马竞新球场命名“万达大都会”，王健林曾说这是烧钱赚名声

离开陪伴球队50年的卡尔德隆球场，马德里竞技俱乐部要搬新家了。

而这座容纳70000人的新球场已经有了一个新名字——万达大都会球场。

继2015年1月份出资4500万欧元买下马竞20%的股份后，来自中国的企业万达集团这一次把自己的名字凸显在俱乐部最显眼的位置上。

在9日的揭幕仪式上，万达集团董事长王健林也通过视频向新球场的命名表示了祝贺。但对于外界关注的冠名球场花费，目前马竞和万达方面对外并无确切说法。

看中了马竞优秀的青训系统

在中国资本海外投资体育资源的大潮中，万达毫无疑问扮演着一个领军者的角色。

从盈方体育到铁人再到马竞，王健林的动作堪称超前，不过类似的投资尤其是在海外俱乐部的收购上，能够真正获取多少价值一直是业内争论的一个焦点。

万达收购马竞股份之初，恒大董事长许家印关于“我们收购国外俱乐部没有意义”的谈话，就曾被国内媒体和球迷放大，认为是对万达海外投资的质疑。

关于和马竞的联姻，王健林曾表示“看中其优秀的青训系统”是关键，在收购俱乐部股份的同时，万达和马竞也就共同出资在马德里建设青训中心达成了协议。

当然，另一个被普遍认同的看法是，万达希望通过进驻马竞，在西班牙乃至欧洲为自己打广告，为整个集团的其他商业行为铺路。

地产项目，惹不起还躲不起吗？

在2014年，万达就斥资2.65亿欧元买下了马德里市中心的地标建筑——西班牙大厦，并且考虑在马德里修建大片商务休闲住宅区，那么两年过去了，万达的这条路走得如何呢？

青训是一个需要长期培育的项目，万达成算几何目前难有定论，不过万达的房地产在西班牙似乎没有获得想象中的巨大空间。

2016年7月，万达酒店发展发布公告称，万达欧洲地产投资有限公司与西班牙Baraka公司签订了一份不具有法律约束力的谅解备忘录，内容有可能涉及向对方出售西班牙大厦，代价为2.72亿欧元，比当初万达的收购价略高。

但换算成人民币，考虑到汇率变化，王健林甚至还亏了两亿人民币。

为什么万达会要抛售西班牙大厦？按照各方媒体的说法，万达本想一砖一瓦地重建，但这个想法没有得到马德里市政府和当地民众的认可，双方相持不下，万达只能做出“亏本出售”的下策。

而据西班牙《世界报》报道，万达2016年年初已经关闭了改建西班牙大厦的办事处。

此间，环球网的一篇报道称，王健林很愤怒，因为“马德里市政府像对待狗一样对待他”。虽然该消息遭到万达方面的反驳，但万达的西班牙地产项目受阻显然是不争的事实。

这一重大项目受挫的同时，王健林在接受央视财经频道的访谈时透露，原本在西班牙的众多旅游投资项目也决定叫停。

“当时西班牙的执政党卖给我们的时候同意我们拆除重建，但大选之后，反对党上台之后就否决了之前签订的协议。政府不同意，我们惹不起还躲不起吗？”

搞俱乐部赚的是名声？

看上去，万达对马竞的投资并未实现对集团其他业务的巨大推动。

毕竟马竞这样的俱乐部不像曼联、皇马这样的豪门，商业运营情况一般，此前每年的收入也刚好能够维持俱乐部的运营，此番再度为马竞新球场冠名，王健林意欲何为？

“搞俱乐部处在C端，是下游，不挣钱，基本都是烧钱，赚的是名声。”

在王健林的商业逻辑中，体育产业可以划分为A、B、C三端，A端是体育赛事相关的国际组织，B端是代理A端转播权、营销权等业务的企业，搞体育俱乐部原本就被他定位在一个出钱赚吆喝的领域。

有鉴于此，财大气粗的万达似乎并不在意在马竞身上持续投资，毕竟在万达的商业帝国中，这点花销远远算不上巨额。

事实上，当初砸下的4500万欧元一直被王健林称之为“朋友价”，他的理由是“国内的俱乐部50%的股权都卖了接近2亿美元”，目标直指马云对恒大的入股。