揭秘《湄公河行动》赢得口碑关键：真实案例、专业把关成法宝

2016年至今，政法官方透过在《小镇大法官》、《人民检察官》和《湄公河行动》3部“重磅”影视作品上的探索尝试，在“官方专业把关+商业化制作”以及利用影视作品创新引导舆论上，形成了一定的可复制经验。《人民日报》也借票房突破8亿的《湄公河行动》大热之机，呼吁“让主流价值成就主流电影”。与此同时，“改编真实案件需专业把关”不能“跑偏”，“舆论干预司法”的底线也不容触动。

“接地气”而又不失专业性

打破“脸谱化”成亮点

较之此前“高大全”的主旋律法治题材剧，“接地气”、“专业行业剧”、“没有千人一面”，成为今年走入公众舆论视线的3部法治影视作品的共同特点。

《小镇大法官》展现的是基层法官的真实风采，剧中“暖男”法官的形象“俘获”了不少网民观众的心，而基层法官面对“法理情”，在鸡毛蒜皮的小事件中所体现出的大智慧，也是舆论评价的高频词。《人民检察官》之所以在法律圈内引发关注，也与以凸显检察工作的专业性为主有着很大的关系，而非像以往反腐剧那样，以法律职业为瓶子、卖的却是都市言情的酒。

以小窥大、贴近基层、突出专业，这样的文艺作品多多益善，成为法律界、新闻界和文艺界的共识。同理，在日常的政法舆论宣传引导中，也应少一些过于高屋建瓴的“大而全”、多一些“接地气”的“小而精”，进一步融合政法工作规律与新闻传播规律。

“冷知识”普法、反腐教育催生关注

3部影视作品也不约而同地为观众和网民上了“动态法治课”，从《小镇大法官》看司法为民、1名行贿人因观看《人民检察官》主动到宁夏吴忠市检察院投案自首、从《湄公河行动》知道国际司法协作到底有多难……在三剧开播上映后，“冷知识”普法、反腐教育、禁毒启示等，都为舆论所津津乐道。

这离不开官方在宣传推广方面的鼎力支持，以及公检法系统联动融合式的互转互推。《小镇大法官》、《人民检察院》微信文章转发量排名前10的公号中，超过半数的都是法检系统官方微信。此外，与影片相关的座谈会、H5策划和借势宣传也都持续跟进，@最高人民法院和@京法网事即联合策划发布了《连春祥：“小镇大法官”的长情告白》，讲述了北京乡村法官连春祥平凡忙碌的一天。而《湄公河》上映后，来自微信公号“新闻哥”的《真实的湄公河惨案，比电影更残酷》阅读量达“10万+”，一时间也“刷爆”朋友圈。那句“你之所以看不见黑暗，是因为有人竭尽全力把黑暗挡在你看不见的地方”，引发了不少法律圈里圈外人的共鸣。

主旋律背后的“IP”价值：

真实案例、专业把关成两大“法宝”

正如《人民日报》在评价《湄公河行动》时所言，“让主流价值成就主流电影。它的成功已经说明，主旋律电影其实与市场、与商业并不矛盾。希望更多地体会中国价值、发现中国故事，最终获得价值、艺术与市场的三赢”。

回溯3部大剧不难发现，好口碑无不出自好故事。而不同于以往，改编自一线、真实案例的原创IP（“知识产权”简称）又是独到之处——《湄公河行动》真实还原了“10·5湄公河惨案”，获时任公安部禁毒局局长、湄公河“10·5案”专案组组长的刘跃进力挺，他也是影片总顾问。拍摄还获得了公安部的大力支持，有媒体曝光“剧本就有20几个版本”。而公安部副部长办公室乃至天安门都出现在片头的“出征大会”中，如此在“商业化”制作上的勇于尝试，也为不少内地受众带来了耳目一新之感，主流媒体纷纷称赞该片是内地“主旋律”警匪片的一次突破。

《小镇大法官》、《人民检察官》也均是在“两高”的支持参与下，分别深入基层法庭和检察院，挖掘大量田间地头和基层反腐的真实案例，才有后来的剧本面世。在法治题材剧中，没有谁掌握的“料”会比官方更真实、更专业。而正如有媒体所呼吁，“改编真实案件需专业把关”，这既是今年大热的法治“行业剧”、“主旋律”警匪片不可或缺的“成功之道”，也是减少各方风险的必然需求。

“渗透”年轻受众仍有重任

避免舆论干预司法不容小觑

法治“IP”逐渐赢得口碑的同时，也应预见到问题和风险所在。在持续提升司法公信、改善队伍形象方面，内地 “主旋律”标签式的“行业剧”仍有空缺。距离“我是ICAC（香港廉政公署）”、“请你喝咖啡”这样深入人心的港剧“品牌”，尚需更加深入的社会化合作与商业化探索，由官方提供并把关更多精彩的“案例大IP”，在合作中获得更多在“口碑”与“引导”层面上的共赢。尤其是对一些司法案件和警民关系习惯“用情绪替代理性”的年轻网民和受众群，更应作为“主力”来“攻关”。对比3部作品也可见，较之其他两部影视剧，启用知名度较高的青年演员、糅合了更多商业化制作风格的《湄公河行动》，其网络口碑和在新媒体上引发的“话题效应”明显更高。

此外，采用“真实案件大IP”和商业化运作来提升司法公信、改善队伍形象的同时，官方还应在艺术创作的指导过程中，高度重视侦查和执法保密工作、避免舆论干预司法或引发犯罪模仿，这始终不容小觑。 （原题为《《湄公河行动》：从“大案IP”看官方宣传引导技巧》）