任天堂开始数钱了:口袋妖怪广告激增,补给站开接赞助

澎湃新闻见习记者 包雨朦

2016-07-15 08:42 来源:澎湃新闻

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AR游戏精灵宝可梦(Pokémon Go)。  东方IC 图
眼下最活跃的AR手游口袋妖怪(Pokémon Go)在全球的下载量已经突破1500万次。游戏的开发人员表示,很快游戏中将上线广告。
在接受英国《金融时报》采访时,口袋妖怪的开发方Niantic公司首席执行官约翰•汉克(John Hanke)表示,“赞助地点”将成为除应用内购买能量和虚拟物品之外的又一收入来源。
口袋妖怪是一款结合了AR(增强现实)技术和LBS技术的手机游戏,玩家走到户外用手机去捕获和训练各种口袋妖怪,也可购买装备、组队战斗。开发团队会选择现实中一些较为知名的场所,将它们设定为Pokestop(补给站)或者健身房(Gym)——前者是可以捡到精灵球和其他装备的地方,后者则是团队作战的场所。自游戏风靡以来,但凡被选作 Pokestop和健身房的地点总是能吸引大量玩家前去。
口袋妖怪中的“吸引模块”(Lure Module)装备,可以在半个小时内引诱妖怪在附近出现,从而被众多商家用以吸引消费者。
而 “赞助地点”意思就是,线下的商家通过向游戏公司支付费用,而使自己成为游戏中的Pokestop。在Niantic开发的上一款AR游戏Ingress中,就采用了类似的方案。在日本,连锁便利商店罗森和东京三菱银行都曾经通过这一方式成为Ingress的赞助商。
汉克透露,未来将对赞助地点的广告商采取按每次访问收费的方式,类似于谷歌搜索广告所使用的“按点击收费”。
商家在门口打出口袋妖怪的广告,以引起玩家注意。
一些美国零售商已经发现成为游戏中的一部分可以吸引消费者进入他们的商店。美国纽约皇后区的一家披萨酒吧的老板告诉《纽约邮报》,最近前来的顾客数量是“惊人的”。该老板花费10美元在游戏内购买了一种 “吸引模块”(Lure Module)的装备,它可以在半个小时内大量吸引妖怪在附近的出现。使用该装备后,玩家接踵而至,使得最近该餐厅的销售额上涨了75%。
7月9日,游戏撰稿人Jason Evangelho在《福布斯》网站上发布了一篇名为《如何让口袋妖怪为你当地的生意吸引更多顾客》的文章,在10小时内获得了超过12万次的阅读量,目前的总阅读量已经超过30万次。Evangelho在13日的文章中称,自从该文发表以后,他的邮箱就被网友的来信挤爆了,人们纷纷向他咨询该怎么成为那个“被选中的地址”。
Evangelho称,他尚不确定Niantic公司选择Pokestop的规则,但可以预见的是Niantic会继续增加游戏中的Pokestop,尤其在一些Pokestop数量匮乏的偏远地区。他还表示,未来会有更多的商家将游戏中的“吸引模块”和线下促销优惠活动结合起来。
一家商店在门口贴出告示:“口袋妖怪”仅向已经消费的顾客开放。
虽然目前Niantic的发言人拒绝透露关于广告收入和游戏内购买项目收入的细节和总量。但据应用分析公司Sensor Tower的数据显示,光是在美国市场,iOS平台玩家每天在口袋妖怪上的应用内交易支出就达到160万美元左右。
摩根大通分析师哈鲁卡·莫里(Haruka Mori)称,如果口袋妖怪的月收入达到300亿日元(约合2.92亿美元),那么,作为Niantic的股东、同时也是该游戏的开发方之一的任天堂公司年收入可能将会增加250亿日元。而配套游戏的硬件设备Pokemon Go Plus的销量如果达到5000万部,又将给任天堂增加250亿日元的利润。而截至2016年3月的财年,任天堂的净利润只有165亿日元。
探索
我是某游戏生态负责人,关于AR游戏的技术以及“Pokemon Go”,问我吧!
张星晨 2016-07-14 104 已关闭提问
责任编辑:沈关哲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> Pokemon Go,AR,手游,精灵宝可梦,口袋妖怪,口袋精灵,Niantic,任天堂

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