2016上海广播节举行，探索广播融合转型之路

10月25日，“2016上海广播节”隆重开幕。中国广播创新融合案例发布盛典、第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛终极PK暨颁奖盛典以及阿基米德高峰论坛相继举行。

中国广播创新融合案例发布盛典：融合探索已在路上

中国广播创新融合案例发布盛典是上海广播节的首创，旨在调研收集过去一年中国广播界在融合转型发展道路上的创新探索。

活动于今年5月启动，中央人民广播电台的《中国广播云平台》、北京人民广播电台的《节目团队运营模式创新》、上海广播电视台的《@Radio广播全媒体制播平台》和《阿基米德FM》等被评为十佳案例。

中央人民广播电台的《致我们正在消逝的文化印记》跨媒体传播、中国国际广播电台的《环球资讯融媒体产品》、上海广播电视台的《微信公众号“话匣子”》等获评优秀案例。

中国广播创新融合案例发布盛典现场。

盛典现场，案例评选方代表、上海广播电视台东方广播中心主任孙向彤表示，广播媒体的属性不再只是“伴随”、“参与”和“互动”。全国广播同仁不约而同地关注到了五个重要的广播转型发展的“支柱”，即融合型节目体系、传播体系、服务体系、技术体系和经营体系的创新与构建。

媒体融合离不开技术创新。获奖案例中不乏云端大平台的有效模式。例如由江苏省广播电视总台开发的“微啵云”跨媒体交互运营平台，成功实现了多个微信账号从后台互通到内容互通、账号互通、粉丝聚合，还开辟了互动营销、大数据分析、音/视频直播点播、广告投放等多种功能。

同样获评十佳案例的《阿基米德FM》项目将6.8亿听众向用户转化，2800家广播电台一起携手助推传统广播向新媒体转型。旗下两款产品阿基米德FM终端和阿基米德后台都基于最新的技术开发平台，聚拢城市兴趣部落，实现广告的精准职能投放，为传统广播构建了新的商业模式。

中国广播创新融合案例发布盛典现场。

经营模式上，许多电台正在尝试进一步促进经营模式的创新与变轨。比如，内容的付费下载/收听、机构间的音频版权交易、广播与电商购物的结合、跨界的线上线下营销、地面演艺活动、少儿培训、自驾旅游以及基于本地生活的O2O服务等。

电台的新闻采编流程也有了很大的革新。此次获评十佳案例的“中国广播云平台”项目通过建设基于云端的采编系统，再造广播新闻采编流程，有效整合了互联网热点新闻、中央台400热线线索库、新华社通稿库，实现了地方电台与中央人民广播电台采编流程的对接。

“东方畅想”全球华语广播创新大赛：探索广播节目的可能性

第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛，获奖选手合影。

10月25日下午，以“思想、温度、品质”为主题的第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛在广播大厦举行。

中央人民广播电台的《〈遇见海昏侯〉系列》、上海新闻广播的《对话区县委书记“我的区县我的家”》获得金奖，加拿大中文电台选送的《声音明信片》荣获“阿基米德人气奖”。

金奖获得者合影

本届大赛共收到300个参赛作品，大赛热度和规模均创下“历届之最”。

中央台选送的《遇见海昏侯》，首创“口述新闻+历史广播剧”的方式，用新闻报道呈现考古重大发现，通过广播剧还原历史事件，超越了时空和广播线性传播的限制。

上海新闻广播选送的《对话区县委书记——我的区县我的家》实现了高端访谈的“接地气”，邀请听众走进广播大厦多媒体制作中心与“父母官”面对面交流，运用声音和画面、音频和视频的组合，集音频、视频、图文为一体多平台分发，成为广播节目融合转型的升级版。

阿基米德高峰论坛：电台在互联网时代的机遇

2016阿基米德高峰论坛现场。

10月26日上午，2016阿基米德高峰论坛在上海举行。全国百家电台台长、国内顶级广播电视数据研究机构、资本代表，以及移动互联网音频行业的意见领袖等悉数到场，展开深入探讨。

高峰论坛现场，SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长孙向彤发布了上海广播电视台东方广播中心的“短音频”战略——三至十分钟的短小音频，要求产品品牌化，内容精品化，受众细分化，同时打上互联网传播的标签，实现分类检索并投送到移动互联网各个平台和终端。

SMG东方广播中心主任孙向彤

在名为“融媒体时代的中国广播影响力”的主论坛中，黑龙江广播电视台副台长李皎、广东广播电视台副台长曾少华和上海广播电视台技术管理部、技术运营中心主任林伟明分别做了主题演讲。

李蛟表示，黑龙江广播将坚持做好“六个转变”，即：由传统媒体思维向互联网思维转变；由以媒体为中心向以用户为中心转变；由单向传播向多向互动传播转变；由单一广告经营向多元产业发展转变；由做好线上节目向线上节目、线下活动相结合转变；由传统事业管理向现代企业制度转变。

黑龙江广播电视台副台长李皎

曾少华则谈道，广东广播从内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合，已初步形成了全新的发展样态。

广东广播电视台副台长曾少华

上海方面，据林伟明介绍，上海广播历时两年、耗资数千万打造的全新融媒体生产平台——@Radio的最大意义是：在一个平台内实现多信源采集、多媒体编辑和多平台分发。

上海广播电视台技术运营中心主任林伟明

论坛还总结了六个移动互联网广播发展的时代机遇：

第一，车联网智能终端引领未来。

第二，聚合音频的需求爆发。

第三，广播媒体广告价值犹在。

第四，直播经济。互动性是社交网络的优势，即时性是广播媒体的优势，而直播恰好为两者找到了内容变现的突破点。

第五，离线化应用的迭代和扩张。

第六，用户与营收直接相关。CSM媒介研究指出，营销数据化是驱动整个广播传播产业推进的支撑点。