三重实践——诺贝尔的中国式奋斗

2016-08-03 10:03 来源:澎湃新闻

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邓德隆先生在诺贝尔全球新一代瓷砖发布会的演讲(三)(03:47)
诺贝尔借发布最新产品——瓷抛砖契机,希冀以创新引领行业迈向新的高点,树立新的标杆,所释放出的战略信号是创造、激发、引导消费者需求,从而引领行业升级。特劳特中国公司总经理邓德隆用三句话给大家发布诺贝尔的战略:
一、我们是通过定位引领创新,我们在诺贝尔众多技术中选择了与定位一致的瓷抛砖技术,将之注入战略中来。
二、我们通过定位转化创新,我们能将瓷抛砖这样一个技术术语转化为一个瓷砖的全新时代,对现在釉抛砖构成一个全新替代,所以这叫定位转化创新。
三、定位护航创新,所以使得我们的创新、我们的努力有足够的行业壁垒,不至于说只要其他的人攻克这个技术难关,我们会陷入到无穷无尽的价格战。这个可以请在座的一起来见证,这三重实践并不仅仅是诺贝尔适用,实际上关乎到每一个企业如何创新的问题。
令人尊敬的华为总裁任正非先生讲过,当四面八方都高喊着创新的时候,就是我们的葬歌。什么意思?其实他讲的就是定位和创新的关系,当我们不是在定位方向下进行创新,而是到处高喊创新,到处这样喊的时候,那就会使我们的企业四分五裂。
第二点,我们相当多的技术不能转化为成果,这就是柳传志先生下海的原由,这一点在中国仍然非常普遍。我们如何将一个技术的东西转化为顾客能接受的东西,这里面我们要通过定位来实现转化,使得顾客一听就懂,而且马上能够形成购买的一个需求,能够刺激需求,创造需求。
通过定位来护航创新,也是我们尤其是科学家们最担心的一个问题:今天推出一个技术,明天人家模仿了,我这个还能存在吗?所以定位引领创新决定着企业一致性方向,定位转化创新是我们企业不断成长的过程,定位护航创新其实是我们企业最终经营的成果,即占据顾客头脑中的一个位置,一个定位。
定位的经典定义是我的恩师特劳特先生讲的,在竞争中获得一个竞争优势的位置,针对对手确立优势位置,这个优势位置是企业的一切,企业方方面面的资源和企业所有的财富都是由此发生。
今天在这里,我们发布了诺贝尔的新战略,也借此机会跟大家分享了诺贝尔新战略和创新的关系,在这样一个大众创业、万众创新的中国经济转型的关键时刻,我相信诺贝尔的实践、诺贝尔的奋斗就是中国的奋斗,就是中国方向的探寻。谢谢大家。
责任编辑:王心怡澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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