西甲为追赶英超拼了！除了照顾中国观众，还要办“中国赛”

近年来，五大联赛中欧战成绩最好的联赛非西甲莫属，但如果要论联赛的营销，最为出色的无疑是英超。

如今，西甲也迈开了开拓全球市场的脚步，并且把目光瞄准了中国。

10月22日，西甲联赛主席特巴斯来到上海宣传在中国新成立的“西甲俱乐部”官方平台，以此拉近西甲与中国粉丝的距离。在他看来，这是西甲继修改开球时间后，联赛进一步开拓中国市场的重要一步。

在接受记者采访时，特巴斯也承认西甲在市场营销上无法和英超相提并论，但他们在中国依然有着不小的野心。

西甲的尴尬：成绩不俗，挣钱不多

在欧战成绩上，西甲的收获冠绝五大联赛，近6次欧冠冠军，4次都花落西甲，近6次欧联杯决赛也有4次西甲球队捧杯。

然而在商业收入上，西甲却在五大联赛中不甚突出。

据《马卡报》给出的数据，2013-2014赛季，英超联赛的转播权总收入为五大联赛最高，达到了18.75亿欧元，比排名第三的西甲多出了足足约11亿欧元。

而在2014-2015赛季，西甲联赛的转播收入略微有所增加，但却被英超足足拉下了近15亿欧元。

此外，西甲内部的“不平等”程度也是五大联赛之最，皇马和巴萨占得了收益的大部分，其他小球会的日子则相对收入“微薄”。

此番来到上海，西甲主席特巴斯对澎湃新闻记者坦承，“现在在商业发展上，英超联赛的确比西甲要发展得更好一些，这也是我们来到中国寻求合作的原因。”

特巴斯口中的合作，指的便是和艾德韦宣公司合作成立的“西甲俱乐部”，作为西甲在中国地区的唯一官方球迷俱乐部，在特巴斯看来，这将是未来中国的西甲球迷近距离接触和了解西甲的平台。

他也希望球迷不要再只把目光聚焦于皇马巴萨，“不光是某个俱乐部，而是整个西甲联赛，我们试图在全球推广这个品牌。”

调整开球时间，还酝酿“中国赛”

为了打开亚洲地区，特别是中国的市场，西甲联赛拿出了自己的“诚意”。

为了减少球迷收看球赛的障碍，联赛改变了许多重要比赛的开球时间，以符合中国观众的“作息”。

“三年半之前我来中国时就曾说过，要为了中国观众做出改变。”特巴斯告诉澎湃新闻记者。

“现在，每年开球时间都在有所调整，比如把比赛改到西班牙时间的下午1点，也就是中国的晚上7点或者8点，我们会让更多的豪门球队在这个时间段去踢比赛。”

就像将于12月初进行的西班牙国家德比。原本，这种重要的比赛都会安排在西班牙当地的傍晚，6点或8点开球，如果换算成北京时间，就要得到凌晨0点或是2点。

但今年，特巴斯早早就对外公开宣布：为了亚洲观众的感受，今年的这场国家德比会改到当地时间下午4点左右，这样至少可以让中国观众不用等到凌晨。

除此之外，西甲还在酝酿更多在中国“圈粉”的方法。

比如西甲的“中国赛”。和NBA的“中国赛”不同，特巴斯所期望的并非“表演赛”，而是真正把部分西甲联赛或者国王杯的比赛放到中国来打。

做青训、拍电视，“算盘”打得多

事实上，为了开发中国市场，西甲联赛的“算盘”还有很多。

例如本次的“西甲俱乐部”合作项目中，除了球迷俱乐部之外，就还包括了修建西甲体验馆，以及拍摄和西甲有关的娱乐节目，甚至是电视剧等内容，“盘子”大得令人有些意外。

但当被记者问到收益的问题时，特巴斯却并不太在意短时期的盈利，只是表示应该对未来有“耐心”。

“更为重要的是能让中国球迷更近距离地去了解、感受西甲联赛，在中国推广我们的品牌。”

除此之外，特巴斯还表示，西甲在中国会“从娃娃抓起”，投入更多的青训资源。

“我们现在在和中国的教育部合作，去年就有40名我们联赛的教练员来到中国，培训了大概4.5万球员，同时还有约6000名体育教师和基层教练员从中收益。”

“今年我们会派50名教练，另外这次的合作中也会有青训的内容，比如足球学校、训练营等等。”