国庆档票房果然扑街了,但这不是一桩坏事

澎湃新闻记者 陈晨

2016-10-08 15:53 来源:澎湃新闻

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继暑期档票房首次出现负增长之后,又一个热门档期——国庆档的表现再度令从业者感到忧心。这一次,是同档期十年来首次出现了负增长。
2016年国庆档以15.8亿元的票房成绩收官,相比去年同期18.5亿的成绩,下跌2.7亿,跌幅近15%。这也是近10年来,内地国庆档票房首次出现下跌。虽然有17部电影扎堆定档这一档期,但事实上,占据90%以上排片的是《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》四部影片。
最终,虽然从入账数字来看,《从你的全世界路过》票房最高破了6亿元,但因为其上映时间较早,从国庆节期间的票房成绩来看,改编自真实案件的电影《湄公河行动》以5.31亿元的成绩拿下今年国庆档票房冠军。虽然这个票房数字比起之前几年国庆档的票房算是创了新低,不过《湄公河行动》在国庆期间完全凭借口碑一路逆袭,排片从四部热门片中的垫底上升到领先位置,多少让人为好电影可以借此获得应有的尊重,而非让位于小鲜肉的人气和各种宣传炒作话题而感到欣慰。
可以预见的下跌和爆款缺席
事实上,国庆档的下滑几乎是此前业内所共同预见的。内地影市的颓势已经持续了几个月, 9月27日,内地票房创下年内新低——2016年单日票房首次跌破3000万,最终报收2903万,按照去年的平均票价35元计算,意味着当日全国走进影院的观众不足83万。而9月的票房也有多日徘徊在3000万左右。与此前每日动辄一亿的平均票房相差甚远。
与之前的颓势比,国庆档的票房显然是有提升。《从你的全世界路过》导演张一白在国庆节期间接受澎湃新闻记者采访时就谈到,电影除了满足了他本身作为一个爱情片导演的自我表达之外,也为重新带热电影市场的热度而感到骄傲。张一白承认,现在市场环境热度减低,对于导演来说是“有压力”的,“但《从你的全世界路过》在这个电影市场跌入冰谷的时候,我们这个片子又重新让这个市场热了回来,拉动了整个市场。9月28日一天是两千多万,第二天上映就七千多万,那个时候还没到黄金周放假。这证明,这样打动人心的电影对于市场是有用的。”
从9月29日《从你的全世界路过》上映开始,9月30日的《爵迹》、《湄公河行动》,10月1日的《王牌逗王牌》相继拉动了各自吸引的观影人群。国庆节当日单日票房达到最高的 2.81亿,之后每日递减,最后一日票房1.67亿,平均单日票房2.26亿。
在国庆档开启之前,几乎各家都预测了今年国庆档的影片虽然各有各的热度,但不会出现爆款。事实上,也的确如此。相比前些年的《夏洛特烦恼》、《心花路放》等大热片,在票房和讨论热度上都尚有不少差距。
IP、喜剧、小鲜肉、特效都失效了?
国庆档的四部热门影片,上映之前各有各的卖点和话题,相比之下,《湄公河行动》显得严肃而不讨喜。
一开始最受关注的影片应该是《爵迹》,这部集结了范冰冰、吴亦凡、陈学东、陈伟霆、杨幂等粉丝众多的堪称颇具票房号召力明星阵容的电影,从排片和搜索热度上看,都是占据上风的。不过郭敬明自带的小时代系列“黑历史”,以及影片对比日本动漫《Fate》的抄袭话题,以及之前发布预告片传达出浓浓的山寨感都导致了观众对于这部电影天然的警惕心。虽然这部电影并不像《小时代》那样招致几乎众口一词的声讨,不少人也在其中看到了国产团队对于CG技术的突破性进展,然而影片3.4亿的成绩显然对郭敬明而言不算佳绩。不过郭敬明在此前接受采访时也表示,这次他并不看那么看中票房。
《王牌逗王牌》算是国庆档扑街最明显的一部片子,王晶的《澳门风云》系列虽然顶着“大烂片”的招牌,但票房一直妥妥十亿十亿地卖,一点都不愁。而这次就算有老搭档刘天王赏脸,《王牌逗王牌》头两天迅速破亿后,后续几乎没有再拉动多少观众进电影院。以往王晶被视为虽然顶着“烂片王”称号但对于电影市场和观众喜好稳把脉的导演,而且《王牌逗王牌》是国庆档唯一一部喜剧类型电影,这个类型的电影在往年可都是冠军担当,而这一次国庆档,王晶和他的喜剧也都玩砸了。
票房和口碑冠军终于统一了
其实纵观国庆档的几部热门影片,囊括了热门IP、当红小鲜肉、喜剧类型等以往在国产电影里必然大卖的元素。而相比之下,笑到最后的《湄公河行动》是以往在影市不怎么卖得动的现实题材、主旋律主题,虽然有彭于晏和张涵予两位实力演员挑大梁,但算不上是票房卖座担当。相比快餐化的速食娱乐产品和重噱头轻故事的本末倒置的产品,林超贤筹备《湄公河行动》三年,收集了上百万字事实材料,冒险在金三角当地取景并与居民进行深度交流,影片实拍超过150个工作日,故事扎实紧凑,演员表演酣畅淋漓,在表现尺度上也树立了大陆公安题材的新标杆。目前该片豆瓣评分已达8.2,是今年国产电影商业片中最高的一部。
以往,国产电影往往面临票房口碑两极分化,烂片赚大钱,好电影叫好不叫座的处境,而这个国庆档,一部《湄公河行动》让我们看到,好电影也能实现票房和口碑的双丰收。
去年《夏洛特烦恼》虽然在国庆当收官时票房报收5.58亿与今年的片子差距不大,但之后的后劲十足令其票房一举突破十亿成为名副其实的黑马。目前,同样凭借口碑发酵的《湄公河行动》继续保持强势排片,而接下来虽然有《宾虚》这样的好莱坞影片上映,但该片此前在北美上映时票房表现也不尽如人意,《湄公河行动》很有希望凭借好口碑在后国庆档继续发力。
尽管整体市场在账面上不那么好看,但这个国庆档,观众更多地在为好电影买单了,观众以实际行动证明,烂片就算加上再多噱头依然不值得把人骗进电影院。这其中还包括更多压根你没听过的默默飘过的片子。你看,这个国庆档的国产电影各司其职地完成了自己的使命,也没有那么惨淡。
责任编辑:程娱澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 国庆档,电影票房

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