英媒:“剩女”广告悄然走红,中国女性处在历史转折点

BBC News 记者 Heather Chen

2016-04-16 16:38 来源:澎湃新闻

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《她最后去了相亲角》广告截图
最近日本化妆品巨头SK-II在中国的一则广告——《她最后去了相亲角》引起了广泛关注,这则长约4分钟、以“剩女”为主题的纪录片式广告激起了人们对于单身女性婚姻问题的讨论。英国广播电台BBC日前发文关注了这一现象。
“剩女”和父母的声音
文章称,“剩女”在中国通常用来形容大龄未婚女性,这个词汇在重视结婚生子的中国充满争议。
这则广告的核心部分是单身女性的内心独白,其中一些受访者在讲述自己因单身而遭遇种种不易时留下了眼泪。
一位女性说:“在中国文化中,孝顺父母是最重要的美德。不结婚是对父母最大的不尊重。”说完她的眼泪夺眶而出。另外一位女性分享说:“在中国,人们认为一个女人如果不结婚是不完整的。”
父母的立场在视频中也同样得到了呈现。一位母亲说:“以前我总觉得我的女儿性格好,但是人长的一般,所以就剩下来了。”旁边坐着她的女儿,一直在隐藏自己的泪水。
视频的最后,这些单身女性和她们的父母一起去了相亲角。这个地方原本是父母们张贴单身子女信息、然后为孩子寻找合适另一半的地方。然而在视频中,父母们看到的却是自己女儿的海报。其中一张海报上写着:“我不想为了结婚而结婚,那样的话我不会快乐。”另外一张海报上写着:“我反对‘剩女’这个词。”看到这句话的母亲补充说:“‘剩男’们要努力了。”
《她最后去了相亲角》广告截图
鼓励女性塑造自己命运
文章写道,这则广告发布之后在网上迅速传开,成千上万的网友产生强烈共鸣。SK-II公司将视频上传至YouTube网站上,在全球得到了好几十万条浏览,也不断有脸书网友分享。在中国,SK-II新浪官方微博发布的这则视频收获了超过4000个赞,近2万次转发,很多网友称赞这则广告并掀起了关于女性权利的严肃讨论。
文章说,微博用户@Lotus Seed Core评论说:“文明社会里,每一位女性的选择都应该被尊重。”北京姑娘Cecilia Leung评论道:“我是一个单身女孩,这则广告告诉我:我并不孤单,我的选择也并没有错。女性不因男性而变得快乐,并且我们在没有伤害别人的情况下做出的选择都不应被斥责。”另外一位网友说:“年龄只是一个数字,不应被用来测量一个人的生活目标。我想告诉那些还没有遇到灵魂伴侣的姐妹们,不要放弃希望,只听从你的内心。不要只听父母的,要听对你来说是对的事情。”
SK-II总裁马库斯•斯特罗贝尔(MarkusStrobel)告诉BBC,该广告是“鼓励与赋予女人权利去塑造自己命运的全球运动”的一部分。“那些有才华又勇敢的中国女性在现实生活中面临着必须在27岁之前结婚的巨大压力,害怕被贴上‘剩女’的标签。SK-II就是要揭露这一问题,并且采取积极的方法来帮助女性对抗压力。”他说。
处于转折点的中国女性
文章写道,“剩女”意为剩下的女人,指的是年满27岁的未婚女性。
但是《剩女:中国性别不平等死灰复燃》一书的作者、美国记者洪理达(Leta Hong Fincher)认为中国女性正处于一个“真正的转折点”:很多未婚女性抛开世俗观念,开始享受单身生活。
洪理达告诉BBC,“这些满怀力量与自信的年轻女性,就是社会督促结婚的目标人群。但今天中国女性的受教育水平更高,她们中的很多人也越来越排斥婚姻。”
“这则以‘剩女’为题的广告能激起这么多人讨论的原因就在于它反映出中国女性‘真实的社会地位’。广告用一种充满创意的、感人的、赋予权利的方式讲述了这样一个现实:这些单身女性在很多方面都过得很好,也很享受单身的状态。但是年轻女性在与结婚压力作斗争时所遭遇的痛苦也是真实存在的。”她说。
但是中国的单身女性真的能有幸福的结局吗?社会能完全接受她们的选择吗?洪理达说:“目前这只是一个幻想,广告中揭露的过度焦虑、个人内心折磨以及社会压力仍然很普遍的存在着。”
“在中国,婚姻是家长制的产物……但我相信,女性选择单身选择独立的趋势将会继续,这只是一个开始。”BBC写道。

(陈璐编译)
责任编辑:沈靓澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 剩女,广告,中国,婚姻

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