快男、超女之后,湖南卫视孔晓一制造95后“网红”

澎湃新闻记者 戴一苇

2016-05-15 17:04 来源:澎湃新闻

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《夏日甜心》总导演孔晓一。
“现在的95后啊,他们特别敢于表达自己,也特别喜欢表达自己。新时代的年轻人,人人皆可以是网红。但能长久的‘网红’,一定是能够交出优质内容和积极价值观的人。”近日,在被称为“中国偶像发源地”的长沙,湖南卫视《夏日甜心》制片人、总导演孔晓一对澎湃新闻说。
搜寻“最具代表性”的31位95后少女
《夏日甜心》是即将在2016年湖南卫视暑期推出的大型女子团体综艺节目,由曾经制作过4届快男、超女的孔晓一带队制作。
定档在历年收视主阵地——暑假播出,既证明了湖南卫视对节目的信心,同时也揭示了《夏日甜心》的核心受众——以95后为主的年轻学生群体。
“刚拿到《夏日甜心》这个项目时,其实我们也是懵的,策划了大概三四个月,走过很多弯路也碰到过无数死角。面对被众多版权综艺充斥的市场来说,做一个纯原创的节目真的很难。但我们唯一清晰的是,这档节目一定是聚焦于年轻人的。”孔晓一对澎湃新闻表示,“所以我们在策划期和很多社会学家,包括很多网红都有聊过天,去分析现在90后甚至是95后到底是什么样的,他们内心想要的究竟是什么。”
在做过相当大量的资料搜索和分析后,节目组得出95后的几大特征:不自私、不另类、不跟风,同时更主动、更敢说、更爱分享、更渴望被认同。于是设立了以95后少女为节目核心主体,为她们量身定制棚内综艺节目的基本结构。“吸引同龄人的永远是同龄人,因为他们之间更容易产生情感共鸣,80后看到春春成为冠军的那一刻为什么喜极而泣?是因为她身上寄托了无数同龄人无法完成的梦。这就是共情的力量。”随着节目逐渐成型,孔晓一自己也爱上了这个年轻的群体。
“她们非常真实,特别愿意分享自己。刚开始去接触女孩的时候,我们经常会被问是不是选秀,要不要表演特长,当我真的问她你的特长是什么的时候,有一个姑娘特别豪迈地把裤子一撩,‘我腿毛特长可以吗?’”孔晓一大笑:“这个特别好,在和她们接触的过程中,你会发现她们身上充满了活力以及你所想不到的智慧。
抱着搜寻最具代表性95后少女的目标,团队在三个月的时间内面见了数万名女孩,其中有数百名优秀甜心从中脱颖而出,前往长沙参加最重要的面试环节。她们当中有网络红人,也有在校大学生,甚至还有那些已经接触娱乐圈拍过电影电视剧的新人。但据了解,最终只会有31位女生以甜心之名参与到正式节目的录制之中。
非真人秀也非选秀
在被问到寻找31位女生的过程是否就像一般意义上的选秀时,孔晓一立马给予了否定的回答。
“不是选秀,也不是真人秀,我们就是棚内综艺。但与传统棚内综艺不同的是,我们会先通过时下最热门的直播平台与电视节目的糅合制作,让少女在更多元的渠道中获得更多粉丝认可。再利用综艺游戏环节,来凸显她们个性的闪光点。现在的年轻人更喜欢多元化的表达,我们希望她们能在节目中展现出95后与众不同的个性力量。所以从第一期节目到最后一期节目,这31位女生都会一直存在。”孔晓一说。
一直以来湖南卫视凭借着《快乐大本营》以及《天天向上》两大王牌综艺吸引了众多青少年的目光,但浙江、江苏等卫视在综艺节目上也渐渐开始有了亮眼的表现,随着暑期档的到来,如何能够快速抢占95后市场,就是湖南卫视给《夏日甜心》团队的挑战。
“现在大家常说,人人皆主播,所有人都可以打开手机随时随地直播。而95后的一大特征就是他们非常喜欢即时反馈,热爱碎片化信息。他们选择通过互联网去传播自己的内心,张扬自己的个性,跟世界做沟通,也有被理解和认同的需求。而《夏日甜心》将会给他们一个表达自我的平台,我们既然是做年轻人的综艺,就需要引起年轻人的共鸣,让他们一起参与进来。所以使用移动直播和电视综艺的结合,这是我们面向95后迈出的第一步。”孔晓一笑着说。
真正的主角是草根年轻人
一档新的综艺节目想获得更多关注,最简单的做法便是把更多当红明星变为节目主体,而《夏日甜心》是由31个准素人少女为主角的节目,能否在竞争激烈的暑期档脱颖而出,孔晓一并不担心。
“无论是过去的快男超女,还是当下年轻人喜爱的《奇葩说》,真正的主角都是那些有才华、有智慧的草根年轻人。我从不认为明星是节目收视的唯一保障,因为真正有价值的应该是节目输出了什么样的观念,能否引发大众思考和共鸣。我们一直以来在拷问自己的是:这个节目有没有说出这个时代年轻人想说的话?能不能传递时下年轻人想表达的正确的价值观?这才是我们做电视人不应该放弃和探索的问题。”
打造年轻人喜欢的综艺,就要找准现在年轻人喜欢什么对症下药。 “95后其实是更容易被视觉冲击力所影响的一代人,这也是我们需要的致命标识和吸引力。这个视觉要求并没有统一的范本,反正无论是美的、萌的、帅的,都一定是好看的,这将是我们面向95后的第二步。”
除了直播,《夏日甜心》还增添了一些高科技,据悉,微软的人工智能小冰即将作为芒果实习生加入节目组。作为最萌的网红AI,小冰最多可以同时和三千万人在线互动,掌握80多种互动“黑科技”,未来更会用多种方式和《夏日甜心》的粉丝们玩起来。
同时,“二次元文化”也同样会出现在《夏日甜心》中。孔晓一透露,《夏日甜心》将会有一个以熊猫为形象的团宠。“‘萌’是现在年轻人都很爱的一个词,我们现在把它物化成为一个具体的形象放在节目里,会让大家觉得这个夏天‘萌萌哒’。”孔晓一笑称:“除此之外,我们还将会加入二次元的解说,在节目中进行旁白,来提炼节目的主旨。”
活在网红时代
美少女与直播这个组合很容易让人联想到近期特别火的一个词“网红”,而大家对“网红”的态度可谓是众说纷纭。
不少人提到“网红”就感觉很低俗,但孔晓一明显不这么认为:“每个人心中对于‘网红’的定义都不一样,‘网红’其实应该是个中性词,它现在有一点被妖魔化和曲解,其实就是被玩坏了。”
“我甚至觉得有时候得反过来看,是受众的心理需求决定了网红的样子。你是什么样的人,你想看什么,那么你自然看到的就是什么样子的网红,所以才会有五花八门的形象出现。”孔晓一对澎湃新闻称,“就像Papi酱,她会在自己的视频中,抨击一些各个年龄层在生活中以及事业上遇到的问题,是很有智慧的一个人,大家喜欢她不会是因为她有时低俗的脏话,更多的是因为她表达了很多人不敢表达的态度。所以当她把那些粗俗的东西去掉之后,喜爱她所传递的态度的粉丝并不会因此而流失。”
所以在她看来,“‘网红’并不可怕,时代变了,我们要换个方式来与时俱进地展现现在年轻人是怎么样的一种形态。” 孔晓一称,“这一代人是伴随着社交媒体成长起来的,她们喜欢在社交媒体上进行自我经营和宣传,这是她们固有的一个属性。换句话说,其实新时代的年轻人,人人皆可以是网红。但能长久的‘网红’,一定是能够交出优质内容和积极价值观的人。”
责任编辑:沈关哲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 网红,湖南卫视,澎湃新闻

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