观察｜日本游戏界加速进军中国市场，看重未来成长性

日本的游戏公司正在利用大量文化版权（IP）加速进军中国市场。随着日本人口不断减少，很难期待市场明显扩大，拓展海外市场正在成为文化产业公司面临的课题。

“从全球游戏市场来看，亚洲市场特别是中国市场的增长速度非常快。”在去年11月上海举行的腾讯游戏嘉年华上，日本老牌游戏制作公司卡普空（CAPCOM）海外事业负责人越智雄一告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。在那次活动上，卡普空与腾讯游戏联合推出了网络游戏《怪物猎人OL》。

卡普空拥有像《怪物猎人》、《生化危机》、《街霸》、《鬼泣》、《鬼武者》、《恐龙危机》、《战国BASARA》等许多玩家熟悉的版权。在2014年7月，该公司宣布将会加速推进在中国和其他亚洲地区的在线游戏业务。

根据得爱（上海）企业管理咨询有限公司（下称：DI公司）搜集的数据，中国的游戏市场规模正逐年递增，2013年的总收入还不到2万亿日元（约合人民币1000亿元），2014年很快突破了这个数字，预计2015年全年的总收入将达到2.7万亿日元（约合人民币1350亿元）。

值得一提的是，移动游戏所占的比重也在增长。2014年中国的移动游戏占比为25%，预计2015年将达到31%。即使如此，移动游戏所占整个游戏行业的比重还是相当低，拿日本来比较，2014年日本的移动游戏占据了该国游戏市场63%的份额。

“为了适应中国用户的喜好，我们会寻找中国的合作伙伴。”越智雄一对澎湃新闻表示，日本玩家与中国玩家有所不同，前者享受游戏的世界观，后者则更注重游戏的装备和个人能力，但这种情况也在慢慢改变。

将目光投向中国市场的不仅是卡普空一家，《日本经济新闻》在去年8月的一篇报道中称，使用日本知识产权的游戏向中国出口的情况正在增加。日本Imagica Robot控股旗下的Robot企业将与中国大型游戏服务商合作，最早将于2015年年内投入开发《哆啦A梦》的智能手机游戏。

此外，使用日本知识产权的手游在华发行也在逐渐增加。万代南梦宫和DeNA公司在2015年1月推出了手游《ONE　PIECE（海贼王）》。东京企业Cybird与中国当地企业携手，5月推出了手游《名侦探柯南》。GREE也计划与中国当地企业合作，2015年秋季推出手游《消灭城市》。

去年夏天在上海举行的China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）上，11家日本手游企业时隔4年组团参展。而在4年前的2011年China Joy上，仅有两家日本企业参展。

“日本的手游市场竞争血流成河，不是正常企业能够活下来的。”日本Mynet公司社长上原仁告诉澎湃新闻：“我们正在考虑逃离这个市场。如果有中国公司想进入日本市场，现在正是收购它们（日本手游公司）的大好时机。”

根据DI公司的预测，中国的移动游戏市场规模将在2015年与日本持平。两三年之后将是日本的1.5倍。这也成为了很多日本版权“勾搭”中国游戏厂商的理由。

不过，日本的版权要想在中国市场顺利生根发芽并不容易。有媒体曾报道指出，日方对于中国游戏公司擅长的快速生产，将产品先拿到市面上通过用户反馈，再进行迭代修改的做法并不认同。日本更倾向的是直接将产品做到极致，然后再小范围地修补。

另外，日本版权的授权过于“精细”。以《海贼王》为例，该版权在国内有三家企业获得授权，分别是DeNA、中手游和广州叶游，三家公司同一版权产品的游戏类型也完全不同。

“日本游戏公司向中国输出版权是个不错的商业模式，但在政策面来讲会比动漫获益困难。”卡普空的越智雄一对澎湃新闻表示，今后将花一半的精力用于开发亚洲市场。“我们考虑的是战略性输出与游戏在未来的成长性，而不是一时的获利。”他说。