部作品成绩不俗，其中《解忧杂货店》更是斩获了年度付费中文电子书的冠军，《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。

与2014年榜单相比，治愈系文学作品在2015年受到读者热捧，除《解忧杂货店》外，《乖，摸摸头》、《从你的全世界路过》等著作也在榜单中名列前茅，这一现象与亚马逊中国2015年度图书排行榜趋于一致。

另外，受到2015年全民炒股和万众创业热潮的影响，炒股入门类电子书《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从0到1》、《风口上的猪》表现也相当亮眼。

段落标记和笔记功能是Kindle为满足读者像在纸书上一样标记和笔记的需求，提升阅读体验而特设的功能。本次电子书榜根据付费中文图书中的段落标记次数评选出了“字字珠玑奖”前10名，标记最多的段落多为治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字，可见此类内容更容易激发读者的认同与共鸣。

在付费进口电子书榜中，一本在全世界畅销25年的单身女性婚恋指导书 《If I’m so wonderful, why am I still single》（《如果我如此美好，为什么依旧单身》）悄然登顶。这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备，使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品，无需担心书的封面会泄露阅读内容。

在免费电子书排行榜中，中国古典四大名著均排名靠前，《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。Kindle电子阅读器为读者阅读四大名著这样的鸿篇巨制提供了极大的方便，也在一定程度上促进了经典著作的风靡。同样值得关注的是《知乎周刊・新技能 get》摘得榜眼。除却免费这一因素外，《知乎周刊》的超高人气也得益于《知乎周刊》的轻阅读特性，以及其读者群体与Kindle用户的高重合率——都是爱学习、好阅读的人群。