2015年华语电影观众报告：90后是主力，北方人笑点低

中国电影市场很“热”，但其中也不乏“冷”知识。

根据官方数据，2015年，中国电影总票房定格在440.69亿元，同比增长48.7%，其中，国产电影票房达271.36亿元，占全年票房总额的61.58%，当年票房过亿元的国产片达到47部。

那么通过市场数据来观察，会有哪些有趣特点呢？

最近，百度糯米影业发布《2015年十大现象级华语影片报告》。根据第三方机构的数据，百度糯米现在把持网上售票的20%的份额，位列在线票房的第二位。

不过，该报告评价的十部影片并非按照票房排入，而且部分影片是跨年上映，所以也只选取了2015年的数据，比如当年12月18日上映的《寻龙诀》总票房接近17亿元。

（一）观影地域性：南北差异与“小镇青年”的威力

通过这几部影片得出这个结论，或许会引起一些争议，但这确实反映观影的地域性的差别：比如，毁誉参半的《小时代》，因为其故事背景在上海，所以华东区贡献了该电影总票房的60%。

由于各地观众的生活背景、娱乐习惯的不同，口味自然不一样，但各地观众具体喜欢什么样的电影，很难准确归纳。

不过，我们可以去年春节档来窥探，彼时，多部其实可以独撑一个档期的电影集中上映，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等。

那么各地人民是怎么选择的呢？《狼图腾》的主要票仓在北京，《天将雄师》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》在上海，重庆人民最爱《钟馗伏魔》，广州等南方地区则更喜欢《澳门风云2》、《冲上云霄》等“香港制造”。

小镇青年可不是真的来自小镇，这是对二线以下城镇观影人群的统称。

官方数据显示，4个一线城市票房97.5亿，份额22.3%，同比降1个百分点；31个二线城市票房181.4亿，份额41.5%，同比降1.25个百分点；57个三线城市票房79.2亿，份额18.1%，同比升0.75个百分点；4线及以下城市241个，票房79.3亿，份额18.1%，同比升1.4个百分点。

所以，除去二线城市的中坚力量之外，小镇青年的力量已经超过一线城市，而且份额还在攀升。

对于这些人的观影习惯，有人总结称，国产青春片、喜剧片是小镇青年的最爱， “喜羊羊”、“熊出没”等系列国产动画电影也要远比进口动画受欢迎。此外，小镇青年的观影动机和消费习惯偏好娱乐消遣性，动作、视觉类电影更受追捧。

要知道，现在各大影院都在加紧在三线城市的建设，艺恩数据显示，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市。

这种情况下，观影潜力将会进一步释放。

（二）观影人群：90后是主力，70、80后要看啥？

不同人群的消费观或许没法用产业经济的角度解释，那么就直接看图吧。

当然，还有更说不清楚的星座！