淘宝电影A轮融资17亿元，电影票补贴战继续烧烧烧

激烈的竞争还能带来低价电影票吗？

5月15日晚，阿里影业（01060，HK）公告称，公司旗下淘宝电影获得A轮融资17亿元。此轮融资后，淘宝电影的估值达到137亿元，而参与A轮融资的投资者总共将持有该平台的12.4%股权。

不到半年的时间，淘宝电影的估值已经翻了数倍：去年11月，阿里巴巴把淘宝电影票和娱乐宝两项业务注入阿里影业，这项交易对价为5.2亿美元（(约合33亿人民币）。

虽然，淘宝电影拓展了电影宣发以及电影投资等多项业务，但其最深的烙印还是在线购票平台。

阿里影业称，2015年，淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达到226亿。

2014年底，淘宝电影含着金汤匙出生，现在已经能卖全国十分之一的电影票。艾媒咨询报告显示，在今年第一季度，“美大”系的猫眼电影以22.2%的出票量占比位居榜首，紧随其后的分别是百度糯米、腾讯系的微影时代（含格瓦拉）以及淘宝电影，占比分别为20.1%，13.9%和10.6%。

当然从这个市场份额也能看出，能够占到总票房收入69.7%的中国在线电影平台已经是“BAT”抢夺最激烈的生活服务入口。

这种竞争反映在市场上，在直观的便是补贴来的“9.9元”、“19.9元”的低价电影票。比如，去年双十二，淘宝电影以150.5万张票实现了4687万元票房，占当日电影总票房的30%。

有人推算，淘宝电影当天的电影票售价为19.9元，仅此一天淘宝电影烧钱即达1700万元。

值得注意是，不仅是淘宝电影，其他大平台方也已经有大举动，让业内有了新一轮整合即视感，当然不排除它们还会使用票补的手段。

4月份，微影时代宣布完成C+轮融资，融资金额达到30亿元左右，至此，微影时代C轮两次融资总额已达45亿元，公司估值达20亿美元。

同月，美团大众点评CEO王兴通过内部信的方式宣布，正式分拆猫眼电影业务，将独立融资与进行电影拍摄的早期投资。

针对此次融资，阿里影业副总裁孔奇对外坦承未来票补的必要性，“都不补贴不太可能，现在这种市场环境下，只能说你不补贴，一定会受到很大影响。我觉得这是由消费者的购买心理决定的，名牌商店还经常打折呢。”

从市场现状来看，除了低价抢市场仍是在线票务平台的基本策略，在线票务平台已经深入竞争到电影内容、制作、发行等环节。

比如，猫眼电影，已经更多地涉足电影营销，通过策划首映礼、线上主题活动、观影活动等搭建了电影行业“首席互联网营销平台”；微影时代则参与投资了《十万个冷笑话》、《大圣归来》等多部电影的投资，投资影片票房成绩已超过20亿元。

而淘宝电影在去年暑期档，也尝试为《小时代4》做了线上保底发行，承诺在影片上映前3天内，票房达到2.5亿元。

回过头看来，看看都有哪些人给淘宝电影捧场。

除了鼎晖投资是投资机构，以及蚂蚁金服、新浪网是互联网公司外，跟投的则是5家影视公司：博纳影业、华策影视、和和影业、联瑞影业以及南派三叔的南派泛娱。

其实，这种情况也颇有看点，以前网络售票平台票补的不少钱款来自于影视企业，现在它们集中进行淘宝电影的股权投资，不仅为其提供竞争的弹药，还能捆绑住淘宝电影的互联网发行平台。