中国家电业发起新国货运动,但真正的爆款还不多

澎湃新闻记者 周玲

2016-03-14 20:48 来源:澎湃新闻

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小米发起新国货运动。
今年以来大火的“供给侧改革”其实也非常切合国产家电业的实际:大量的同质化生产造成库存高企,产品供给与用户实际需求匹配之间出现矛盾。
3月9日,在上海出席中国家电及消费电子博览会AWE的小米联合创始人、小米电视负责人王川接受澎湃新闻记者采访时再提新国货。小米为推动“新国货”概念已经努力了好一会了。
“我认为新国货就是极致与厚道,极致就是超预期,包括创新、科技、设计、品质;厚道就是把产品做好,把品质真正控制好,去掉中间利润,把最实在的价格带给消费者。”王川称。按照这一逻辑,新国货打的还是性价比路线,当然质量要过硬,厂商只赚取适当的利润。
与小米一样,但格力在推广新国货同样卖力吆喝,只不过格力的口号是“让全世界都爱上中国造”。
3月8日,格力电器董事长董明珠在北京表示,要让全世界都爱上中国制造。“只有格力肯定是不够的,中国应该有更多的优质产品向世界推广和展示,才能更快、更好、更有效地让世界爱上中国造。”
当天董明珠个人自媒体上线,她称互联网是一个更有利于推广和展示中国造,并且迅速积聚影响力的工具平台,一大部分责任就是宣传中国制造。
新国货的卖点在哪里?
正如王川所言,高性价始终是中国家电产品一个最重要的卖点,如果能做到“极致”和“厚道”相统一,那的确将大大增加中国家电产品的竞争力。
前往日本旅游的国人爱采购去日本马桶盖和电饭煲,尽管价格不菲,国人依然乐此不彼。一个重要的原因是产品质量好,电饭煲做出来的饭香,马桶盖装在卫生间坐上舒适。
今年两会期间,小米科技创始人雷军表示:“初期我以为是大家迷信国外产品,后来我仔细研究了一下日本的电饭锅,发现日本电饭锅的确做得非常好。”
但日本家电的高价不是适合所有人,动辄4000-5000元的电饭煲只适合小部分富裕的国人,几百元但质量不错的电饭煲在中国应该更有市场。有消息称,电饭煲企业的产品线已经开始更新,加大了对高端产品的设计开发。美的、伊莱特等企业都推出了高端电饭煲。
除了电饭煲外,高端的吸尘器、扫地机器人等产品近年也颇受欢迎。除了大厂商,类似小狗电器这种专业性厂商已经开始进入这一极具潜力的市场。
小狗电器创始人檀冲表示,小狗对标的产品是戴森,在目前手持吸尘器的角逐上,无论是电池、电机的防震、低噪音,小狗电器都有了自己的专利。“我们希望在细节、做工、创新、性能上多下功夫。”
中国家电产品还有一个机会是智能化。美的集团董事长方洪波认为,智能化是美的产品寻求差异化的一个重要方面。
在展会上,中国企业对智能化的展示和重视远比日韩企业多,而日韩家电企业还主要集中在产品本身功能开发上。
比如,美的智能风扇可以通过手环等穿戴设备获取用户的睡眠状态,根据用户的睡眠状态会自己调整吹出让用户舒适睡眠的风。同时,风扇可以与空调等设备进行智能联动,为用户提供贴心而舒适的体验。
爆款产品在哪里?
尽管中国家电也挺拼,但高端市场的高利润区始终被外资企业拿走。AWE展上三星、LG、松下等产品无论在设计上还是功能上始终压着中国同类产品,因此即便价格高,消费者还是愿意埋单。
比如三星的超薄弧形智能电视,看上去让人赏心悦目;高端冰箱在功能区划分更为合理;松下展出杀手级的产品“松下面包机”几乎不用多宣传就在中国热卖。
反观中国家电产品,至今形成爆款屈指可数,当年九阳靠豆浆机一举成名,成为豆浆机的代名词;方太靠抽油烟机成为市场一哥。但无论豆浆机还是抽油烟机都是中国人才用的产品,外资企业实力落后也在情理之中。
小米王川认为,中国家电产品每年推出的新品过多, 应该形成做爆款的思路,产品不再多而在精,这次才能做好自己的口碑。
的确,中国家电产品在外观设计和技术研发上确实不如日韩,我们钻研得不够。日本马桶盖、高端电饭煲、保温杯等形成热销,都是打造爆款的思路,然后不断的迭代更新。
中国家电企业不仅在国内市场需要做爆款,而且在海外市场更需要做爆款。由于内销不给力,新一轮家电企业国际化已经在行动中,在海外市场更需要爆款打开口碑。
责任编辑:周玲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 家电,新国货,供给侧

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