亚马逊电子书包月服务会让读者读更多的书吗？

亚马逊中国于2月23日推出Kindle Unlimited电子书包月服务。读者每月花费12元，可从40000余本中文电子书和3500余本英文进口书中借阅书籍，读者一次最多可借阅10本。

6月17日是Kindle Unlimited（以下简称KU)在中国上线一百天，在过去的三个月中，这项亚马逊的电子书借阅服务到底被读者使用得如何呢？读者通过KU都在读哪些书呢？

6月17日，亚马逊内容产品管理总监顾凡对外表示：“KU服务的核心环节是选品。选品主要涉及两个重要方面，一是总数的增加。现在KU服务的书籍已经由最初的45000本增加到53000本，英文原版书也新增1600本，增至5000本，且新增的原版英文书均带有WordWise生词提示功能，能帮助不同英文水平的读者阅读和理解英文电子书内容。KU选品的另一个重要关注点就是品类的覆盖，现在最大的几个品类分别为小说、经管与社科。”

据亚马逊方面公布的信息， KU发布一百天来按照下载量排行的前十名为《岛上书店》《一个人的朝圣》《自控力》《嫌疑人X的献身》《沉默的大多数 (王小波集)》《跟任何人都聊得来：最受世界500强企业欢迎的沟通课》《时间管理:如何充分利用你的24小时》《活着活着就老了》《皮囊》《黄金时代》，这些图书主要集中于小说和经管。

顾凡介绍：“今年KU的重心将放在新书上面，尤其是一些刚上零售书店的书籍，如果足够好，足够引人关注，或者是书的作者在业界有良好的口碑，这本书都有可能放到热销榜。”

同时，在KU服务的书单中，畅销书和好书的数量都在增加。在Kindle电子书店付费畅销书前100位中，KU服务覆盖了其中42%的书目，如《无声告白》、《孤独小说家》、《伊斯坦布尔假期》和《你一定爱读的极简欧洲史》 。

今天KU的小说类别下，排在前十位的书籍有：《一个人的朝圣》《余罪》《岛上书店》《嫌疑人x的献身》《无声告白》《最好的我们》《黄金时代》《从你的全世界路过》《失乐园》《了不起的盖茨比》。其中，《余罪》《最好的我们》都是因为影视剧的热播带动书籍销量的增加，“还比如冯唐的《活着活着就老了》，是去年的十二月才上的零售店，但是冯唐这个作家足够有名，足够热，所以也放到了KU的推荐位上。”顾凡说。

KU服务究竟有多少用户？顾凡回应，“试用的读者有几十万。我们对于kindle用户的持续关注发现，他在订阅了KU服务以后，阅读书籍的数量会翻倍。而在美国的这一项调查，订阅了KU之后，读者阅读书籍的数量只增长了百分之三十。”

“KU让读者忽略价格的因素，真正关注到书籍的内容。之前有些书籍可能要卖五六十，读者面对这个价格就望而却步了，但是12元一个月的包月服务，让所有书籍都模糊了价格的因素。”顾凡说，“KU服务对于培养大家的阅读习惯，的确起到了一些推动作用。“

通过对KU服务的使用者调查发现： KU服务刚刚上线的七天试用期间，女性读者的比例明显高于男性读者，而就阅读器的持有数量，男女读者则比例相当。此外，选择包月服务的以学生群体为主，而选择包年的则主要是一些企业经理人。“读者中选择包年服务的高于我们的预期，这种情况下，KU更像是一张‘健身卡’，很多读者是希望用这个‘阅读卡’来督促自己多读书，让自己培养起良好的阅读习惯。还有就是读者可能也觉得这个定价比较合理。” 顾凡说。

KU服务的最初合作出版社有中信出版社、博集天卷、湛庐文化等。“来自合作出版机构的数据显示，KU服务不仅没有对书的销量造成影响，反而使得KU服务中的一些原本在零售模式下曝光不足的好书有更多的机会被发现和阅读，直接带动了出版机构整体收入的增长。”顾凡说，一般读者在四五个月的时间里就把热销书看得差不多了，对于书籍的需求就会增加，随着读者对选品的需求的提升，kindle就需要推荐新的畅销书与好书，这就增多了kindle与出版社合作的机会。