上海迪士尼门票到底贵不贵?亚洲最低,但玩了才知道值不值

澎湃新闻记者 臧鸣 俞凯 邹娟

2016-02-04 10:17 来源:澎湃新闻

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上海迪士尼乐园门票价格终于公布。
2月3日,上海迪士尼度假区宣布,上海迪士尼乐园将于2016年3月28日开始发售门票。盛大开幕期门票价格为499元;盛大开幕期后,平日门票价格为370元,高峰日门票价格为499元。盛大开幕期为2016年6月16日至30日,高峰日为7月、8月、中秋节假期、国庆节假期以及开幕后年内的每个周六周日。
儿童(身高1.0米以上至1.4米,包括1.4米)、老年人(65周岁及以上)和残障游客购买门票可享受7.5折特别优惠。婴幼儿(身高1.0米及以下)可免票入园。购买两日联票可享有总价9.5折的优惠。每位游客最多可购买5张门票。所有门票均为指定日票,游客将仅可在购票时所选定的日期当天入园。游客持一张门票将可全天通行乐园内所有的游乐项目和娱乐演出,但观看百老汇音乐剧《狮子王》需单独购票。
消息一出,立即有网友惊呼“价格还真便宜啊”!“低于预期”。在大部分网友都感觉票价“与预期一致”可以接受外,也有少部分人发出“觉得忒贵”的感叹。
上海迪士尼的门票价格究竟是如何确定的呢?其他业内同行对此价格又是怎么看的呢?澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者就此采访了相关人士。
票价对比:平日价算“亚洲最低”
华特迪士尼公司目前在全球共有12个乐园6个度假区,这些乐园主要分布于北美洲(6个)、欧洲(2个)和亚洲(4个),包括迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界度假区、巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区、香港迪士尼度假区和上海迪士尼度假区。
全世界各地迪士尼的售票体系并不相同,美国奥兰多迪士尼Magic Kingdom Park园区的单日成人票价为105美元(折合人民币约690元)、其他园区的相应票价是97美元(折合人民币约638元)。美国洛杉矶迪士尼单日成人票价为99美元(折合人民币约651元)。东京迪士尼单日成人票价为6900日元(折合人民币约379元)。香港迪士尼单日成人票价为539港元(折合人民币约455元)。巴黎迪士尼单日成人票价为74欧元(折合人民币约531元)、冬季同一园区的相应票价为47欧元(折合人民币约337元)。
上海迪士尼370元的平日票价格,在亚洲地区算得上是最低的,这比此前网上流传的假票价信息便宜不少。难怪不少网友都表示要在第一时间上网预订上海迪士尼门票。
专家分析:票价比此前预期的便宜
对票价的制定过程,上海迪士尼度假区方面表示,上海迪士尼乐园的票价基于广泛深入的市场调研和分析,调研对象包括广大中国消费者、诸多业内专家,以及本地监管单位等。乐园采用两级票价结构,以应对潜在的巨大入园需求,同时,也提供选择的机会。
上海师范大学旅游学院副院长高峻认为,上海迪士尼乐园门票的价格兼顾了国际惯例和中国国情,考虑了中国游客实际收入水平、心理接受程度,业务主管部门在制定过程中曾担心过票价过高。票价是有严格的审核制度的,并非是单由迪士尼方提出即可公布,而是经过中国的物价管理部门、旅游主管部门的审核以后,才可以公布。
“应该说,这个票价比预期的便宜。但从上海迪士尼乐园平日票的价格来看,比美国的迪士尼乐园门票价格略低,而考虑中国国民收入情况,这个票价也不是太便宜。高峻说。
上海欢乐谷市场部副经理赵帅则表示,一般来说,大型主题乐园在制定票价时,主要是考虑该景区的投资体量、区域市场的消费力这两大因素,在必要时还会对区域市场的目标游客群体进行调研,了解他们的心理价位和经济承受力,“就投资体量和品牌知名度来说,上海迪士尼的投资额达到数百亿,又是全球最著名的主题乐园品牌,所以它的价格高过欢乐谷和国内其他主题乐园是正常的。”
质疑声音:高峰日太多还无家庭套票
赵帅表示,上海迪士尼的分级票价体系从专业角度来看,制订这样的分级票价(高峰票比平日票贵129元),应该是上海迪士尼度假区对未来经营有一个很好的预期,而且也充分考虑到了上海2000多万市民乃至长三角和国内周边城市居民的收入差距,毕竟499元不是一个小数目,如果一家三口来迪士尼玩一次,光门票就要1500元,还不包括来回交通、酒店住宿、园区用餐、观看演出(音乐剧《狮子王》需另外购票)、买纪念品的费用,不是工薪阶层像逛公园那样随便想玩就经常玩的。
上海师范大学旅游学院副教授刘德艳表示,迪士尼应该考虑综合定价策略,迪士尼定位为全家游目的地,应该相应推出家庭套票,还可以考虑情侣票、年票等综合票价营销体系,而且现在高峰日界定得太多,能买到平日票的日子太少,迪士尼消费不能只看一张门票。“目前看,票价还可以,但迪士尼是个综合消费,具体还要看体验如何,游客才知道是否物有所值。
“就每一位个体游客来说,这个价格到底算贵还是便宜则是仁者见仁、智者见智的问题,可能要等到6月16日正式开园、游客们自己亲自入园游玩体验之后,才能初步得出自己的一个结论——值不值回票价、性价比高还是低。”赵帅表达了与刘德艳相近的观点。
“上海迪士尼推分级票价肯定是经过慎重考虑和精密计算的。”在赵帅看来,不外乎两个目的:一是通过把平日票价格拉低,来合理地分流客流,让游客不要都集中在周末、节假日或暑假来玩,从而有效错峰,提高入园者的游玩体验,这是比较科学合理的做法;第二就是充分摸清了国人喜欢在黄金周、暑假扎堆出游的习惯,把高峰期价格抬高,从而实现更好的经营收益。
上海迪士尼度假区方面表示,上海迪士尼乐园将根据实际情况采取限流措施,乐园将按照上海市政府有关最大游客承载量的标准和要求采取相应的限流措施。
市场反应:上海欢乐谷暂无调价计划
在迪士尼入沪前,上海华侨城一直是申城主题乐园里的“老大”,2014、2015年连续两年刷新了上海欢乐谷入园量和营业收入两项纪录,2015年一年上海华侨城水陆两园(欢乐谷和玛雅海滩水公园)接待游客近300万人次。上海迪士尼票价一出,上海欢乐谷是否会调价也引起很多人的关注。
2月3日,上海华侨城相关负责人在回应澎湃新闻记者问题时表示,上海欢乐谷和玛雅海滩水公园目前均没有调价计划。
上海欢乐谷有关人士告诉澎湃新闻记者,虽然与迪士尼一样,上海欢乐谷面对游客销售的门票也是指定日票,但考虑到游客在购买后可能会临时有事来不了,所以欢乐谷的指定日票有7天的有效期,即游客在指定日开始的一周内任何一天前来游玩都可以,但门票只能用一次,出园即作废。
在分级票价方面,上海欢乐谷采取的是日场夜场分级,即白天日常门票是230元,17:30后入园是80-100元,但没有平日票、高峰票差别;而北京欢乐谷由于地处北方,冬季寒冷,所以有冬季票和夏季票之分,冬季票价(每年11月15日-次年3月15日)要便宜几十元。该负责人透露,上海欢乐谷的年票从2016年元旦起已经从原来的468元上调到498元,除此之外,乐园其他种类票价目前均没有调价计划。
赵帅告诉澎湃新闻记者,不管是从投资体量(上海欢乐谷投资额是20多亿元)还是产品类型来说,迪士尼和欢乐谷都有很大的不同,比如迪士尼以追求梦幻、温馨的家庭孩童游客为主,欢乐谷以追求惊险刺激的青年游客为主,与迪士尼的产品差异化还是蛮大的,所以他们并没有把自己看成是迪士尼的竞争对手,今后还是会继续努力服务好自己的目标群体。
责任编辑:王维佳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 上海迪士尼,门票,旅游,欢乐谷

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