中国最大旅游央企力推全域旅游：从门票经济向产业经济转变

作为重组后的中国最大旅游央企，中国旅游集团顺应旅游产业发展新趋势，积极参与当地“多规合一”进程，以龙头景区建设带动全域旅游发展。

中国旅游集团董事长张学武说，今年7月，作为中国旅游业发展史上具有里程碑意义的重大事件，港中旅、中国中旅、中国国旅、中国免税、中国旅贸5家旅游央企汇集在中国旅游集团大旗下，一举成为中国最大的旅游央企。重组后，中国旅游集团产业链条更加完整，业务布局更加优化，品牌影响力更加强大，综合实力更加雄厚。中国旅游集团将积极参与全域旅游发展，积极履行社会责任，努力在全域旅游建设中发挥示范引领作用。

张学武说，景区是中国旅游集团旅游主业发展和资源投入的重点，旅游主业关键盈利的环节，旅游产业盈利的增长点。以全域旅游理念为指导，中国旅游集团正大力推动旅游从传统观光向现代休闲度假转型。在国家旅游局全力推进全域旅游的大背景下，中国旅游集团顺应旅游产业发展新趋势，对景区投资和运营模式进行了战略再定位，将景区作为整体功能完整的综合休闲度假目的地来建设运营，积极与当地旅游资源、发展规划有机整合，与当地关联产业、优势产业融合发展，与当地基础设施、公共服务共建共享，不断创新“旅游+”、“互联网+旅游+金融”、“景区+地产”等商业模式，实现从单一景区建设到综合休闲度假目的地统筹发展转变，从门票经济向产业经济转变，从粗放低效旅游向精细高效旅游转变。

据介绍，中国旅游集团现已形成人造主题景区、温泉度假景区和山地休闲度假景区三大系列休闲度假目的地。人造主题景区包括深圳世界之窗和锦绣中华，温泉度假景区包括已经建成的珠海海泉湾、青岛海泉湾、咸阳海泉湾和正在打造的燕郊海泉湾、成都金堂海泉湾等海泉湾系列以及在建的浙江安吉Club Med度假村等项目，山地休闲度假景区包括宁夏沙坡头、嵩山少林寺等项目。

据悉，在宁夏自治区委区政府、中卫市委市政府的大力支持和帮助下，2014年4月，集团通过增资扩股占有沙坡头景区51%的股权，构建了“中央企业+地方国企+民营企业”的混合所有制结构，整合了在该区域分散经营的几家公司，形成了沙坡头一体化经营和发展的新格局。集团控股后，启动《沙坡头旅游区提质扩容概念性规划》，对接《中卫市城市总体规划》、《中卫市全域旅游规划》等多个规划，深化政企合作，形成“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+生态”、“旅游+农业”等融合发展新业态，延伸旅游产业价值链，完善服务体系，现了由单一的观光游向多元体验的休闲度假目的地转变。

张学武说，经验表明，在全域旅游实施过程中，政府要抓好统筹规划、政策引导，搞好公共服务设施建设，把公共服务建设从景点景区拓展到全域，实行公共服务一体化，抓好从景点景区围墙内的社会治安管理向全域旅游依法治理转变，实现旅游监管从封闭式管理体制向开放式管理体制转变。政府和企业合作，推动旅游产业从封闭的旅游自循环，向开放的“旅游+”融合发展方式转变，让全域旅游发展成果惠及更多地区、更多民众。（原标题为《 中国最大的旅游央企积极推动全域旅游》）