央媒刊文谈灌装空气买卖：形式大于内容，营销发达监管缺失

形形色色的网络商品之所以会越来越让人感到奇葩、华而不实，主要原因还是在于营销发达和监管缺失

法制日报12月4日消息，据媒体近日报道，雾霾的频繁出现催生了一个新的商品交易——“卖空气”。记者注意到，标称来自山东威海，甚至从新西兰等地代购而来的空气，在电商网站及微信朋友圈里成了明码标价的商品。售价从5元到200多元不等，包装既有简易的矿泉水瓶装，也有带“呼吸面罩”的压力容器装，对于保质期，很多店主表示不清楚，甚至坦言“新奇产品而已”。专家表示，国内这类产品没有类别划分，涉嫌“三无产品”和虚假宣传，建议消费者谨慎购买。

雾霾的确令人难受，但是当人们在雾霾天感到憋屈时，深深吸上一口灌装空气，真的就能神清气爽吗?关于灌装空气值得生疑之处很多：灌装空气真的是从原产地运来的？灌装空气包装是否合格？如此劳师动众把空气运送过来，又怎样保证灌装空气不会被污染？灌装空气售价偏高，价格和价值又是否能画上等号？比如据媒体报道，标称“新西兰纯净手工灌装空气，零污染富氧”，标价高达699元，折扣价为219元，规格为7.7L一瓶，按照产品说明可用180次左右，一口空气的价格在1.2元左右。

无论从哪个方面看，灌装空气都很像是一个噱头，或许会有人买甚至取得不错的销量，但这样的东西作为商品流通实在是很勉强。灌装空气是现在网络商品交易异常发达的一个缩影，可以说在网上只有想不到没有买不到，特别是在社交媒体兴起之后，售卖商品的范围越来越广，但很多东西都是令人一头雾水，给人强烈的形式大于内容之感。要么就是如灌装空气一般，借助于一些社会热点跟风炒作，生生造出一些令人脑洞大开的商品售卖，要么就把生活中一些司空见惯的东西用各种概念包装起来，弄得光彩夺目，实则质量没有任何保障，当然，这些商品的一大共同特点就是价格虚高。

形形色色的网络商品之所以会越来越让人感到奇葩、华而不实，主要原因还是在于营销发达和监管缺失。无论是朋友圈还是电商网站，网络商品营销可谓声情并茂、美轮美奂，很多消费者都难免会有头脑发热的时候，最终达到的效果是情怀、故事、冤大头一个都不能少。面对网络商品营销步步紧逼的营销攻势和四处开花的营销手段，监管则未免显得滞后，很多如灌装空气一般涉嫌“三无产品”和虚假宣传的网络商品，都游走在监管的真空地带。随着信息技术的日益发达，监管部门要盯紧网络商品的营销环节。与传统营销手段相比，网络商品营销最大的特点就通过人际传播影响消费者和用讲故事乃至新闻手法包装商品的能力空前强大，这是需要重点规范的领域。

（原题为《灌装空气形式大于内容》）