从Papi酱看网红进化之路:集美貌才华于一身就够了?

淘淘

2016-03-24 18:06 来源:澎湃新闻

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最近,社交网络被一条“papi酱获真格、罗辑思维1200万元投资”的新闻刷屏,在网友纷纷调侃papi酱终于能将“平胸和贫穷”甩掉一个的时候,又惊叹于这个自称集美貌与才华于一身的女子的网红之路晋升如此之快。
早在2015年8月,papi酱的秒拍视频《超实用的男性生存法则》就已在微博上被转发2万多次,2015年8月小咖秀刷屏网络,她又在小咖秀崭露头角。直到10月份,她开始利用变音器发布原创短视频内容,从此一发不可收拾,在短短几个月的时间内,她的微博粉丝已经达到780多万,据百度大数据揭秘,papi酱五个月创造网红神话,微信公账号阅读量篇篇过十万,在微博的转发量更是震撼,其中《有些人一谈恋爱就招人讨厌》的微博转发量高达27万。
网络红人,他们凭什么红?
Papi酱不是迅速走红的第一个网络红人,但她却颠覆了传统意义上网红的走红套路。“网红”全称“网络红人”,是因某件事或行为受到网民追捧而迅速走红的人,当然这一定义随着网红成名的方式变化而日渐变化。国内第一个真正意义上的网红可以追溯到2004年的“芙蓉姐姐”,其走红方式是在论坛爆照,网红走红之道大多可以琢磨出套路,发美照、制造话题、秀宠物,总之就是抓住各种能给受众产生感官冲击的视角完成吸粉工作,利用强大的粉丝基础,迅速出书、开淘宝,抓住一切机会将粉丝资源变现。
而随着自媒体的升级,再打开网页处处都是美图秀秀的现在,对网红的生存也提出了更高的要求,还想只做个“颜值网红”,那你就out了!从2004年到现在,网红历史已迈入第十二个年头,网红层出不穷,借助互联网平台,网红的的衍生文化愈发丰富,新一代网红具备什么样的特质,为何网红能长盛不衰?
网红十二年,人们审美趋势的变化
“高鼻梁,大眼睛、锥子脸,人物照四十五度仰拍,图片必液化,样貌不细看傻傻分不清。”不知从什么时候开始,这样的标准成了网红的标配,但是,就在最近,好奇心日报做了一次审美疲劳的投票,结果3000多位网友表示,人们对朋友圈中千篇一律的小清新网红整容脸最无法忍受,而新一代以内涵著称的网红的崛起更是证明了只看脸时代似乎快要过去。
毋庸置疑,受众已经进入审美疲劳。审美疲劳准确的说是心理学上的感觉适应症,适应意味着神经和知觉活动逐渐地不能再反映刺激物的真实性。事实上,各种感觉都会产生适应现象,网络时代的我们常常置身于网络信息的狂轰滥炸之中,对各种视觉、听觉的刺激已经产生了心理的超负荷感受,从而无法体会到审美的快感,反而对审美产生厌恶和排斥的心理。随着这种心理的产生,人们开始寻求新的刺激,这样就对网红产生了新的要求和标准,不能只做一个颜值网红,还要在美貌的基础上有才华。
颜值+才华,网红新标配
何谓有才华,这一标准的界定似乎显得不那么明确,可以是某一领域的达人,可以专门吐槽社会热点,也可以把握当下人们的心理需求。靠文字嬉笑怒骂的咪蒙,教人化丑妆的艾克里里,当然,还有papi酱。
papi酱作为当下网红代表,表面上看虽是靠着搞笑的变声器、夸张的面部表情和肢体语言来吸引人们关注的,但细细斟酌不难发现,她每条段视频无不把握流行脉搏,与年轻人们产生共鸣。而且其全面运用互联网的多种平台进行同步投放宣传,快速占领个网站的热门点击量,一夜爆红网络,成为话题的领军人物,在2015年的网红排行榜上,papi酱紧随王思聪之后,夺下年度第二名,而帮助其获得第二名的成绩指数中,创作力得分也让众多网红望尘莫及。
总之,只要有自己擅长的领域,并且一直坚持下去似乎都能看到一些网红的痕迹。但毋庸置疑的一点是,既然是能以才华著称的网红,在某一领域内确实是有些过人之处的。正如社会学家托夫勒在《权力的转移》一书中所传达的,未来权力的来源是暴力、财富和知识,而知识,将会颠覆权力的格局,他认为,在对待知识上,传统强调了阅读的重要性,认为阅读能够让人保持一些种心智的自觉性,而认为电视、网络更多的是娱乐,但无可否认的是正是这些新媒体的出现才让我们的知识传播更容易。
那种认为阅读更重要的观念是一种偏见,或许新旧传媒之间本身的替代也是一个漫长的过程。而网红,似乎变成了新旧媒体传播转化的纽带,网红从书本和实践中获取知识以后,将知识用更加生动新奇的方式展示出来,比如通过写文章、拍视频,运用网络的平台,在受众间开展广泛的传播,自己从中获得地位和声望。正如网友将网红分三类,颜值派、气质派和才华派,三者当中才华派似乎能走得更远一点。
缩短的造星模式,持续的生产力
网络时代,似乎所有的生产流水线都被简易化了。在传统的造星模式中,明星依靠经纪公司的包装和打造是可以完成批量生产的,从签约经纪公司到完成一部作品再到家喻户晓,往往需要一个漫长的过程,诚然不排除一夜家喻户晓的情况,但只是个案。但在网络时代,网红借助自媒体的力量,直接自己制作创意产品,跳过了传统的造星模式,也减少了漫长的付出所带来的时间成本。
自媒体盈利主要依靠微博和微信平台,改变了传统的吸金机制,以papi酱为例,她在微信平台最新发布的短视频《大家好,我又来精分了》目前有3000多人打赏,以微信打赏最小面额2元计算,至少有6000元的收入。这种内容生产模式的变革,看似只是台上一场众声喧哗,但事实上却联系许多行业生产链的变化。
网红经济,一场“快准狠”的博弈
在百度搜索关键词网红经济能搜出结果约2860000个,据有关数据统计现在淘宝共有1000家网红店铺,在百度百科的解释中,网红经济指是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。简言之,就是粉丝创造购买力。
不难看出,能从网红经济中获利主要依靠强大的粉丝基础,而且是转化为核心用户的具有持续变现能力的粉丝群体,强大的粉丝群体从何而来,如何增加人气,这就成了考验所有网红的关键难题。
在网红经济已经勃勃发展的现在,这更像是一场关于快准狠的博弈,比的是谁先发现新创意、精准定位和迅速投资。“网红时代”怕的是千篇一律,欢迎的是个人特色,跟风是行不通了,毕竟会有人说你抄袭;想创意似乎也不是能持续完成的,就像现在已经有评论说papi酱已进入创作瓶颈期。
单靠一个人的力量单打独斗创作初期也许会迅速聚拢人气,但随着人气的剧增,受众要求的提高,既要完成好各平台的运营,又要调和与粉丝的关系,还有吸收各种创意,输出内容就变得不再那么简单了。所以,专业人士曾评价网红经济最终将由UGC模式转向PGC模式,也就是从用户生产内容转向由以专业团队为支撑,进行公司化的运作。
不论如何,网络所带来的持续性、全局性的变革早已经深入到我们生活的方方面面,它挑战着我们的传统思维和行为方式,也创造了更多的机会平台。“网红”只是高人气的代名词,而具体的人气内容却可以发生变化。而这一切都与才华有关,专注自己喜欢的擅长的事情,这也许是网红成名之路能带给我们最心灵鸡汤式的鼓励吧。
(本文经授权转载自微信公号“社会学了没”socialor)
责任编辑:李丹澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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