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看惯了综艺里满满的套路?别担心,这些“新”综艺来了!

澎湃新闻记者 黄小河
2016-08-29 15:44
来源:澎湃新闻
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“真人秀”、“韩国引进”、“音乐类”……近年来,此类综艺词汇的高频率“亮相”,让不少电视机前的观众产生了审美疲劳。恰如五星级酒店,虽极尽奢华,却总感觉少了点“家”的温暖。于是,越来越多的人将目光投向了简单却有特色的民宿。

在综艺领域,“民宿”式的“高概念类”综艺节目应运而生。

何谓“高概念类”综艺?简单地说,就是将综艺嫁接到喜剧、功夫、探险、婚恋等诸多概念化领域。

此类节目,往往从团队到明星,从模式到平台,都整合了时下最优质的资源,即便不能“王炸”分分钟就成为爆款,但也具备了成为“现象级节目”的潜力。

本土综艺从“山寨”到“引进”再到“原创”,短短几年间,呈现出跨越式的“发展”。2016年的综艺节目数量,据说已达到了史无前例的400档。每一步貌似都是蜕变,但实则雾里看花,冷暖自知。

有业内人士告诉记者:时下本土综艺制作更欠缺的是长远布局,少些眼前利益。从期待“砸金蛋”到正视渐变,或许才是摆脱“追明星”、“追模式”、打造下一个“现象级节目”的第一步。

前上影集团副总裁杨文红辞职后创办了兴格传媒,定位于“新生代内容制作与娱乐传播的创新型企业”,这也延续了她一直以来倡导的“大娱乐”概念。

今年6月6日,兴格传媒在上海电视节期间举办了一场主题为“Live for fun”的品牌发布会。80天后,兴格传媒一下子扔出了十余套自主研发的综艺模式,声势浩大地用新概念燃了一把“兴格热”。

兴格传媒创始合伙人之一、总裁王力为。

在近日举办的品牌发布会上,兴格传媒创始合伙人之一、总裁王力为信心十足地表示:“我们的目标用户就是25岁左右的年轻人,他们是主要的消费人群。”

记者发现,兴格当天发布的十多种综艺模式主打“高概念”、“垂直领域”、“高科技”等新类别,相当于构建了一个豪华的综艺矩阵。似乎是要一改从前追综艺追明星的状态,以诸多爆款笼络观众,让观众认准品牌制造。

兴格传媒执行副总裁陈晔介绍公司的综艺布局矩阵。

“我认为,在未来,高概念会成为综艺的一种趋势。”兴格传媒执行副总裁陈晔说。

陈晔的话不无道理。

从今年广告节上各卫视推介会透露的节目内容可以窥见,明年卫视综艺将深耕垂直领域,包括汽车、体育、服装、旅游等细分市场。在垂直领域,受众黏合度比很多现象级综艺节目还要高,这就使得节目的性价比优于现象级综艺,由此备受广告主喜爱。

陈晔介绍道,综艺《万万没想到》玩的就是“建构性喜剧真人秀”。不给你看喜剧演员抖包袱,也没有嚼烂了的老梗,就是看明星整明星。这么简单粗暴,也让人有些小期待。

陈晔介绍综艺节目《万万没想到》。

此外,节目还邀请了MTV已经拍到第十季的美国综艺《PUNK'D》总导演Jason Goldberg担任节目总导演,为中国观众量身定做《万万没想到》。嘉宾阵容方面,张惠妹、罗志祥、五月天等王牌大咖都有望参与。

两个多月前,李连杰宣布将打造全球首档大型动作电影明星选拔真人秀,引发了业内广泛的关注。这档《谁是下一个功夫英雄》一经发布,瞬间吸引了各方眼球,不仅因为“敢死队员”在大电影上映前的齐聚首,同时也因为李连杰将电影元素融合功夫综艺的概念,完全不同于以往老掉牙的拳脚秀模式,开创了“功夫高概念”。

《谁是下一个功夫英雄》海报

狗粮横飞的婚恋主题综艺里,速配和明星假扮情侣花样繁多,却玩不出新感觉。观众都是一点就透,没有新鲜感,就操控不了他们手中的遥控器。

《星婚计划》主打“婚礼惊喜”,在持续7天的7场直播节目里,由7组明星为来自7个不同城市的7对新人,量身定制7场婚礼,“直播+惊喜”的模式别具特色。

“垂直领域”传统综艺混搭反传统内容

所谓垂直领域综艺,就是将注意力集中在更为特定、专业的领域,针对特定需求,提供更有深度、反传统的内容。

以美食类综艺真人秀为例,近两年市场上此类节目主要有两种:明星拼厨艺;明星家里有些什么菜。没有了明星个体,节目的内容似乎就损失大半。

为了打破壁垒,《厨妖记》由中国大陆唯一一支获艾美奖提名的综艺制作团队担纲制作。节目以“无上限、无套路、无权威”的“三无综艺”为口号,融入了直播、小鲜肉、另类美食、美少女团体等各类时下最火热的元素。

《厨妖记》海报

节目围绕“吃大餐”、“出难题”、“幸运儿”三个环节展开,在选手比拼厨艺的过程中,他们将收到各路吃货“赠送”的食材,厨艺比拼的难度由此增加。相较于过去单一的美食比拼,《厨妖记》注入了更多的互动内容,由此使节目具备了美食真人秀垂直领域的差异化。

当然,“跨界”也是“综艺混搭”重要的形式。比如《跨界歌王》主打明星跨界音乐真人秀,吸引了相当多的关注。

《跨界歌王》海报

而要让综艺在美食领域发力,还可以像《鲜肉餐厅》(又名《星作餐厅》)那样,让明星比赛开餐厅和经营餐厅。

《鲜肉餐厅》海报

另外,“综艺混搭”中的另一个概念——“改造”,也契合时下受到追捧的“匠人”文化。无论是时尚街头变装真人秀还是家装类真人秀,其实都有同类节目的“开山鼻祖”。但兴格传媒的《租屋大改造》和《时尚大爬梯》(暂定名)更为平民化,不仅让明星比拼,还让他们和普通路人直接互动。

VR走红,“高科技类”综艺怎么玩?

时下,游戏IP火爆异常。网游改编影视剧已让不少制作公司尝到了甜头。电影《魔兽》中,尽管“男神“吴彦祖面都没露一下,不少游戏死忠粉,仍满怀情怀地“二刷”、“三刷”支持电影。

《魔兽》海报

现今,VR(虚拟现实,Virtual Reality缩写)正火,不少综艺节目也将视线瞄准了这一高科技领域。

兴格传媒有意开发一档“高科技类”综艺《王者荣耀》。节目共有12期,每期设置不同的主题,包括人质大营救、谁是卧底、国产007、荣耀之巅等。节目形式上,将大玩VR,加入真枪实弹的枪战大片场景,让爱玩网游的观众过把瘾。

在外来模式不断被引进和改造的综艺大氛围下,关于“国人肚里无模式”的争议之声一直存在。

2016年,国内综艺节目数量翻番,几近饱和。日韩、欧美等综艺模式集体霸占电视和视频网站。兴格自主研发新模式,无论成效如何,都不失为综艺“中国制造”的一次崭新尝试。若能引领综艺“追制作公司”的新风潮,着实令人期待。

还是那句老话,新鲜、有趣的内容才是王道,在综艺领域,尤其如此。

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