亚马逊：中国跨境电商产能没过剩，二三线城市成增长发动机

近日，亚马逊中国副总裁牛英华表示，中国跨境电商领域产能并未过剩，亚马逊目前也没有感受到跨境电商新政对其保税仓的的压力。

8月12日，亚马逊中国在北京发布数据显示，2016年上半年，亚马逊“海外购”销售总额已经达到了去年同期的近4倍；亚马逊“海外购·闪购”上线一周年以来，月销售额也实现近18倍的增长。

亚马逊中国在北京发布的数据显示，在过去一年中，二三线城市已经发展成为拉动其“海外购”销售额增速的主力军。

因此，牛英华在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时表示，她并不认同现在外界所说的跨境电商行业产能“过剩”这一点。她认为，从消费者本身的需求的角度来讲，跨境电商是很大的一个市场，而且未来的发展空间很大。大家觉得竞争很激烈，是因为各家在营养保健、奶粉等品类中有一些重复竞争，但还没有到“过剩”的程度。

跨境网购市场发展空间大的一个表现就是，这种消费形式已经逐步渗透到越来越多的城市和地区，覆盖的地域也越来越广。

亚马逊提供的数据显示，其“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中，北上广深依然占据重要位置。但与此同时，与2015年同期相比，销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二三线城市，包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐和无锡。从地理分布来看，这些城市多集中在东南沿海，特别是长三角地区。

牛英华表示：“过去一年中，在美国亚马逊财报里，中国在利润方面贡献了非常大的一部分。”

而跨境电商新政，暂时似乎尚未对亚马逊中国造成太大影响。

4月8日启动实施的跨境电商进口新政，在取消了跨境电商保税进口“免税优惠”的同时，还对跨境电商进口商品的范围，以正面清单的方式作出限制。外界有评论认为，这很可能将消费者从已经阳光化的海淘推回代购渠道。

但牛英华称：“行业里大家做跨境的模式不同，有些把所有的‘鸡蛋’都放在某一个渠道或者是某一个城市，一旦这个渠道或城市有政策的变化，对生意的损伤是很大的。”而亚马逊在进口形式上一直采用多渠道，包括“海外购”模式、一般贸易进口模式、以及自贸区、保税区进口模式相结合。同时在广州、上海、天津、北京等城市，进行多渠道、多城市布局。“这些不同的方式使得我们应对政策的时候选择面比较大一些。”

亚马逊中国在政策层面也与政府职能部门沟通紧密。

在谈到新政推迟一年执行的决定时，牛英华表示：“在保税或者是自贸区进口的方式上，政府有一年的时间来发展新的更加符合行业需求的政策。这个层面我们也跟相关的政府职能部门有紧密的合作，他们也在和亚马逊一起做调研或者研讨会，我们也会从电商的角度跟他们分享我们在跨境方面的经验，供他们参考。”

作为跨国大型企业，亚马逊相较于国内中小型跨境电商企业，在保税仓模式下感受到的压力明显要小。

牛英华解释：“我们通过保税仓模式进来的产品叫做‘海外购·闪购’，流转率非常高，所以我们跟很多供货商之间的合作是无缝连接。我们有一个商品的预测，商品卖完了之后立刻补货，属于小批量快速补货的模式，目前为止我们还没有感受到特别大的压力。”