中国市场取代法国成欧莱雅全球第二大市场

继2014年在华业绩打破了此前保持了13年的双位数增长后，全球最大的化妆品集团欧莱雅去年的业绩增速再次放缓。

2月25日，欧莱雅中国宣布，2015年在华全年销售总额达149.6亿元，较去年增长4.6%，低于去年的7.7%。

相比之下，在日韩游的带动下，日韩化妆品企业在中国的发展速度明显超过欧美同行。另一欧美化妆品巨头雅诗兰黛近期公布的财报显示，在截止到2015年12月31日的第二季度，收入31.248亿美元，较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%，固定汇率下增幅为8%。而韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年的22.5%则有显著的提升。

对于业绩放缓，欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青解释称，主要是受去年中国经济环境放缓影响。此外，经过20年的发展，中国的业务基数也已经很大，增幅放缓也在情理之中；从欧莱雅全球业务来看，中国业务的份额仍在扩大。目前，中国已经取代法国成为欧莱雅集团的全球第二大市场。

日化专家谷俊也表示，放在整个大环境里来看，欧莱雅的这一业绩增速尚属正常。

百货商场的人流减少，也是习惯驻扎于此的外资化妆品销售增幅放缓的一大原因。为此，无论是欧莱雅还是雅诗兰黛目前都在积极发展电商以及新兴购物中心、化妆品专营店等其他渠道。

据介绍，在过去5年间，电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位，2015年电商渠道销售较去年增长60%。

贝恩咨询全球合伙人俞巍向澎湃新闻记者表示，以往外资品牌输给本土品牌最重要的原因是受制于营销体系的不同，难以实现渠道下沉，但电商为外资品牌接触到更偏远的城镇消费者提供了机会。人们也开始慢慢了解“欧莱雅”与“泊莱雅”之间的区别，这也是外资品牌的优势。

此外，随着中产阶级的消费升级，高端化妆品和彩妆产品也迎来了快增长。俞巍称，外资品牌在大众市场的份额有可能被迅速发展的本土品牌瓜分，但凭借多年在创新研发方面的积累，老牌的外资品牌在高端甚至超高端产品方面仍然具有绝对优势。

例如正在进行变革的资生堂中国虽然大众品牌业务暴跌，但去年奢侈品部门的收入则有31%的增幅。雅诗兰黛也把业绩的增长归功于高端化妆品和奢侈美容类产品需求的增加。目前欧莱雅在中国的高端品牌已经多达11个，今年还将引入一个高端香氛护肤品牌——香邂格蕾。

为了进一步推动中国业务的发展，欧莱雅中国任命了其史上第三任CEO斯铂涵，其曾在日本和韩国负责高档化妆品业务，并先后负责过欧莱雅中国的高档化妆品部及大众化妆品部。贝瀚青作为欧莱雅执行副总裁与集团管理委员会成员，将继续留任上海，负责集团在亚太地区的业务。