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如何在播客的江湖安身立命：郭德纲和TED都是不错的选择

澎湃新闻苏颢云蔡琳龚唯

2016-02-26 18:01

来源：澎湃新闻

“播客”并不是一个为大众所熟知的词汇，而真正在听的人群恐怕又小了一圈，你是其中之一吗？不熟悉播客 ( Podcast ) 的话可以考虑收下这个非常粗糙的解释：它是互联网时代的电台节目。众多的播客平台让你自由决定播放节奏、定制节目列表。一般认为，英文中的 Podcast 一词来源于”iPod"与"broadcast"（广播）。

听众们都在听些什么？

iTunes有最受欢迎的Top 200播客榜单，从数量来看，英语听众们最爱的是喜剧脱口秀、新闻政治和文化类播客。位居第一的播客 Serial 是首播于2014年的一匹黑马，曾引起过文化界关于“播客复兴”的热烈讨论。Serial第一季讲述了n年前的一起中学杀人案，谜团随着记者的调查步步推进，其选取的背景音乐也相当优质，有那么一点耳朵里听美剧的感觉。

在200强榜单中，值得注意的还有TED演讲：以它为卖点的播客就有五个。童书和健身类播客也很受欢迎。另外，还有十个基督教播客挤进了榜单，其中排名最高的Joel Osteen Podcast是牧师的现场布道，内容相当接地气，开头即是一段甜美的女声广告，听完让人恍惚觉得“订阅在手、未来不愁”：

“为了感谢你们对本教会的支持，本月Joel和Victoria想发给你们新一季的布道内容，鼓励大家专注于上帝对人生的伟大安排。有了上帝的帮助，你们可以抛开过去、重新起步，未来的精彩纷呈近在眼前。”

( "As a thank-you for your support of our ministry this month, Joel and Victoria would like to send you a copy of Joel's new series you can rise above. In this new, inspiring series, you'll be encouraged to focus on God's incredible plan for your life. With God's help, you can put the past behind you and step into all the wonderful blessings he has lined up for you." )

那么华语世界呢？

从喜马拉雅网站的1000个热门播客来看，有声书以35.2%的占比成为了最有势力的派别。它们发布的节目期数也蔚为壮观，共有11万期，占了整整57.1%。尽管声势浩大，有声书类节目的播放情况却完全比不上儿童类和相声评书类播客。

按照每期平均播放量来排名，胜出者们发布期数不多，却定位精准。瞄了一眼相声播客的名字后，我们看到：郭德纲统领了这个类别。

这并不意外，在喜马拉雅上，“郭德纲相声十年经典”和“郭德纲最新相声集”都是受欢迎的“过亿级”播客。即使以下图的总播放量来排名，他都没输给“段子来了”，是喜马拉雅的吸流量大户。

也许你根本不用喜马拉雅，那么不同的平台是否有不同的气质？

答案似乎是肯定的。荔枝FM公开的500个热门播客中，数量最多的是情感类，占了22%；被使用最多的标签们依次是“治愈”、“美文”、“流行”。不管以哪种方式来排名（总播放量、每期节目平均播放次数，或是听众订阅量），情感类播客都展示了绝对优势，它们的排名浮动也非常小，进一步体现了荔枝FM的“治愈”气质。

其中，“程一电台”是相当典型的音乐情感•睡前煽情类播客，通常以一段话配上歌曲，时长不一。它的最新一期“最后一次见面”选择的是这样一段话：

“和你看完电影，在车站陪你等车，拖着你聊天，聊到末班车。大概是知道和你两个人出来，是此生最后一次了。听你嘱咐我的时候没有哭，拥抱的时候没有哭，你上了车之后挥手叫我回去的时候，看着车越来越远、越来越远，知道再也看不见你的时候，我哭到走不了路。”

配上主播温暖的男声，感觉是“如何成为暖男”的优秀教学播客呢。

和两个气质鲜明的国内平台相比，iTunes中国区的播客200强就杂糅了许多，郭德纲类节目和段子手们依然是赢家，但音乐、情感类播客的势力也不容小觑。对比 iTunes 中国区和美区播客排名：我们对相声小品笑话的爱好似乎和他们对于TED、脱口秀的热情旗鼓相当。

不过，有时候只聊一样东西也可以冲入中国区的播客榜单：TFBOYS、美国歌手Taylor Swift 、或是游戏Minecraft。和 Taylor Swift 播客强大的明星动态覆盖率相比，TFBOYS 播客似乎只是粉丝们的热情小站，偶尔还有粉丝投稿。然而此处要替Minecraft玩家们感慨一声：壮哉我大Minecraft，以简陋像素之身与中美流行歌手分庭抗礼。

有趣的是，iTunes的华语听众热衷于学习语言，至少有30个英语学习播客进入了200强，学习韩语和日语的也有一些。再加上一些进榜的技术类、设计类播客，总的看来，iTunes平台的听众似乎更好学。

尽管播客完全可以传递视频内容、甚至PDF，音频依然是江湖里的主流。iTunes播客目录洋洋洒洒好几百页，只有极少数是视频内容。在人人都可以当主播的今天，播客们想向世界传递什么信息呢？

截至2016年1月，iTunes下的播客有16个大类，51个子类，节目总数达到299,377，近三十万个。或许出于不想“把鸡蛋放在一个篮子里”的竞争策略，又或许是内容比较丰富，21%的主播们都会给自己的播客贴上多个标签。去掉重复后，我们还剩23.6万个节目。

“心灵修炼”是什么鬼？它们大部分为宗教类播客。虽然从数据上来看非常可观，但其实是基督教一枝独秀，这个子类下的节目有35868个之多，占了iTunes播客节目总数的15.2%。

当然，人类的惰性深入骨髓，播客的江湖也无法幸免，“僵尸”播客们不在少数。即使以“2015年至少发布了一期内容”这么寒碜的条件来筛选，也有近一半被无情淘汰，仅剩12.5万个播客。一轮沙场点兵后，活跃率变成了关键，51个子类里，基督教播客仍以67.6%的活跃率位列第一。新闻类播客虽然拼不过人家的数量，拼质量和活跃率（65.4%）还是相当不错的。

iTunes播客可能是世界上种类最多的播客集合，但遗憾的是，其公开目录并不能准确地计算华语节目数量。只能看到在西文世界里，英语节目以80%的占比遥遥领先，折射出语言的文化势力。