Kindle包月服务登陆中国，与零售并行，你买不买账？

2月23日，亚马逊中国宣布正式推出Kindle Unlimited电子书包月服务。只要每月花费12元便可阅读40000余本中文电子书，3500余本英文进口书，读者一次可借阅十本。

Kindle Unlimited是亚马逊于2014年7月在美国推出的一项服务，读者每月花费9.99美元（约合65元人民币）便可阅读60万册电子书和音频书，现在这项服务也开始登陆中国市场。

Kindle内容产品管理总监顾凡在发布会上介绍，Kindle Unlimited电子书包月服务提供了社科、文学、经管等全品类图书，为读者提供的选品也在持续增加中，目前已经与中信出版社、博集天卷、湛庐文化等出版社达成合作。Kindle Unlimited选品在Kindle电子书销售排行榜热门品类Top20中，小说占百分之八十五，经管类书籍占百分之五十，社科类占百分之七十。此外，也会提供同步流行的影视剧相关书籍如《花千骨》、《小王子》、《何以笙箫默》等。

记者打开Kindle界面，发现Kindle Unlimited电子书包月服务中有《免费:商业的未来》、《明朝那些事》、《岛上书店》、《自控力》、《嫌疑人X的献身》、《一个人的朝圣》、《高效人士的七个习惯》和《第三帝国的兴亡》等数百部畅销书，东野圭吾、严歌苓、韩寒、余华、南派三叔、马伯庸、冯唐和易中天等著作均在其列。

顾凡在发布会前的一次线下交流会介绍，“零售和包月制是一个并行的模式，我们一定不会把所有的零售电子书搬进包月制。”

“如果说零售服务像你家里的书架，你永远拥有它。那么包月是你自己可以控制的个人图书馆。”顾凡介绍，Kindle Unlimited电子书包月服务的逻辑就像图书馆的逻辑——有借有还，包月制的服务过期之后，像图书馆的图书卡一样，你必须要把书还回去，不再拥有这本书。

顾凡介绍，Kindle Unlimited电子书包月服务操作简便，只需拥有一个亚马逊帐户即可注册使用。在借阅电子书时，只需找到带有Kindle Unlimited标志的图书，点击“免费借阅”，图书便会自动发送到用户绑定的终端。为了进一步方便用户使用，所有的阅读记录，包括阅读笔记、阅读标注等都可以通过设置在账户中自动存储，用户不仅能够在Kindle设备和智能手机、平板电脑及电脑之间无缝切换，实时更新阅读进度，而且即使归还后再次借阅，也可轻松查阅过往记录。

就读者关心的书目选择标准，顾凡回应，“这四万本书在选择时兼顾量和质。量和质选择的核心标准，是所有四万本书的‘量’加起来和‘高品质’的部分加起来要达到一个‘好书的指标’。”

顾凡进一步指出好书的指标虽然复杂，但需要符合以下几个条件。第一，要看销量，排在热销榜单上的书目更易入选。第二，参考点击率的情况。“我们从这两个角度来进行挑选，参考其他条件，最终选出我们做产品时定义的好书。”

Kindle Unlimited服务在中国的推出也获得了出版界的支持。中南博集天卷文化传媒有限公司数字传媒事业部总监邹积川表示：该服务的推出让价格不再成为读者看书的参考因素，一部作品的内容成了最核心的指标。这对读者和出版社都是有好处的。

2008年就参与到电子书行业的邹积川指出，“从Kindle打算把这个包月业务带到中国的那一天起，我们就在跟我们的出版商、版权商探讨这个服务在中国市场的境遇。在现今中国的文字市场，从出版商来讲，无论是做专业书籍还是大众阅读的，都不应该排斥这种服务，因为它只会给文字作品带来各种增值。你不要只是想我现在卖电子书可以卖一万册、两万册，这种东西在中国的阅读史上意义可能越来越小。

“中国的电子书阅读市场是一个非常初级的形态，中国有多少电子书还是卖1块9毛9？我们可以不考虑价格，因为现在有更多的出口可以变现，但是我们用一个显微镜去看这个市场，就1.99元、2.99元，是不是正常的？有很多人是通过纸书和电子书挣钱的，这样的价格也是他们不希望看到的，但是没办法，中国用户的接受程度就是那样的，一本书要是定价为19.99元，它就埋没于书海了。”邹积川认为，在整个电子书定价相对较低的状况下，Kindle Unlimited服务可能会使得好的电子书刷上榜单、曝光率变高，带来的收入绝对值将会大于零售。

对于这一举措，不少书友表示支持，微博网友“帝霸戈”就说，“现在坐到书桌前读书的情景几乎没有了，kindle unlimited让我想起贝塔斯曼书友会。”

但同时，对于亚马逊方面的内容选择，也有很多人提出了不满，“一麻袋琥珀色黄昏”表示，看了好几本书都不能用这个服务借阅；“lyrain86”指出，“不实在，不是所有书都能看，何必呢。包月一个人一月还能看几本呀”；而“张三变san”则表示，“不是书少的问题。如果亚马逊提供个性化，想看的90%都能找到。每月支付12元，可以阅读100本书我也愿意。”