用了“最”字广告的杭州小炒货店，经听证还是被罚20万元

因为在店堂招牌、产品外包装多处使用“杭州最好”、“中国最好”等字样，杭州一家小炒货店于3月22日被市场监督管理部门罚款20万元。

“20万元，相当于我们一家店一整年的利润。包装上的字我都已经改掉了，还是要罚我20万，不能一棍子打死我啊。”3月22日，该炒货店老板方林富向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示。

作出该处罚决定的杭州市西湖区市监局则表示，该炒货店的行为违反了《广告法》中“明确禁止使用绝对化用语发布广告”的规定，20万元已经是法律规定的最低处罚。

2015年11月，西湖区市监局执法人员根据群众举报，对这家炒货店进行现场检查，发现其在经营场所店堂招牌、产品标价签、商品介绍板、产品外包装多处使用了“杭州最好”、“中国最好”字样，举报基本属实。

据去年9月开始实施的新《广告法》第9条规定：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。有如上行为的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

2月1日，该局举行了案件听证会。当时，方林富发言时情绪激动，几次站起来说：“我的错已经改了，就因为一个字罚我20万，到哪里都站不住脚。”

3月22日，方林富还是收到官方罚款20万元的处罚决定书，并被责令停止发布使用绝对化用语的广告。

“新老广告法均在条款中明确禁止使用绝对化用语发布广告，不存在‘先整改，整改不到位才能处罚’的情形。新版广告法2015年9月生效，当事人作为经营主体有学法的义务，不能因为不学法、不知法而免予处罚。”西湖区市监局执法人员告诉澎湃新闻。

该执法人员表示，如果炒货店对处罚不服，可在收到行政处罚决定书之日起60日内向西湖区人民政府或者杭州市市场监督管理局申请复议；也可以在6个月内直接向西湖区人民法院提起诉讼。

“服是肯定不服的，是申请复议还是提起诉讼，我还要再想想。”方林富告诉澎湃新闻。