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轿车比重跌至4.3%,长城汽车只靠SUV能走多远?
今日,长城汽车公布了6月份的产销数据(下图),其中批发销量6.55万辆,同比上涨29.03%。今年上半年,长城汽车累计批发销量为45.02万辆,相比去年同期41.53辆,同比增长8.41%。
H6一车独大,且SUV占据长城汽车95%销量的情况让人几乎忘了长城汽车的轿车计划。长城汽车早在2006年就提出了打造轿车品牌的目标,一心想将长城汽车打造成SUV、轿车和皮卡三分天下的局面。2010年,长城隆重推出了腾翼品牌作为轿车品牌,并推出了多款产品,为了保持独立还设立了单独的销售渠道。然而,由于销售未达预期,2012年,腾翼品牌又被改成了长城品牌,与之相伴的是,轿车销量的持续下跌。
公开资料显示,目前长城仅有一款轿车C30还在销售,6月销量为1172辆。其余轿车销量均为0。上半年,长城轿车的累计销量则从2.77万辆同比下滑31.18%至1.90万辆,占长城汽车总销量的比重仅为4.3%。而去年上半年,长城轿车的销量仍然达27729辆,占长城汽车总销量的6.67%。
这也意味着长城汽车又回到了依赖SUV单腿走路的局面。实际上,早在2014年时,长城汽车高层就直言暂时放弃轿车业务。此后,虽然长城一直坚称轿车计划不会放弃,但再无动作证明长城对轿车的重视。
这让分析师们感到担忧,在SUV逐渐从蓝海转为红海之际,超过95%销量来自SUV的长城汽车,未来的竞争力在哪里?
昨日,当长城汽车公布月度产销报表后,尽管同比有增,长城(SH.601633)股价反而应声下跌,在一路走低之后,于收盘时微微走高,以9.24元价格收盘,单日下跌0.64%。
长城汽车(SH.601633)7月6日股价证券分析师李先生认为,7月6日股价微跌主要是由于“提前放量”。不少投资者可能提前获知产销情况,在消息出来前已经提前买入。在7月6日消息出来后,不少投资者由于对投资预期的观望,反而选择脱手卖出,导致今天股价反而下跌。
根据长城汽车年初设定的销量目标,今年长城汽车预计销量为95万辆,综合6月销量,上半年销量完成率为47.4%。
然而,在另一家证券公司分析师王先生看来,长城汽车对H6和SUV的长期过度依赖成为其一大弱点。因此,即使长城汽车上半年的销量完成计划在预期内,长城汽车目前的股价也与高峰期相去甚远。
据了解,虽然H6仍稳居SUV霸主地位,但其面临的竞争对手数量空前,竞争激烈程度跟一年前没法同日而语。其中宝骏560、吉利博越、长安CS75等强有力的竞争对手都对H6的霸主地位虎视眈眈。
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