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趣看|伦敦地铁“攻占”记,广告位被喵星照霸屏
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今年4月,伦敦公民收购广告服务组织(Citizens Advertising Takeover Service,以下简称“CATS”)曾在Kickstarter上发起过一个有意思的众筹项目, 那就是将伦敦地铁站广告大换血成猫咪萌照。
他们为不同金额的众筹者设置了奖励:捐款30英镑,能获得限量版的T恤;捐款100英镑,Glimpse会给捐款人的猫预留一块广告位。貌似在大英腐国,再疯狂的事都有它的合理性。这个有点妙的点子出自一个叫Glimpse的非营利创意机构,成员大多来自广告、公关公司或者企业的市场部。“CATS”则是他们的首个项目,机构内的养猫或爱猫人士则顺理成章的组成了这个创意者联盟。
“我们的生活已经够累了,那些让人焦虑的广告能不能消停一下?”CATS的发言人James Turner在众筹期间接受媒体采访时说“穿着比基尼的模特和那些高大上的奢侈品包让人焦虑。如果能用喵星人的照片更换,会让地铁的氛围变得平静和放松。特别是对信息接受有强迫症、或者喜欢在路上思考的人来说,尤其有意义。”经过数月努力,共有700名志愿者参与众筹,他们顺利从Kickstarter平台上筹集到2.3万英镑资金。伦敦南部的地铁克拉珀姆公园站(Clapham Common)内的 68 个广告位就这样被他们全部承包了,然后在这几天内全部统一换成喵星照。接下来的两周里,所有乘客都将在这些杏眼圆睁的软萌喵咪凝视中穿梭于地下。这次活动旨在“鼓励积极的社会价值观”,正如该活动的组织者James Turner在博客中所说:“这并不是一次聪明的市场营销噱头,这个活动背后的支持者是几百位志愿者。我们希望激发人们对世界的不同思考,让人们意识到自己是有能力去改变它的。”
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