白血病患儿营销门推手小铜人：曾以负面稿件换“广告合作”

本来是白血病患儿的一场爱心接力，没想到随之而来的捐款狂潮最终演化为满屏的质疑和问责。

5岁的白血病患儿罗一笑的父亲罗尔在个人微信公众号发文《罗一笑，你给我站住》，记录女儿9月至今的患病经历，并开通打赏功能筹集医疗费。

经过P2P观察微信公众号承诺“转发一次捐款一元”后，事情遭遇反转，首先是被质疑募捐捆绑营销，然后罗尔被质疑有3套房产，且医保已经覆盖大部分医药费。

P2P观察运营公司深圳市小铜人金融服务有限公司（下称小铜人公司）创始人刘侠风11月30日下午回应称，目前已经募款270万元，罗尔一家已经花去治疗费用20万元左右，3套房产无法变现，所以需要提前募款，结余部分会发起专项救治基金。

捐款为什么会变成营销？小铜人公司又是谁？

P2P观察为何要代罗尔发起捐款？

根据罗尔公众号的说法，自己就职于《女报·故事会》，但是1月已经停刊。今年9月8日女儿查出白血病，住进深圳市儿童医院。原本通过自己的微信公众号发布治疗故事来募捐，后来与小铜人创始人刘侠风联络后，用P2P观察的微信公众号进行募捐，并承诺“转发一次捐款一元”。

因媒体和舆论质疑治疗费用是否如同罗尔所说1日3万元，以及罗尔是否真的拥有3套房产，巨额捐款又将去向何处，刘侠风在11月30日下午通过P2P观察账号表示，9月8日罗一笑生病以来，罗尔一家花了20万元左右，包括住院、家人奔忙、护理的各方面费用，11月以来因为病情恶化，费用大增，到月底每天费用过万是常事，“白血病儿童病情恶化器的医疗费用与日俱增，罗尔根本没有预计，也没有准备，我们必须帮罗一笑提前筹集资金。”

至于3套房产的传闻，刘侠风表示，罗尔2002年在深圳买了一套房，2014年-2015年，罗尔分别在东莞买了总价值100万元的两套房，但是尚未交房、没有房产证、暂时无法变现，还需要还42万元的贷款。

至于募集捐款和实际用款之间差距有多少，刘侠风称小铜人“转发一次捐款一元”共筹集30.6万元，P2P公众号打赏（目前已经停止）筹集10.1万元，刘侠风代收捐款2.5万元，罗尔的个人公众号打赏207万元，总计270万元已经远远超过医疗费50万元的预期，结余部分将发起一个以罗一笑命名的白血病方面的专项救治基金。

关于住院费用方面，11月30日下午深圳市政府官方微信号“深圳发布”公布了罗一笑的治疗费用：截至11月29日，三次住院总费用合计为204244.31元，其中医保支付168050.98元，自付36193.33元，三次平均自付费用占总治疗费用比例为17.72%。而后期治疗费用会因为患儿病情发展而变化，对此儿童医院会贯彻“先治疗后交费”原则予以救治。

而P2P观察对此事的参与被舆论批评为“带血营销”，对于P2P观察为何要代罗尔发起捐款，刘侠风在文中表示：“给罗一笑的捐助，我和朋友很早就想给他做，因为他没钱，他需要帮助，而罗一笑的白血病需要花的钱是无底洞。”

罗尔曾在自己的微信公众号中表示，自己“辞去小报记者后捣鼓了一家广告公司，有三套房、两辆车”。澎湃新闻根据天眼查发现，罗尔担任多家公司的法人代表和要职，担任深圳市新故事文化发展有限公司法人代表兼董事，深圳百推宝网络技术有限公司法人代表兼总经理，以及深圳市金点信息咨询有限公司法人代表兼总经理。而新故事文化是深圳女报参与投资的。

小铜人公司被指曾以负面稿件换“广告合作”

这场募捐事件的发起者是小铜人公司，这是一家P2P网贷推广营销公司，成立于2014年8月，2015年3月正式运营。据小铜人公司旗下微信号P2P观察，小铜人公司于2015年11月获得上市公司汉鼎股份（现名汉鼎宇佑，300300）1000万元天使轮投资。根据公开资料，小铜人的“新闻矩阵”包括微信公众号P2P观察、P2P头条、金融家，以及小白理财、众筹观察、网贷评级等数十个自营微信公众号。

小铜人的创始人叫刘侠风，他以文章《耶稣，请别让我做你的敌人》号召捐款以及转发的。根据P2P观察主编杨秋波的说法，罗尔是刘侠风的老领导，也是刘侠风的老朋友，当年，刘侠风第一次到深圳，就是编辑部主任罗尔亲自去车站接他。对此，刘侠风也承认，“做这个事情，有我的私心。罗尔是个硬汉子，我个人的钱，他不拿。”

但是这家小铜人公司似乎在业内名声并不好。一位资深P2P行业人士对澎湃新闻表示，很多在小铜人的微信公众号上投放过广告的P2P都被勒索过，“你看看它的公众号，早期都是负面的。在北京注册了一家小铜人文化传播公司，搞媒体矩阵，整天说这家互金公司跑路了，那家互金公司破产了，等着互金公司送钱上门。”

这位人士的话得到了另一位被如此“勒索”过的P2P人士的印证。这位人士表示，去年9月P2P观察曾经写过他们平台的一篇负面报道，在向平台提出消息不实请求撤稿时，对方表示先投放广告，然后才能删帖。后来该平台10万元买下P2P观察的一条广告，也顺利删帖，但发现小铜人通过其“新闻矩阵”还在其他门户平台残留此条报道，当对小铜人要求“删帖要删干净”之后，对方提出“框架合作”。

“他们的意思就是请再投放广告呗，估计怎么着也得再投10万，但是我们没答应，这事还在晾着，我们也有举报他们违规的打算，”这位人士称。