人民网：山西县长八百里卖瓜，官员“秀”如何避免舆论误伤？

据中国新闻网报道，9月4日，正值星期天，山西省府太原南宫广场人流不息，山西省万荣县县长李永辉率队奔赴了近400公里的路，来到这里摆摊吆喝，推销当地的农特产三白瓜。李永辉亲自上阵，将三白瓜汤状的瓤沙用勺子盛在碗里，并为上前免费品尝的市民双手送上。同时，李永辉还推出广告词：“万荣三白瓜历经千年修炼，你值得拥有。”

随着中国地方政府、领导干部市场意识的提升，地方官员当起推销员，向外界推销本地的特色产品，近年来日渐增多，但总会有舆论认为这是一场“领导秀”。

李永辉对记者表示，这绝不是作秀，我们的出发点就是通过政府的力量促进当地产业发展，进而增加民众的收入。政府在助民致富这一过程中，绝不能缺位，但也不能越位，产品还是会通过市场机制运作。

县长卖瓜，不管是不是作秀，效果达到了，万荣县上新闻了。

根据人民网舆情监测室的数据，截至9月7日中午12时，关于“县长卖瓜”的新闻共超过450条，“县长卖瓜”引发网友热议。绝大多数网友对县长卖瓜这一行为表示了支持。新浪网友@骆为他：作秀又怎么样，卖的是百姓的瓜，百姓赚钱就行；网友@金刚呼噜圈：这不就是为了推销当地的瓜嘛，作秀咋了，难道县长就应该坐办公室啊，人家这秀做的也是为了给农民打一条出路，我看挺好。只有少数网友进行了调侃和质疑，网友@诗词歌赋：县长竟然敢在广场吆喝卖瓜。太不把我们城管弟兄放在眼里了。

俗语有云“当官不为民做主，不如回家卖红薯”，现在，万荣县长李永辉为民做主，出门卖瓜，吆喝两声，又有何不妥？民众会认为官员“作秀”，无外乎官员以前总是高高在上，没有走到群众中来，突然低下身段，让民众一时难以适应。但是现在，越来越多的官员走上了“作秀”道路，早在2014年，湖北省英山县长田洪光便曾在武汉光谷步行街卖过英山茶叶；今年，先有山西各市官员参加真人秀宣传当地旅游；又有湖北省巴东县委书记陈行甲，多次出镜演唱歌曲，甚至直播3000米高空跳伞，为当地旅游做宣传……现如今，对这些敢于“出格”的官员，民众大多抱有善意，舆论也颇为正面积极。如果官员们都能放下架子，不顾“形象”，当这样的“作秀”变成常态，当越来越多的官员变成“网红”时，民众也就见怪不怪了。

正如中国青年网的评论所说，我们需要的“网红”官员，是那种可以在电视、网络直播上能随时回答老百姓的提问的官员，是那种不惜被质疑、依然愿意高调宣传本地旅游资源、农副产品的干部。他们在聚光灯下高调的言行，可能惹人争议，但只要不是为了个人名利，不是说一套做一套，不是弄虚作假哄骗人，“网红”一下也无妨。

万荣县长卖瓜的行为在舆论上获得了好评，但是从另一个角度，笔者也想指出，“县长卖瓜”这个“营销”行为，并不高明。

万荣县长摆摊赚吆喝的本质，是希望宣传当地的三白瓜。从新闻报道中可以看到，三白瓜销路不佳的原因，在于“消费市场还局限在当地周围，市场认知度不高”。县长在武汉摆摊卖瓜，的确把市场扩大了，但也仅仅局限在武汉，而这个市场的扩大，却需要县长和其他工作人员驱车400公里赶到武汉，花费了大量人力物力，这样的性价比是否值得还有待商榷。且就宣传效果来说，县长收获的关注度和争议似乎远大于“三白瓜”的热度。

当下互联网+时代，传播方式发生了巨大变化。以微信、微博、新闻客户端为代表的新媒体传播渠道逐渐成为主力，手机变成了人们获取信息的最主要工具。在这样的环境下，仍然固守传统媒体宣传时代“摆摊赚吆喝”的方法，显然是不够的，而且略显过时。要知道，摆摊卖茶叶可是2014年的宣传手段。现在的宣传，不仅要靠上电视，还要做网络直播，甚至还得成为段子手……万荣县长也应该学学运用“互联网+”思维，挖掘当地特点，利用新媒体传播渠道去推销三白瓜，不仅降低成本，还能有效扩大知名度。（原标题《【舆情观察】县长八百里卖瓜 官员“秀”如何避免舆论误伤？》）