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乐视刚发完硬件免费“公开信”,海信说电视的本质还是画质
前有乐视硬件免费“公开信”,后有海信公开“捍卫”技术创新。
电视是坚守产品技术创新还是商业模式创新?中国企业现在分成了两派。其中,商业模式创新是时下互联网企业高举的旗号;而海信、格力等传统制造企业依然把核心锁定在产品本身上。
4月12日,北京,海信集团总裁刘洪新在海信新一代ULED超画质电视发布会上表示,彩电的“本质”还是在“画质”上,就如同汽车的本质是“动力”、食物的本质是“营养”一样,全球彩电市场的竞争焦点仍然是“画质”。
4月10日,乐视CEO贾跃亭发表公开信,提出乐视将以4·14硬件免费日为起点,号召和引领智能硬件将进入免费时代,并点名S、H、I、V、O等硬件企业在产品销售中透支消费者信任和期待的“博傻”行径。被点名的企业分别是三星、华为、联想、VIVO和OPPO,这些企业都是靠硬件来盈利,没有涉足内容领域。
言下之意,乐视未来将是硬件免费,打造通过内容、服务来收费的新商业模式。乐视说,你们这些靠硬件盈利的企业颤抖吧!
不过,4月10日下午,华为一位轮值CEO级别的高管被贾跃亭的公开信惹毛。这位CEO在朋友圈点评道:“昨天SpacX回收火箭成功,今天乐视开始大放厥词,真正的创新靠的是科技,不是哗众取宠的商业模式。免费的,可能是最贵的。将用户放在中心,层层圆圈都是快刀哇”。
华为这位轮值CEO意思是科技创新是高级别创新,而商业模式创新是低级创新。由于华为本身的重量级,此言一出,让一直被互联网企业言论碾压的传统制造企业也出了一口气。
乐视目前主火力还是对准彩电市场,乐视汽车、手机等都没有成气候,但乐视电视2015年销售达到了300万台,从量上来说已经不小了。这直接威胁到海信等彩电企业的固有地盘,因为彩电这几年都是存量市场,几乎没有新增市场了。
从彩电全球出货量算,海信目前排世界第三,中国第一。海信如何做一定程度上也会影响其他彩电同行。
12日,刘洪新演讲的主题是《又到奇点,还看海信》。这个“奇点”不仅是彩电行业回归画质根本,也代表了以海信为首的中国彩电企业,正在复制世界优秀企业的全球化之路,志在领导全球彩电业。
刘洪新称,中国企业必须将行业变革牢牢锁定在画质这一全球消费者“通用语言”上,海信将义无反顾地高擎“画质”这面大旗。
不过,目前全球彩电显示技术也分成两大阵营,一派坚持认为彩电未来技术是OLED,LG、创维等企业都是坚定的OLED派;另一派别则是TCL、海信都在推自己的标准技术,海信力推自己的ULED技术,希望该技术能成为全球有影响力的技术之一。其优点是价格低,显示画质也不差于OLED;TCL则在推量子点显示技术,这些都是基于液晶电视技术的再创新。
刘洪新认为,一个国家的本土产业的希望恰恰体现在能否“引领”这个行业上,ULED就是引领世界彩电行业的技术,“从行业的角度讲,电视行业看海信”。
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