蒙牛+上海迪士尼=?

2016-06-17 11:05 来源:澎湃新闻

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6月16日,上海迪士尼乐园正式对外营业,此时整装待发的不仅仅是迪士尼乐园,还有赞助了乐园的品牌商。作为上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴,蒙牛已经为这个时刻准备了两年,围绕迪士尼的系列营销是蒙牛今年的一大重要工作。

在上海迪士尼乐园米奇大街上,有一个由唐老鸭形象作为店招的意式冰淇淋店——“帕帕里诺冰淇淋”。按照迪士尼的故事,唐老鸭来自意大利,“帕帕里诺”则是唐老鸭的名字Donald的意大利语翻译。这家门店提供的冰淇淋均由蒙牛提供,蒙牛的名字也出现在了商店的店招上。

作为上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴,上海迪士尼园区内所有乳制品及定制冰淇淋都由蒙牛提供。蒙牛在园区内的一系列位置享有综合品牌呈现,除了冰淇淋商店,还有冰淇淋推车。

蒙牛为上海迪士尼度假区度身定制了8款冰淇淋,分别为:米奇经典冰淇淋、米妮趣夹心冰淇淋、绅士唐纳德蓝莓柠檬口味雪泥、喷气双子棒冰、妙趣追踪三明治冰淇淋、好奇棒西番莲口味雪泥、甜蜜伙伴冰淇淋、冰雪奇云蓝莓口味低糖棒冰。
这8款产品的灵感均来自迪士尼动画中的经典人物,并结合中国消费者的口味偏好,在制作工艺上将牛奶与水果、巧克力、饼干、雪泥等进行创意搭配。
每款产品的背后都有一个童话故事。例如小熊维尼爱吃蜂蜜,在冰淇淋的底部注入纯正的蜂蜜,消费者品尝的过程就像挖宝藏一样,偶然挖到一勺蜂蜜,会有“哇,居然有蜂蜜”的惊喜,从而诞生了“甜蜜伙伴”这款冰淇淋。

产品的原料则是从全球精挑细选,原料中的一款比利时进口巧克力是蒙牛通过聚焦六个主要城市、覆盖全国范围的口味测试,从十几种巧克力中挑选出来的。

蒙牛乳业总裁孙伊萍表示:“上海迪士尼度假区是中国乃至全球最备受期待的全新度假目的地之一。蒙牛非常高兴能参与度假区开发,期待通过此次战略联盟与上海迪士尼度假区携手为游客和消费者提供众多美味和高质量的产品。”

2015年实现营业收入491.21亿元,比上年下降2.11%;净利润为23.67亿元,比上年微增0.68%。
借助迪士尼实现销售与品牌再上台阶,是蒙牛眼下最重要的课题之一。
行业分析师对于蒙牛的发展持乐观态度。
招商证券本月初发布的最新研究报告称,上海迪士尼官方乳品合作伙伴有利于蒙牛的品牌推广以及国际化战略。蒙牛今年将围绕迪士尼作为营销主线,相对于竞争对手冠名季播类节目,品牌传播的时间更广。上海迪士尼乐园总投入为55亿美元,巴克莱(Barclays)预计,度假区在第一年将吸引1200万人次游客。根据迪士尼提供的数据,试运营期间,乐园接待游客数量50万人。

在迪士尼乐园外,蒙牛冠名制作了一档名为《迪士尼神奇之旅》的节目,每期播出一组素人游客在美国迪士尼乐园游玩的情景。该节目已于5月10日起在东方卫视播出。
据悉,今年第一季度,蒙牛高端白奶销售同比增长7%,常温奶增长3%,增长好于行业;酸奶依然有10%以上增长。招商证券报告认为必需消费品短期增长动力放缓,蒙牛盈利增长好于2015年,已经难能可贵,重申公司股票买入评级。
责任编辑:王心怡澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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