什么在推动山寨中国变成创新中国？

中国能否通过创新走出长期经济增长放缓的困境？美国人雷小山相信可以。

雷小山，中国市场研究集团咨询公司创始人、美国《商业周刊》亚洲专栏的撰稿人。在5万份消费者调查报告的基础上，为了获得贴近事实的观察视角，雷小山深入访谈刘胜义、刘佩琪、英晟楦、刘强东等行业领军人，认为中国如今已经开启创新之路，由山寨阶段向创新阶段过渡。4月25日，雷小山携新书《山寨中国的终结》（中文版）来到上海，与读者分享他对中国市场的看法及未来中国创新的推动因素。

“今天的中国在发生什么变化？什么在推动中国的创新？”雷小山提问。

“如果靠山寨就能赚钱，谁还会去关心技术创新？这也正是很多中国企业在过去几十年里所做的”，雷小山认为，在赢得向国内消费者提供基本商品的战役后，如今供应基本商品这颗“低垂的果实”消失，中国企业被迫转向创新，这些企业不得不开始在国内外市场攀爬价值链的更高端。

“我们每年都会向中国50个城市几千名消费者进行调研，5年前当问及他们更喜欢国外品牌还是国内品牌时，85%的消费者表示他们更青睐于国外品牌。而去年调研的时候，60%的受访者说他们更青睐本土的品牌，而不是国外的品牌。我们现在已经看到了转移，消费者的所思所想在变化了”，雷小山提醒企业家要重视、了解“中国梦”这一概念，“中国领导人提出了‘中国梦’，这是希望能够创造出这样一种令人骄傲自豪的情感。体现在中国年轻人身上，他们希望的中国产品是由中国制造，是为中国人量身定制的，比如说阿里巴巴和腾讯。”

雷小山认为，由于中国年轻一代的消费者想要与众不同，跨国企业、小微型企业想要获得欣欣向荣的发展必须满足消费者个性化的诉求。他向读者举了乳制品行业的激烈竞争案例：“10年前，雀巢的冰淇淋在中国市场抢占了绝对份额，然而现在已经被蒙牛、伊力蚕食了大部分的市场份额。‘中国梦’现在已经开始改变中国消费者的诉求，他们现在更青睐于本土的品牌，而不是国外的品牌。在未来两三年时间内，例如宝洁、联合利华，雀巢，他们的绩效还会进一步受到影响，除非能打造一个迎合本地消费者的趋势。消费者的消费习惯已经被改变，他们买健康的产品、买体验性的产品，新的奢侈品不是LV的手袋，而是带着去旅游然后在朋友圈晒出来。”

在雷小山看来，“污染”是又一个推动创新的驱动力。“‘污染、雾霾’是近年来中国无法回避的词语，我的孩子在中国生活，因为‘雾霾’，有一次取消了户外活动，孩子们需要呆在家里。其他中国人也一样，在环境糟糕的时候，在家网购代替了实体店消费。我的公司收集到的数据也显示，雾霾严重的时候，电商的销量在激增。在美国电商大概占零售额的10%-15%，在中国未来的比重将会达到50%。”

雷小山认为，从积极的一方面看，中国面临的污染问题，使得这个国家确立了成为可再生能源创新领域领导者的立场。中国有资金也愿意接纳新的方案和技术，这两者结合起来，将使得中国的创新在商业上比任何其他国家都要发展得更好。

中国创新的另一个驱动力则是城镇化。“我20年前来到中国，当时只有20%-30%的城镇化比例，现在达到了56%，中国总理李克强说接下来能够达到60%的比例。与美国不同，中国推动城镇化是通过某一开发商打造一个新城镇（来进行的），除了开发配套资源，开发商还越来越注重采用绿色环保方案，打造全新的物业、安装楼宇净化系统等，这对创新都大有裨益。”

“接下来不可忽视的一个因素是‘反腐’。前段时间《华尔街日报》质疑中国反腐是是不是真的，我想告诉他们是真的，而且这对中国的经济影响之大超过预期。从我自己身边就能感受到，我住的社区，一些豪车可能连续数个月或者数年灰尘满满没有人去用了，可能主人已经被捕。”雷小山说。

雷小山将中国经济发展划分为三个阶段。首先是山寨阶段，在这个阶段中，经济增长依赖大量投资，现成的创意发明就像低垂的诱人果实随手可得，刺激着企业山寨别人成功的模式，只看短期利益，赚快钱。雷小山将中国从1989年到2009年这20年归为第一个阶段。

第二阶段就是中国创新阶段，“这是中国目前大多数人、企业所处的阶段，还是商业模式创新，而不是技术创新，比如小米、腾讯、阿里巴巴。同样与美国相比较，如果天猫在美国，可能就无法发挥这样的模式，因为两国状况不一样，阿里巴巴在美国的努力也没有获得立竿见影的效果。”

“而最终中国会迈向全球创新阶段，也就是第三个阶段——‘为世界创新’。事实上，中国的移动设备制作和服务业已经率先处于这个阶段了。中国移动手机的用户大概是9亿左右，其中70%主要通过移动终端访问互联网，而在美国这样的比例是40%，大多数发达国家是50%。我们可以看一下美国顶尖的公司，推特、脸谱网是在PC环境下打造的，他们希望把这个技术嫁接到移动设备上。比如社交网络上的照片加载功能，因为设备的不统一，有些系统没法最大化发挥作用，而中国则有移动设备的优势。”雷小山补充说，“再比如工业化，中国的自动化每年的增速是58%，中国大量研发和采购智能机器人。就连我的孩子都认识到中国不再是一个可以廉价经商的国家，中国的工人成本比越南要贵三倍，比印尼工人的成本要贵四倍。”

雷小山举例：“三一重工是中国工程机械行业的龙头老大，5年前买家去三一重工购买挖掘机还是因为价格便宜，而如今，像三一重工、中联重科这样的中国建筑机械品牌已经拥有了和国外品牌叫板的技术和管理能力。”

根据雷小山观察，国家政策的统一也会促进科技创新的发展。“如果你在美国推行无人驾驶，因为各州有各州不同的法律，事实上会限制新技术的快速推进。而中国不一样，中国政府会统筹一些标准和法规，从工业纬度上来说，政策的统一性会促进前沿技术的发展。”