《辽史》修订本正式上市，《史记》修订本已卖近5万套

修订本销售情况良好

2014年8月17日，《史记》平装修订本在上海书展首发。作为中华书局“点校本二十四史修订本”的首个成果，《史记》的出版发行颇受人瞩目。时隔一年，新旧《五代史》修订本也紧随其后面市，销售势头据说都十分良好。那么它们到底各卖出了多少套？

中华书局市场部副主任李忠良告诉澎湃新闻，根据最新统计数据显示，《史记》平装修订本首印30000套，目前销售数量为24000套。而在平装本之前，中华书局还推出了《史记》的精装收藏版，目前首印20000套已经销售一空，后来加印的5000套如今也即将售罄。这样《史记》平装本和精装本加起来算的话，已经卖掉将近50000套的数量。

2015年9月，新旧《五代史》修订本全面上市，首印都是10000套，目前《新五代史》的销售数为8200套，《旧五代史》是7000套，“也就是半年多的时间，这个销售量算是很好了，也出乎我们的意料。”李忠良介绍说。

对于即将发行的《辽史》修订本，目前的首印也是10000套，预计今年5月中旬可以全面上市。此外，中华书局还做了少量纪念本，上面会手工钤盖承担《辽史》主要修订任务的刘浦江教授的印章。刘教授于2015年初英年早逝，因此这枚印章有特殊的纪念意义。

怎样做图书营销？

喜人的销量离不开成功的营销手段。《史记》修订本收藏版推出时，中华书局就专门设计了收藏编号，保证每套书都有唯一的编号，当时虽然有读者质疑说20000套太多了，但后来的销售事实证明，编号还是发挥了作用。

此外，《史记》在销售上还有一项创新，就是“全球同步发布”。“作为繁体竖排的书，这么做也是需要勇气，因为我们书局有外贸部，可以直接把书发到国外，所以我们在中国台湾、香港地区，新加坡、美国、欧洲等地都做了工作。这么一来，销售成绩还是相当不错的。”李忠良说。

中华书局的销售策略并非一成不变，而是跟随市场需求调整思路。例如《史记》当初只做了收藏编号，后来当当网在销售过程中，要求中华书局为他们定制一套藏书票，结果发现确实有助于促销，因此在随后新旧《五代史》的营销工作中就有意识地加进了藏书票这个元素。“新旧《五代史》的首印，我们原来保守预计两年可以卖完，但现在看来，比较乐观的话，大概一年就能卖完了。”

近些年，电子商务平台的兴起大大改变了传统图书销售的周期规律，“618”和“双11”等促销节日也都带动了图书销售的高潮。例如，关于《辽史》修订本的上市时间，原来中华书局总经理徐俊想赶在清明节前，可以为刘浦江先生举办追思会，同时为《辽史》举行首发，但后来由于时间仓促而作罢。

“为什么一定要赶在5月中旬上市？因为现在大家都知道电商的618大促销，从我们的销售数据上看，那是一个非常高的点。但根据我们传统的经验，6月本来是销售的低点，因为很多实体书店开始下架常规书，为教辅书腾地方。现在通过这种促销活动，我们通过网店完全可以抵制实体书店的缺口，甚至还能增加销售业绩。”

《辽史》修订本上市

《辽史》作为中国历代官修正史“二十四史”之一，记载上自辽太祖耶律阿保机，下至辽天祚帝耶律延禧的辽朝历史（907年-1125年），兼及耶律大石所建立的西辽历史（1124-1218年），是研究辽朝历史最基本、最重要的史料。全书116卷，包括本纪30卷，志32卷，表8卷，列传45卷，《国语解》1卷。

《辽史》在“二十四史”中成书最速，问题也较多，整理难度较大。点校本《辽史》最初由冯家昇负责整理，后由陈述完成，于1974年出版。原点校本以百衲本为工作本，以乾隆殿本为通校本，参校南、北监本和道光殿本，又用《永乐大典》所引《辽史》全校一过，同时运用本校、他校方法，订正了不少错谬，成为一个比较完善的整理本。

据中华书局介绍，本次修订，选择以百衲本为底本，以原内阁大库所藏明初内廷朱丝栏抄本、《永乐大典》引《辽史》为通校本，参校以明南、北监本及乾隆殿本，以版本校为基础，充分利用本校，重点利用五代、辽、宋、金、元、高丽文献等进行他校，非常注意运用出土文献参校，同时全面搜集和吸收已出重要考订和研究成果，严格遵循古籍整理规范，审慎去取，全书改动标点数百处，增补校勘记1000余条，删减原校勘记400条左右，保留的原校勘记700余条也多有充实和改写。

关于《辽史》修订本发行的配套活动，李忠良告诉澎湃新闻：“我们打算在5月中旬先在北京大学举办一次活动，而后在8月的上海书展上举办首发式，这也是应读者的要求，因为之前的修订本出版我们都做首发式，会有首发章和签名，现在读者就追这些。”

尽管辽史由于记载的是异族王朝统治的历史而相对冷门，但因为上述原因，李忠良还是对《辽史》的销售充满信心。