腾讯预警：一季度网络广告收入增速放缓

得益于强劲的手机游戏和网络广告业务，腾讯一季度财报再次赚得盆满钵满，但是，这家具有社交基因的中国互联网巨头5月18日警告说，由于中国宏观经济环境的不确定性，腾讯品牌广告业务可能面临短期挑战。

当晚，腾讯控股(00700.HK)公布的2016年第一季度财报显示，当季总收入为319.95亿元，比去年同期增长43%；期内盈利达到超记录的92.68亿元，比去年同期增长34%；净利润率由去年同期的31%降至29%。数据超过分析师预期。

爆款游戏的增值服务和微信、QQ等杀手级App带来的网络广告是腾讯两大收入来源。

一季度，腾讯网络广告业务的收入同比增长73%至47.01亿元。其中，效果广告收入同比增长90%至25.32亿元，腾讯称这主要受QQ空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号的广告收入增加所推动。品牌展示广告收入同比增长56%至人民币21.69亿元，主要反映来自腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。

网络广告收入看上去的确在增长，但其实增速在放缓。2015年四季度，网络广告业务收入同比增长118%，增长幅度达到三位数。

尽管短期看到增长幅度下滑，但腾讯称，对长期增长潜力表示乐观。根据与NBA新的独家合作协议，NBA赛事在中国的网络视频播放量显著增加,越来越能吸引高预算的广告主。 一季度推出自助广告投放工具，将三四线城市的微信朋友圈流量商业化，特别是满足了长尾广告主的需求。

此外，“移动游戏收入的增长继续保持强劲的势头，​​”在香港RHB研究所私人分析师李玉洁（音）接受彭博社采访时说：“腾讯又引进了多款游戏，并设法鼓励用户付费。”

财报显示，腾讯增值服务业务的收入同比增长34%至249.64亿元。其中，网络游戏收入同比增长28%至170.85亿元。腾讯称，该项增加主要反映新智能手机游戏（如《穿越火线：枪战王者》、《王者荣耀》等）的贡献，以及PC游戏收入的增长。

还值得关注的是，微信提现收费政策启动后，“商业效应”似乎在本季度财报中得到了提现。

财报显示，通过微信支付进行的商业支付交易量（例如电子商务及O2O服务交易支付）显著增加，C2C支付交易量亦不断增加。

从2016年3月1日起，微信支付对提现功能开始收取手续费，按提现金额的0.1%收取手续费，每笔至少收取0.1元，同时对转账功能免收手续费。

分析认为，当微信提高提现门槛后，用户的钱留在微信钱包里的时间更长，腾讯鼓励用户通过微信支付消费或微信理财的形式来消化零钱。

华尔街日报称，虽然分析师不指望微信支付对腾讯收入产生短期的刺激，投资者正密切关注微信支付以及它如何能对支付宝进行竞争的发展。

就微信及WeChat整体而言，月活跃账户于季度末同比增长39%至7.62亿。用户指标增长受益于2016年初春节假期期间广受欢迎的红包活动，以及公众账号发布的原创内容增加。

彭博援引知情人士的话称，腾讯向银行贷款了40亿元用于公司扩张。

彭博数据显示，腾讯在过去12月中宣布了40起总价值196亿元的收购和投资交易。