一周综艺｜浙江卫视东方卫视叠播，湖南卫视很郁闷

《一路上有你2》袁咏仪的演技很夸张。

在“两会”休会的这个周六，浙江卫视东方卫视纷纷祭出新节目。目的很明显，就是来分湖南卫视的肥肉。

《花样姐姐2》、《娜就这么说》、《一路上有你2》、《蜜蜂少女队》的一股脑扎堆，把观众的遥控器忙坏了。叠播，一个不算新的名词，背后代表着什么呢？今天就来聊聊这事。

排播策略，都醒了

各大卫视播综艺的黄金时期，是周五、周六、周日三天。此规律，大家都有共识。

综艺节目里，又分季播节目与周播节目。季播，其实就是轰轰烈烈玩三个月，又等新一个轮回，投入大回报高。周播，则是一年52周都播。虽说投入回报不及季播节目，但是其短平快的操作，能稳定一批用户，成为卫视之盐——这里面，湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》是典型代表，也是各大卫视眼红的资源。

当下是什么局面？浙江卫视你的《跑男》再牛，也就是厉害三个月。东方卫视的《极限挑战》再厉害，三个月播完也不得不面临从零开始的局面。但是，湖南卫视则不一样，这个《我是歌手》播完，马上就可以带《全员加速中》。这个《旋风孝子》完毕，那个《偶像来了》随时可以接档……因为，有《快乐大本营》与《天天向上》两位老大哥在带着，后面随便叠播哪个小弟，都能行。

模仿湖南卫视打造周播王牌节目，有难度。一些尝试也已经证明了这个结论。既然此路不通，那么就换个招——用一堆新节目跟上，从纵深切入。从量里挑精，总有观众喜欢，是吧？

一些卫视，已醒来了。必须要用节目把观众的周末霸占；必须不放弃每拉来的任何一个观众；必须要让观众的遥控器不动，就这样开着电视机，天天守着看——叠播策略的核心，就是这个。

湖南卫视的郁闷

从排播上看，湖南卫视目前的策略是不错的。

周五，有《天天向上》与《我是歌手4》，播完这两个节目，周五晚就差不多了。周六，是《快乐大本营》与《旋风孝子》轮番上。就是周日差点意思，目前就一档《妈妈的牵挂》在重播。本来是要播《妈妈是超人》的，怎奈遇到总局的“禁童令”，所以复播遥遥无期。在后备节目不足的情况下，只能用电视剧来弥补。

张信哲加盟《我是歌手4》引发新一轮关注。

为什么说湖南卫视郁闷呢？主要还是集中在这两档节目上——《我是歌手4》已经播出过半，尽管有容祖儿、张信哲等人不断加盟，但似乎效果远不及前三季。一个很明显的现象就可以看出——周五的晚上，朋友圈都没几个人在刷了。

《旋风孝子》这档节目，居然还在靠剪辑时间的分配不均来制造话题。一以贯之，也是够拼的。在中国做孝顺主题的节目，除了感动，就没别的可说了。也不敢说别的了。所以，此节目只能靠一些小细节搞争议，其他的，大家只能点赞。按道理说，应该掀起全民“尽孝风”才是，怎么也没见一两个标杆事件出来？

浙江卫视雄心勃勃

在创新上，浙江卫视的确是厉害的。在接下来的周五周六周日，都有新节目播出，而且都是叠播状态。圈内人都知道，做新节目是危险的。可浙江卫视似乎就是不信邪。

周五晚上的叠播，是《王牌对王牌》、《二十四小时》。用合家欢带深剧情，挺好的操作。只是，有些小问题。《王牌对王牌》的用力过猛，除了赚了点收视率，其他价值并没有多少。这个节目的可复制性，还是有点难度的。毕竟，明星片酬不便宜了。《二十四小时》，越到后面越渐入佳境，这跟演员的磨合有关。至于小缺点，那就是——上下两集之间隔了七天，在剧情没有足够吸引力的情况下，这种做法是致命的。现实的观众，在高昂的时间成本与没有足够剧情勾连内心的情况下，会不在乎，会流失。

周六晚上的排播，还不错。《一路上有你》作为浙江卫视罕见的情感类节目，其品相的确不错。这与制作人一直沿袭韩国综艺风格是分不开的。第二季的出现，能看出很多改变——剧情为上，用时间的紧迫性去点燃这几对老夫老妻的激情，是个不错的办法。从稀少的旅游地安排来看，这个节目会把剧情更多地放在夫妻间的琐事上。只是希望这几个妻子在演技方面，多加用心，否则会穿帮。至于素人的打酱油，可以忽略不计。

新节目《蜜蜂少女队》，从观众的反应来看，都是冲着谢霆锋与吴奇隆这两个教头去的。至于少女选手的打造方面，在走马观花的现状下，别说不及《燃烧吧少年！》，甚至连《星动亚洲1》都还不如。《超级女声》同夜开启，可以对比一下看看。最后再深思一下——这个年代，我们是否需要那么多选秀？

至于周日，暂时还没有大的节目推出，先不表。

东方卫视猛刮喜剧风

从之前的全民玩绝活，到紧抓跳舞类型，再到现在尝到喜剧甜头后便一发不可收拾。东方卫视是挺会玩类型节目带的。

周五，一个《妈妈咪呀4》撑全晚。有点孤单，但也能了解。这个档期，在没有大节目的情况，还是选择稳妥为好。

《花样姐姐2》林志玲见到李治廷很激动。

周六晚上的叠播节目，从首播来看，还是不错的。《花样姐姐2》在保持韩版节目的调调上，还有一些剧情上的创新。比如整蛊李治廷，比如起用多个小鲜肉……第一期里，李治廷示爱林志玲、大华租车弄巧成拙等剧情，温情与矛盾并存，随着最后公开人物标签设定，整个节目的调性是暖的。至少在“养人”方面，东方卫视做到了。当然，为了这个“养人”，也对一些规则做了妥协。比如王琳抢钱，就是案例。

谢娜新节目《娜就这么说》，获张柏芝力挺。

《娜就这么说》其实就是《金星秀》、《四大名助》的综合体。张柏芝的到来，能压场。让人印象最深的，便是两人穿睡衣躺床上唠嗑那一幕，令人唏嘘不已。把《康熙来了》最后一场的剧情设计活用了啊。谢娜做这个节目，似乎一直在往外掏东西，什么时候把别人的东西掏出来，才是真正的成功。

周日，继续是《欢乐喜剧人2》的专场。这个节目的收视率，次次称冠。从内容品相来看，是名副其实的。只是，这样耗脑力的节目，要继续坚持下去不容易。《欢乐喜剧人2》、《今晚80后脱口秀》、《四大名助》、《娜就这么说》、《金星秀》以及后面还有一个大型喜剧节目推出，由此可见，喜剧节目带布局已经完成。而且还是贯穿全周的那种。

综上，就目前来看——周五，是湖南卫视的专场。周六，三台并肩。周日，是东方卫视的专场。