巴塞尔表展开幕：瑞士制表业亟待一场突围？

1500个品牌、15万参观者、超过3000名媒体记者，他们为世界规模最大的钟表珠宝博览会——巴塞尔世界钟表珠宝博览会开幕而来。揭幕当日，组委会召开新闻发布会，回顾了2015年在全球市场的出口情况——瑞士制表业亟待一场突围。

3月17日，2016年巴塞尔世界钟表珠宝博览会（Baselworld 2016）在瑞士巴塞尔拉开帷幕。作为世界最大的钟表珠宝展，Baselworld由来已久，其历史最早可以追溯到于1917年举办的Schweizer Mustermesse Basel（MUBA）“瑞士巴塞尔样品博览会”。发展到今天，Baselworld已成为了有着百年历史的珠宝钟表业最盛大的集会，各大品牌都会借此时机发布当年的新品，而来自世界各地的经销商、收藏家和媒体也因此汇聚当地，领略业界最新消息。可以说，巴塞尔世界钟表珠宝博览会对于未来一年全球珠宝腕表市场有着举足轻重的影响。

齐聚巴塞尔 共战市场危机

尽管瑞士制表业在2015年的表现不尽如人意，但今年的巴塞尔展热闹一如往常。因为巴塞尔小城容纳人口数量有限，很多参展人员不得不住在苏黎世乃至邻近的德国、法国城镇上——每天早晨8点开始，从各地搭乘火车前来观展的与会者便挤满了巴塞尔火车站。正式展会从17日开始，一直持续到24日，预计将吸引15万专业人士前来感受这一行业脉动、发现新潮流，并订购来自约1500个品牌的最新创意产品。从制表品牌到珠宝品牌，从钻石、珍珠和宝石经销商到精密机械制造商乃至其他供应商，相关行业的核心参与者都齐聚一堂。

Baselworld董事总经理Sylvie Ritter在新闻发布会及实况转播中向来宾及大约3000名记者致谢。谈到如今黯淡的经济形势和政治局势，以及这一变化对行业和Baselworld所造成的结果时，Sylvie Ritter坦诚地表示，Baselworld感受到了一些小型企业参展商表现出的不确定性，这些参展商在中期需求低迷的时期可能处境艰难。不过尽管情势艰难，参展商的数量却依旧维持稳定——几乎所有在去年参展的展商亦参加了今年的展会。“他们信任Baselworld，并知道我们将继续前行、继续对未来投资，我们也会进一步提高展会的品质和吸引力，从而巩固Baselworld所扮演的领导角色。”Sylvie Ritter说。

亟待一场逆势反弹

新任Baselworld参展商委员会主席Eric Bertrand在新闻发布会上公布了一系列关于瑞士制表业在2015年的市场表现。他表示，虽然这个行业正在面临来自各方面的挑战，但是他相信，该行业“始终能产生更远更高的反弹力”。

瑞士制表业在2015年出口总额达到202亿瑞郎，相比2014年下跌了9%。其中占比最大的香港市场大幅下跌22.9%，是造成此现象的重要原因之一；中国大陆以13亿瑞士法郎排名第三，相比2014年降低了4.7%，这一变化或与近年来中国持续开展的反腐政策有关；日本市场自2014年猛增15.2%之后逐渐回归理性，2015年略降1.9%——有分析认为，这是因为去年日币从贬值中略有回升，影响了一部分旅游消费。

组委会同时也给出了2015年不同消费价位相关的参考数据，但坦白地说，数据并不好看。其中仅有200瑞士法郎（约1300元人民币）以下的腕表数量略有增长，幅度约为1.3%，此外所有价位区间内的腕表出口不论在数量还是价值上都面临着全面下跌的窘态。跌幅最大的是价格在200-500瑞士法郎（1300-3300元人民币）区间的产品，其出口额下降高达8.7%。作为奢侈品腕表的中流砥柱，3000瑞士法郎（约20000元人民币）以上的区间出口额也下降了3.1%，而这个数字在2014年还处于微弱的增长状态。

尤为值得注意的是，在2016年1月的出口数据中，出现了自2010年以来的首次下跌，而跌幅达到7.9%。虽然比起上一次“1月下跌”出现的2009年（跌幅达到21.6%），7.9%的跌幅算不上天大的危机，但是已经让Baselworld官方直接给出“艰难的开始（Difficult Start）”这样的评价。

百花齐放 突出重围

现实处境不容乐观，瑞士制表业正为突出重围勉力准备。不同品牌除了保留自身优势之外，还坚持创新，以全新的姿态迎接2016年的挑战。这其中最常被各大媒体提及的就是“女表救市”的观点，即是各家品牌都纷纷向女性市场抛出绣球，以更丰富、更有吸引力的女表作品，来巩固乃至实现市场增长。

作为打造了第一枚腕表、同时也是女性腕表的制表品牌宝玑，在2016年的Baselworld上自然不会在女表领域中有丝毫松懈——全新发布的多款作品中，女表成为不折不扣的主角。比如全新经典系列女士腕表Classique Phase de Lune Dame 9088就搭载了富有诗意的复杂功能——月相盈亏显示。白色大明火珐琅表盘装饰阿拉伯数字时标，以此致敬品牌创始人于1783年创制经典传世的“宝玑数字”时标。分钟刻度盘饰以点点繁星，采用风格独具的百合花形五分钟刻度，再次致敬宝玑悠久深远的制表传统，令整枚时计更显优雅气韵。

值得一提的是，为满足不同女性对于女士腕表的需求，此次推出的宝玑经典系列Classique 9088女士月相腕表共有八款之多——除了原始设计之外，宝玑还推出了天然珍珠母贝手工玑镂刻花表盘款，搭配白金或玫瑰金表壳，女性消费者可以根据个人喜好选择镶钻版和非镶钻版。

瑞士珠宝腕表品牌萧邦也在巴塞尔期间推出了多款精彩女表。其中L.U.C XP 35毫米Esprit de Fleurier Peony腕表尤其具有浪漫情怀，其机芯采用了由Chopard萧邦自主研发制造的L.U.C 96.23-L，并饰以几近失传的工艺——Fleurisanne雕纹，在其粉色珍珠贝母表盘上，一朵朵盛放的牡丹花以黄金和钻石镶嵌而成，预示美满和富贵。

作为斯沃琪集团中定位豪华的品牌，浪琴表以高品质与高知名度一直在中国市场保持着稳定的增长。这样的表现与浪琴均衡的男女市场关注度有着密切关系。今年浪琴表继续在女表市场上发力，推出黛绰维纳系列全新腕表（Longines DolceVita）。其精钢玫瑰金表款采用精钢材质表壳，配以玫瑰金表冠，表壳上镶饰美钻。银色“flinqué”饰纹表盘饰以罗马数字时标，表盘点缀以玫瑰金飞翼沙漏标志，搭载石英机芯，搭配精钢玫瑰金表链——一切的设计都在于让女性消费者以更合理的价格获得更多的光彩，各方面都令人动心。

百花齐放的女表市场是否真的能帮助瑞士制表业突出重围？瑞士制表品牌还在哪些领域做出了让人惊喜的突破？请持续关注澎湃新闻对于Baselworld 2016的更多精彩报道。