快男、超女之后，湖南卫视孔晓一制造95后“网红”

“现在的95后啊，他们特别敢于表达自己，也特别喜欢表达自己。新时代的年轻人，人人皆可以是网红。但能长久的‘网红’，一定是能够交出优质内容和积极价值观的人。”近日，在被称为“中国偶像发源地”的长沙，湖南卫视《夏日甜心》制片人、总导演孔晓一对澎湃新闻说。

搜寻“最具代表性”的31位95后少女

《夏日甜心》是即将在2016年湖南卫视暑期推出的大型女子团体综艺节目，由曾经制作过4届快男、超女的孔晓一带队制作。

定档在历年收视主阵地——暑假播出，既证明了湖南卫视对节目的信心，同时也揭示了《夏日甜心》的核心受众——以95后为主的年轻学生群体。

“刚拿到《夏日甜心》这个项目时，其实我们也是懵的，策划了大概三四个月，走过很多弯路也碰到过无数死角。面对被众多版权综艺充斥的市场来说，做一个纯原创的节目真的很难。但我们唯一清晰的是，这档节目一定是聚焦于年轻人的。”孔晓一对澎湃新闻表示，“所以我们在策划期和很多社会学家，包括很多网红都有聊过天，去分析现在90后甚至是95后到底是什么样的，他们内心想要的究竟是什么。”

在做过相当大量的资料搜索和分析后，节目组得出95后的几大特征：不自私、不另类、不跟风，同时更主动、更敢说、更爱分享、更渴望被认同。于是设立了以95后少女为节目核心主体，为她们量身定制棚内综艺节目的基本结构。“吸引同龄人的永远是同龄人，因为他们之间更容易产生情感共鸣，80后看到春春成为冠军的那一刻为什么喜极而泣？是因为她身上寄托了无数同龄人无法完成的梦。这就是共情的力量。”随着节目逐渐成型，孔晓一自己也爱上了这个年轻的群体。

“她们非常真实，特别愿意分享自己。刚开始去接触女孩的时候，我们经常会被问是不是选秀，要不要表演特长，当我真的问她你的特长是什么的时候，有一个姑娘特别豪迈地把裤子一撩，‘我腿毛特长可以吗？’”孔晓一大笑：“这个特别好，在和她们接触的过程中，你会发现她们身上充满了活力以及你所想不到的智慧。

抱着搜寻最具代表性95后少女的目标，团队在三个月的时间内面见了数万名女孩，其中有数百名优秀甜心从中脱颖而出，前往长沙参加最重要的面试环节。她们当中有网络红人，也有在校大学生，甚至还有那些已经接触娱乐圈拍过电影电视剧的新人。但据了解，最终只会有31位女生以甜心之名参与到正式节目的录制之中。

非真人秀也非选秀

在被问到寻找31位女生的过程是否就像一般意义上的选秀时，孔晓一立马给予了否定的回答。

“不是选秀，也不是真人秀，我们就是棚内综艺。但与传统棚内综艺不同的是，我们会先通过时下最热门的直播平台与电视节目的糅合制作，让少女在更多元的渠道中获得更多粉丝认可。再利用综艺游戏环节，来凸显她们个性的闪光点。现在的年轻人更喜欢多元化的表达，我们希望她们能在节目中展现出95后与众不同的个性力量。所以从第一期节目到最后一期节目，这31位女生都会一直存在。”孔晓一说。

一直以来湖南卫视凭借着《快乐大本营》以及《天天向上》两大王牌综艺吸引了众多青少年的目光，但浙江、江苏等卫视在综艺节目上也渐渐开始有了亮眼的表现，随着暑期档的到来，如何能够快速抢占95后市场，就是湖南卫视给《夏日甜心》团队的挑战。

“现在大家常说，人人皆主播，所有人都可以打开手机随时随地直播。而95后的一大特征就是他们非常喜欢即时反馈，热爱碎片化信息。他们选择通过互联网去传播自己的内心，张扬自己的个性，跟世界做沟通，也有被理解和认同的需求。而《夏日甜心》将会给他们一个表达自我的平台，我们既然是做年轻人的综艺，就需要引起年轻人的共鸣，让他们一起参与进来。所以使用移动直播和电视综艺的结合，这是我们面向95后迈出的第一步。”孔晓一笑着说。

真正的主角是草根年轻人

一档新的综艺节目想获得更多关注，最简单的做法便是把更多当红明星变为节目主体，而《夏日甜心》是由31个准素人少女为主角的节目，能否在竞争激烈的暑期档脱颖而出，孔晓一并不担心。

“无论是过去的快男超女，还是当下年轻人喜爱的《奇葩说》，真正的主角都是那些有才华、有智慧的草根年轻人。我从不认为明星是节目收视的唯一保障，因为真正有价值的应该是节目输出了什么样的观念，能否引发大众思考和共鸣。我们一直以来在拷问自己的是：这个节目有没有说出这个时代年轻人想说的话？能不能传递时下年轻人想表达的正确的价值观？这才是我们做电视人不应该放弃和探索的问题。”

打造年轻人喜欢的综艺，就要找准现在年轻人喜欢什么对症下药。 “95后其实是更容易被视觉冲击力所影响的一代人，这也是我们需要的致命标识和吸引力。这个视觉要求并没有统一的范本，反正无论是美的、萌的、帅的，都一定是好看的，这将是我们面向95后的第二步。”

除了直播，《夏日甜心》还增添了一些高科技，据悉，微软的人工智能小冰即将作为芒果实习生加入节目组。作为最萌的网红AI，小冰最多可以同时和三千万人在线互动，掌握80多种互动“黑科技”，未来更会用多种方式和《夏日甜心》的粉丝们玩起来。

同时，“二次元文化”也同样会出现在《夏日甜心》中。孔晓一透露，《夏日甜心》将会有一个以熊猫为形象的团宠。“‘萌’是现在年轻人都很爱的一个词，我们现在把它物化成为一个具体的形象放在节目里，会让大家觉得这个夏天‘萌萌哒’。”孔晓一笑称：“除此之外，我们还将会加入二次元的解说，在节目中进行旁白，来提炼节目的主旨。”

活在网红时代

美少女与直播这个组合很容易让人联想到近期特别火的一个词“网红”，而大家对“网红”的态度可谓是众说纷纭。

不少人提到“网红”就感觉很低俗，但孔晓一明显不这么认为：“每个人心中对于‘网红’的定义都不一样，‘网红’其实应该是个中性词，它现在有一点被妖魔化和曲解，其实就是被玩坏了。”

“我甚至觉得有时候得反过来看，是受众的心理需求决定了网红的样子。你是什么样的人，你想看什么，那么你自然看到的就是什么样子的网红，所以才会有五花八门的形象出现。”孔晓一对澎湃新闻称，“就像Papi酱，她会在自己的视频中，抨击一些各个年龄层在生活中以及事业上遇到的问题，是很有智慧的一个人，大家喜欢她不会是因为她有时低俗的脏话，更多的是因为她表达了很多人不敢表达的态度。所以当她把那些粗俗的东西去掉之后，喜爱她所传递的态度的粉丝并不会因此而流失。”

所以在她看来，“‘网红’并不可怕，时代变了，我们要换个方式来与时俱进地展现现在年轻人是怎么样的一种形态。” 孔晓一称，“这一代人是伴随着社交媒体成长起来的，她们喜欢在社交媒体上进行自我经营和宣传，这是她们固有的一个属性。换句话说，其实新时代的年轻人，人人皆可以是网红。但能长久的‘网红’，一定是能够交出优质内容和积极价值观的人。”