前有“桃子姐”被批，券商研报“网红模式”能走多远？

最近几天，小编的微信朋友圈被两位美女券商分析师刷了屏，在这个“看脸的时代”，如今分析师推票也要拼颜值了。

最先红遍网络的是90后清华“软妹纸”：方正证券通信组分析师廖蕾。

方正证券通信组分析师廖蕾。

4月7日，廖蕾身穿汉服通过“美拍App”播报研究报告的视频一经发出，就在圈内传播开来。视频中，廖蕾推的是中兴通讯（000063），然而，这并不重要，因为更多人关心的是妹纸的联系方式！

另一位则是海通证券煤炭行业分析师李淼，4月10日同样通过“美拍App”发出研报播报后，使利用视频语音推票讲研报的方式成为了一种现象。

海通证券煤炭行业分析师李淼。

从评论来看，这种方式还是挺受欢迎的。有说“分析师的颜值秒杀了嫩模”的，有说“分析师女主播合体”的，还有询问“下一个是谁”的。

不过，4月12日小编搜索廖蕾的“美拍”主页后发现，其4月7日播报研报的视频已经被删。

某位不愿具名的方正证券人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，廖蕾的走红“是一个极其偶然的事件所引发的业内包括网络或移动直播的热潮”。

该人士进一步表示，最重要的还是研究本身，但未来会利用这种渠道，不过也仅将其视作一种渠道而已，直播的时候也一定做到合法合规、事先报备。“希望尽可能消除大家认为是哗众取宠的现象，而是利用一种全新的渠道传播研究成果。”

虽然网络上的评价褒贬不一，有业内人士认为，现在社交媒体和新媒体宣传的手段层出不穷，券商分析师若能利用好新媒体发布高质量的报告，不失为一种更好的宣传方式。

此前，就有券商分析师向小编抱怨称现在写份报告也是“操碎了心”，一方面要写得不乏味、有新意；另一方面又有合规的要求。

早前有国泰君安首席宏观分析师任泽平的“党给我智慧给我胆，5000点不是梦”；去年上半年长江证券金融工程分析师覃川桃（江湖人称“桃子姐”）接连发表的《爱有多伤人，才能够销魂》、《侠之大者，为国接盘》横扫市场。2015年年底，桃子姐的《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》一度占领Wind资讯研报阅读排行榜第一的位置。

不过，太“个性”的研报之路似乎走不了多远，自去年若干“奇葩研报”的作者被通报批评后，券商宣传其研报和观点的方式显然“规矩”多了。

2015年12月，民生证券研究所两篇研报《和尚你又在与哪个女人纠缠》和《“亚文化”来袭：粉红当道，宅腐盛行》被通报批评：因政治敏感性不强，文风失当，造成了不良社会影响。民生研究院主要领导管清友、李锋被通报批评；直接责任人李少君、杨柳、胡琛、吴清羽、陶冶被通报批评的同时，责成做出书面检查，降低一级工资级别，扣发2015年第四季度绩效工资，并取消年度评优评先资格。

今年初，长江证券的研报也迎来监管部门干预。1月22日，长江证券（000783）发布公告称，证监会湖北监管局认为公司在开展研究报告业务时，存在内部控制不完善的情形，违反有关规定。

同时，湖北证监局责令长江证券在2016年2月1日至2017年1月31日期间，每3个月对公司研究报告业务增加一次内部合规检查，并在每次检查后向湖北证监局报送合规检查报告。

如今，“网红”模式的研报宣传方式能走多远，拭目以待。